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5 plateformes de médias sociaux qui façonnent 2019

Temps de lecture 6 mn

2019 a été l'année du marketing par les médias sociaux! Russ Powell, responsable du marketing chez Red Hot Penny, parle de cinq plates-formes de médias sociaux qui continueront à se structurer cette année.

Les médias sociaux ne pourraient pas être plus vitaux pour le marketing de nos jours. Particulièrement pour les détaillants et les marques de commerce électronique qui doivent continuellement s’engager auprès des clients pour renforcer la notoriété de la marque et les conversions.

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De nombreux spécialistes du marketing adoptent les principales plateformes en matière de médias sociaux, mais se concentrer uniquement sur Facebook, Instagram, Twitter et Snapchat limitera le potentiel d’une campagne. De nouvelles plates-formes apparaissent, chacune ayant un objectif et un public spécifiques. Les spécialistes du marketing devraient se tourner vers la nouvelle génération de médias sociaux pour amplifier leur ciblage de précision.

Avec des centaines de plates-formes sociales répondant à tous les créneaux imaginables, coupons court au top 5 201 2019. Les bases d'utilisateurs, les formats et le ciblage des annonces peuvent indiquer laquelle de ces plates-formes mérite une part de votre budget publicitaire.

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TIC Tac

L’application vidéo abrégée en Chine suscite beaucoup d’engouement et pour cause. Avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, l'application déploie une action concertée dans l'ouest du pays, à l'instar de Vine, mais avec une approche plus structurée.

Au Royaume-Uni, il y a un partage femme / homme de 58:42, les utilisateurs passant en moyenne 41 minutes par jour à l'aide de l'application. La population est également jeune et est principalement composée de la génération Y, du groupe Z et même du groupe Alpha (né à partir de 2010). Cela en fait une plate-forme idéale pour les jeunes consommateurs tels que les marques de mode ou de beauté.

Tik Tok a récemment commencé à tester des publicités aux États-Unis et au Royaume-Uni avec 4 formats disponibles:

Prise de marque – dirige les utilisateurs vers la page de destination de votre marque et est une catégorie exclusive: un seul annonceur effectue une prise de contrôle de marque par jour.

Vidéos natives intégrées – annonces en plein écran qui apparaissent sur la page "Pour vous" d'un utilisateur et soutiennent les CTA afin que vous puissiez générer du trafic ailleurs

Hashtag challenges – encourage le contenu généré par l'utilisateur (CGU), la collaboration avec les influenceurs et renforce la notoriété de la marque

Objectif de marque – objectif personnalisé ajouté aux vidéos, similaire à Snapchat. Actuellement disponible en 2D, mais les formats 3D et AR sont à venir

Tik Tok a mis en alerte les lecteurs de médias sociaux établis. Facebook a lancé Lasso l'année dernière avec des fonctionnalités très similaires.

Tic

Le site de streaming vidéo numérique existe depuis 2011, mais la popularité croissante de l'e-sport rend la plate-forme essentielle pour les spécialistes du marketing cherchant à puiser dans les fans et le marché des joueurs.

Twitch compte plus de 15 millions d'utilisateurs quotidiens. 81% sont des hommes et 55% d'entre eux ont entre 18 et 34 ans, ce qui en fait un canal crucial pour les marques axées sur le millénaire. Contrairement aux autres plateformes, les utilisateurs de Twitch sont ouverts à la publicité. 82% déclarent que les commandites sont bonnes pour l'industrie du jeu et 80% sont ouvertes aux marques parrainant des joueurs ou des équipes.

Les publicités que Twitch propose aux marques se répartissent en 2 catégories: vidéo et affichage.

Vidéo – Les annonces vidéo Twitch peuvent être diffusées uniquement sur un mobile, sur un ordinateur de bureau ou en tant qu'annonces inter-écrans sur tous les appareils pré, moyens et / ou post-roll. Sure stream, qui est un nouveau produit publicitaire vidéo, intègre directement les annonces dans une diffusion en tant qu'annonces pré-roll ou mid-roll.
Affichage: les annonces graphiques de Twitch se présentent sous la forme de carrousels, de prises de contrôle ou d’autres blocs d’annonces à l’écran tels que des rectangles, des classements ou des unités synchronisées.

