4 leçons de marketing du «maire Pete» Buttigieg

Personne ne peut prononcer son nom, mais tout le monde le trouve intrigant.

avril
26 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs d’entrepreneurs sont les leurs.

Pete Buttigieg, maire de South Bend (Indiana) âgé de 37 ans et ouvertement homosexuel, avec un nom de famille difficile à prononcer (selon son profil Twitter, il est prononcé “BOOT-edge-edge”) est candidat à la présidence des États-Unis. Le «maire Pete» a beaucoup attiré l'attention des médias et sa campagne a permis de récolter des fonds importants. Il y a quelques mois encore, Buttigieg était pratiquement inconnu en dehors de l'Indiana, et la plupart des gens pensaient qu'un maire d'une petite ville serait un candidat à long tir, mais il s'est rapidement hissé au premier rang des prétendants à l'investiture démocrate à la présidence.

Quels sont les secrets du succès du maire Pete? Voici quelques leçons de marketing que les propriétaires d'entreprise peuvent apprendre de la manière dont le maire Pete Buttigieg s'est présenté avec tant de succès au monde politique et sort d'un marché saturé, très concurrentiel et saturé:

1. Embrassez vos différences

Le maire Pete est un choix non conventionnel de président à plusieurs égards: il a 37 ans, il n’a jamais occupé de poste gouvernemental (South Bend n’est même pas la plus grande ville de l’Indiana) et il est ouvertement homosexuel. Aucun autre candidat comme lui n’a eu ce genre de problème de collecte de fonds sérieux ou d’attention des médias nationaux.

Mais voici la chose: Buttigieg a embrassé et amplifié tout ce qui est différent de lui. Il souligne activement les éléments qui le différencient des autres candidats et transforme ses propres faiblesses potentielles en atouts.

Par exemple, il pense que sa jeunesse est un argument de vente, car il séduit les plus jeunes qui doivent payer des impôts, se battre et faire face aux conséquences à long terme des décisions prises chaque jour par la Cour suprême.

Il considère que le fait d'être maire d'une petite ville est un avantage, car il aborde chaque jour de véritables problèmes d'interaction entre les citoyens et leur gouvernement.

Il parle franchement de son parcours pour vivre ouvertement en tant qu'homosexuel, trouvant l'amour de sa vie dans son mari, Chaste, et expliquant en quoi cela a fait de lui une meilleure personne avec plus d'empathie pour les autres et une meilleure connexion avec sa vie spirituelle.

Les aspects qu’il embrasse pour promouvoir sa candidature sont des aspects de la marque du maire Pete que ses adversaires pourraient essayer de décrire comme étant trop peu conventionnels ou trop risqués.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise? Embrassez ce qui vous rend différent. C’est bien d’être non conventionnel, c’est acceptable si vous n’êtes pas juste pour chaque client; tous les clients ne voudront pas ce que vous proposez. Ne vous excusez pas pour ce qui vous différencie et vous aurez plus de chances de vous connecter avec les bons clients pour vous.

Connexes: Leçons de leadership du maire qui a mis une ville obèse à un régime

2. Faites appel à votre expertise diversifiée.

Pete Buttigieg a servi en Afghanistan en tant qu'officier du renseignement de la marine, a joué du piano sur scène avec Ben Folds, était consultant pour McKinsey et parle sept langues. Il apporte tout cela à sa campagne.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise: Tout le monde n'a pas les mêmes intérêts ni les mêmes talents, mais la plupart des propriétaires d'entreprise ont quelque chose en eux qui constitue une activité extrascolaire unique. Tirez parti de cette passion pour piloter votre marketing. Si vous êtes un artiste, mettez en place des illustrations originales dans votre bureau et partagez des images sur Instagram. Si vous êtes musicien, parlez de votre prochain spectacle à vos clients. Les personnes qui aiment votre entreprise seront souvent intéressées par les différentes facettes de votre personnalité et de vos préoccupations. Aidez-les à se souvenir de vous et à vous soucier de vous: «Oh oui, c’est l’entreprise dirigée par ce musicien cool que nous avons vu le week-end dernier!"

Connexes: 3 leçons de leadership que vous pouvez apprendre de 'The Boss'

3. Confiance, confiance, confiance!

Pete Buttigieg est intelligent et impuissant sous la pression. Il croit en lui-même et en son potentiel en tant que leader, mais ne semble jamais être arrogant. Il semble sincèrement intéressé à faire une plus grande différence en agissant par patriotisme. Comme il le dit lui-même: «Nous vivons un moment qui appelle des nouveaux arrivants, et c’est aussi des outsiders."

En quoi cela signifie-t-il pour votre entreprise? Ne perdez jamais de vue votre sens de la mission, votre conviction profonde de l’importance de votre activité et de son importance. Quelle différence essayez-vous de faire dans le monde? Pourquoi faites-vous ce que vous faites? Il existe souvent un noyau d'idéalisme au cœur de l'entrepreneuriat. Les propriétaires d’entreprise doivent gagner de l’argent et payer les factures, mais il ya souvent une différence positive qu’ils essaient de créer avec leur entreprise et avec le travail de leur vie. Restez concentré sur votre mission et votre sang-froid sous pression ne faiblira pas.

4. C’est bien d’être vulnérable et réel.

Pete Buttigieg a prononcé un discours devant le Fonds de la victoire des LGBT qui a été largement partagé sur les médias sociaux. Il a raconté comment, au cours de sa jeunesse, il avait eu du mal à accepter sa sexualité et comment il avait finalement réussi à vivre ouvertement en tant qu'homme gay. Toute personne qui a eu des difficultés émotionnelles dans sa vie à s’interroger sur son identité, toute personne voulant vivre une vie plus authentique, peut s’impliquer dans cette histoire.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise? C’est bien d’être vulnérable et d’être authentiquement humain dans votre marketing. Partagez vos difficultés et vos doutes, ainsi que vos succès. Vous n’avez pas besoin de vous mettre sur une façade d’être parfait tout le temps; les gens veulent souvent acheter des gens qu'ils aiment et peuvent comprendre, et un bon moyen d'être sympathique et de raconter consiste à être honnête sur qui vous êtes – les bons moments aussi bien que les luttes.

Quoi qu’il advienne de la campagne présidentielle de Pete Buttigieg, c’est un signe positif pour l’Amérique qu’une personne ouvertement homosexuelle puisse se porter candidat à un poste de haut niveau avec un accueil aussi positif pour sa candidature. Peu importe pour qui vous voterez en 2020, j'espère que nous pourrons tous convenir que le maire Pete donne un exemple inspirant aux spécialistes du marketing de toutes sortes. Soyez comme Pete dans le marketing de votre entreprise: confiante, authentique et fière de ce qui vous rend «différent».

Written by yikyak