5 statistiques de tueur pour commencer votre semaine – Marketing Week

1. Les recettes publicitaires de la télévision britannique ont atteint 5,1 milliards de livres sterling en 2018.

Les recettes publicitaires de la télévision au Royaume-Uni ont atteint 5,1 milliards de £ l'an dernier, soit le montant investi en 2017.

Les entreprises en ligne restent la plus grande catégorie d'annonceurs à la télévision, avec des dépenses en hausse d'Amazon augmentant de 21% à 60 millions de £, ce qui en fait le troisième plus gros acheteur derrière Procter & Gamble (169 millions) et Reckitt Benckiser (79 millions).

Ensemble, les marques en ligne telles que Google, Just Eat et Trivago ont investi plus de 760 M £ en publicité télévisée en 2018, en hausse de 47 M £ sur un an.

Les cinq principales catégories de dépenses consacrées à la télévision sont les activités en ligne, suivies des activités alimentaires (534 M £), des cosmétiques et des soins personnels (427 M £), des loisirs et divertissements (380 M £) et des finances (378 M £).

Source: Thinkbox / Nielsen

2. Les «canaux sombres» sont la méthode la plus populaire de partage de contenu

Les applications de messagerie privée, connues sous le nom de "dark social", sont les solutions de partage de contenu les plus utilisées par 63% des consommateurs britanniques et américains, suivies par les médias sociaux (54%), le bouche à oreille (51%) et les SMS (48%). et courrier électronique (37%).

Facebook Messenger est l'application de messagerie privée la plus populaire pour partager du contenu (82%), suivie de WhatsApp (56%), de la messagerie directe sur Instagram (34%) et Snapchat (32%).

Les consommateurs sont également plus susceptibles de «rester eux-mêmes» (48%) lorsqu’ils partagent du contenu via des canaux privés, par rapport à un contenu partagé dans un fil d’information public (13%).

Le contenu de divertissement, y compris la musique et les films, est la catégorie la plus susceptible d'être partagée entre les chaînes sombres (51%), suivie de près par les jeux (48%), les vêtements (47%) et l'électronique (46%).

Source: We Are Social / GWI

3. Le temps chaud annonce une forte performance de vente au détail en ligne

La chaleur inattendue de février a inspiré une reprise des ventes au détail en ligne le mois dernier. L’industrie a enregistré sa plus forte croissance en six mois, soit 9,4% sur un an.

Bien que tombant au-dessous de la moyenne sur cinq ans de 10,6% de croissance enregistrée en février, il a quelque peu soulagé les détaillants en ligne après les récents conflits.

Le secteur des jardins, qui a connu une croissance de 33,3% par rapport à l’année précédente, a été particulièrement touché par la chaleur, notamment la plus chaude journée de février de tous les temps. Bien que la santé et la beauté aient également profité de la solide performance enregistrée récemment avec une augmentation de 13,4% pour le mois.

Les cadeaux ont quant à eux reculé de 27,6%, tout comme les appareils électriques (15,4%), tandis que les vêtements restaient relativement stables à 0,9%.

Source: Indice de vente en ligne Capgemini d'IMRG

4. Les consommateurs cliquent rarement sur une annonce pour effectuer un achat.

À l'échelle mondiale, 2% seulement des consommateurs cliquent sur une annonce dans l'intention de faire un achat. 56% déclarent cliquer sur une annonce simplement pour en savoir plus.

Etant donné que les informations ne sont pas des achats qui génèrent des clics, les consommateurs souhaiteraient que les spécialistes du marketing utilisent davantage les annonces graphiques (41%) et le contenu sponsorisé (31%), plutôt que les publicités sur les plateformes vocales comme Alexa et Google Home (0,5%).

Près de la moitié (45%) souhaitent voir moins d'annonces, mais plus pertinentes et utiles, et 79% pensent que la publicité traditionnelle est bien vivante.

Source: Conversant

5. L'industrie télévisuelle européenne appelle à un changement urgent des paramètres publicitaires

De nouvelles initiatives en matière de mesure, de données et de mesures de la publicité télévisée sont indispensables au maintien de la compétitivité de l'industrie télévisuelle européenne, selon 93% des dirigeants de ce secteur.

L'appel à la métrique d'information répond au déclin de la consommation de télévision linéaire, associé à la montée en puissance des éditeurs de vidéos en ligne et à la transition de la télévision diffusée vers la multiplateforme.

Alors que l'industrie télévisuelle européenne a prévu des mises à niveau pour répondre à ces défis, 72% des dirigeants de télévision européens estiment qu'elle doit rechercher de nouvelles définitions et principes communs pour la visibilité des annonces, et 64% estiment que des définitions standard pour les impressions télévisuelles et vidéo doivent être développées.

Dans le même temps, 72% pensent que le secteur télévisuel européen doit enrichir la mesure d'audience télévisée (TAM) avec des ensembles de données supplémentaires allant au-delà de l'âge et du sexe pour rester compétitif et créer des expériences publicitaires plus personnalisées et ciblées.

Source: Adobe Advertising Cloud, Sky, TV Beat et Alphonso

Written by yikyak