Twitch propose également des exécutions personnalisées, offrant la possibilité de faire quelque chose de spécial.

Waze

Un «satnav social», Waze est une application GPS communautaire. Son objectif est de fournir aux conducteurs les meilleurs itinéraires vers la destination de leur choix grâce à l'aide en temps réel d'autres conducteurs.

Il y a actuellement un peu plus de 90 millions d'utilisateurs dans le monde qui passent en moyenne 438 minutes par mois sur l'application, soit environ 15 minutes par jour.

Cela suggère que les gens utilisent Waze pour des trajets courts, ce qui représente un potentiel énorme pour les activités de marketing locales sur les lieux d’origine et de destination. Il est également possible de créer une marque et de se faire connaître au fil du temps, en particulier si vous pouvez cibler des personnes effectuant des voyages réguliers. C’est l’idéal pour les spécialistes du marketing des marques d’aliments et de boissons ou de voyages et de loisirs

Waze propose actuellement 4 types d’annonces différents, principalement sur la base d’un coût pour mille:

Épinglettes de marque: les panneaux d’affichage numériques indiquent aux conducteurs que vous êtes sur ou près de leur itinéraire
Prise de contrôle – Grand canevas marqué qui apparaît à l'écran lorsqu'un pilote est arrêté
Flèches – un panneau qui apparaît lorsque l'application est ouverte pour leur faire savoir que vous êtes à proximité
Recherche sponsorisée – place votre entreprise sur la page des résultats de recherche de l'application

Waze peut également cibler les annonces en fonction de nombreux facteurs, tels que le type de conducteur, l'endroit où ils conduisent, la météo, l'heure du jour, etc.

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Vero

Considéré comme un concurrent Instagram en raison de sa nature hautement visuelle, Vero est l'antithèse des plates-formes appartenant à Zuckerberg qui se concentrent sur «plus de social, moins de média».

Vero n'offre aucune fonctionnalité publicitaire, ne collecte pas de données personnelles et indique aux utilisateurs combien de temps ils ont passé sur la plate-forme afin de prévenir les utilisations abusives. Son utilisation est actuellement gratuite, mais un modèle d'abonnement est imminent.

Les spécialistes du marketing peuvent penser qu’ils n’ont rien pour eux, mais les marques peuvent créer des profils et nouer des contacts naturels avec leurs adeptes.

Alors que les utilisateurs sont frustrés par les publicités sur d'autres plates-formes et cherchent des alternatives, Vero pourrait être un excellent endroit pour nouer des contacts naturels. Cela vous donne également l'occasion de développer un public suivant en fonction de ce que votre marque représente et de la façon dont vous faites les choses, plutôt que de votre budget.

Cela signifie consacrer plus de temps à la plate-forme, mais les résultats en termes de perception et de notoriété de la marque pourraient être énormes.

WhatsApp

Il n’est pas nécessaire de présenter la plate-forme de messagerie avec laquelle nous envoyons chaque jour 60 milliards de messages. Cependant, avec l’intégration de Facebook, Instagram et WhatsApp, il convient de mentionner l’introduction imminente de la publicité.

Cela avait déjà commencé modestement l’année dernière avec des annonces sur Facebook en cliquant sur un chat WhatsApp, mais après l’intégration, nous verrons probablement des fonctionnalités d’annonce dans WhatsApp.

La réponse des utilisateurs à cette question reste à déterminer, mais de nombreuses marques utilisent déjà WhatsApp avec succès, telles que Absolut, Clarks et Agent Provocateur.

Cependant, ces marques utilisent WhatsApp de manière organique, lorsque les utilisateurs consultent d'abord la marque plutôt que d'envoyer des notifications push. Il sera intéressant de voir comment se présentera la marque et comment les utilisateurs réagiront lorsque la fonctionnalité de publicité sera mise en ligne.

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