4 principes simples derrière la viralité virale 25/04/2019

L'une des phrases les plus courantes dans les agences de marketing est la suivante: «Je veux que le virus devienne viral».

Je ne suis pas un fan du mot viral. Je pense que c’est l’un des plus surutilisés
termes en marketing. Cependant, nous sommes en grande partie responsables de ces demandes, car une grande partie de l’histoire du marketing a été consacrée à la création de tendances et à la transformation virale.

Aussi impressionnant que d'atteindre
Des millions de personnes avec une vidéo ou ayant quelque chose de tendance sont, ce sont généralement des tiques de vanité pour les spécialistes du marketing. Je ne vois pas beaucoup de valeur intrinsèque dans ces actions, mais je vois de la valeur en commençant
Une conversation à laquelle des centaines de milliers de personnes se soucient suffisamment de contribuer – c'est la magie de la viralité.

Que ce soit Yanny ou Laurel, le défi du seau à glace ou
la vidéo sur le budget du Dollar Shave Club qui a été visionnée plus de 24 millions de fois – il n’existe pas de formule parfaite pour créer quelque chose de viral, mais il existe quatre principes directeurs simples
cela aidera certainement.

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Leçon 1 – Avoir une profonde connaissance de la psychologie humaine.

Autant que nous aimons tous penser que nous sommes autonomes dans notre pensée,
des centaines d’études psychologiques prouvent que ce n’est pas le cas.

Par exemple, si quatre personnes entrent dans un ascenseur et qu’elles sont toutes confrontées au même chemin, puis une cinquième personne entre dans la pièce.
ascenseur, dans la grande majorité des cas, cette cinquième personne fera face à la même manière que les quatre autres.

Les comportements tribaux sont encore amplifiés dans les environnements sociaux, ce qui signifie que si vous vous engagez
troupeau, la foule restante suivra.

Leçon 2 – Apprenez à puiser émotionnellement dans la culture.

La pertinence culturelle est probablement l'un des
Les choses les plus difficiles à craquer pour les marques. Les marques sont généralement lentes à réagir aux moments culturels en raison de la peur d'obtenir une mauvaise réponse ou simplement de leur incapacité à être réactif. Et une marque rejoignant un
La conversation deux jours après qu’elle était pertinente est le péché capital du marketing social.

Malgré les risques liés aux moments culturels de conduite, les chances de créer une tempête virale sans
les récits culturellement pertinents sont pratiquement nuls.

Il est essentiel que les marques soient du bon côté de la conversation et choisissent des moments qui correspondent vraiment à leur identité. Malheureusement, tous les
Les marques de mode peuvent s’impliquer sur la scène de la crasse avec crédibilité. Tous les fabricants de produits alimentaires ne peuvent pas prétendre être une entreprise artisanale familiale, mais à un moment donné, toute marque forte devrait
moment qui leur est propre.

Leçon 3 – Comprendre les plateformes sociales.

Cette leçon semble très évidente, mais elle est souvent négligée.
Les médias sociaux changent tous les jours. Un facteur algorithmique dont je vous parle aujourd'hui pourrait changer demain. Quel que soit votre niveau d'expérience en tant que spécialiste du marketing, il est important de faire preuve d'humilité, de continuer à apprendre,
Continuez à lire, continuez à regarder et à accepter le changement.

Leçon 4 – Savoir distribuer de la manière la plus efficace.

Vous pouvez utiliser des méthodes payantes,
vous pouvez parler de votre marque vous-même, ou vous pouvez utiliser des voix influentes pour parler de votre marque à leur manière. Quelle que soit la méthode de distribution que vous utilisez, rappelez-vous que la plupart des succès viraux
ne sont pas le résultat de budgets des médias de plusieurs millions de dollars; ils sont le résultat de créations pertinentes, intelligentes et opportunes, distribuées de manière sociale.

Rappelez-vous ces quatre leçons, et
vous êtes peut-être la personne qui commence la prochaine tendance virale.

Par yikyak