À l'intérieur de la combinaison de chirurgie plastique et de médias sociaux

Dans le sud de la Floride, une région connue pour son grand nombre de chirurgies plastiques réussies et bâclées, les médias sociaux ont apporté un tout nouveau niveau de folie à l'industrie.

Les chirurgiens plasticiens bloguent, publient sur Instagram et créent des histoires pour Snapchat qui montrent souvent de vrais patients subissant des procédures en temps réel. Ces chirurgiens du sud de la Floride – qui pratiquent sous différents titres – exposent leurs erreurs réciproques, luttent contre les avis négatifs des patients, se glissent les uns avant les autres avant et après les photos et repoussent les limites entre vulgaire et approprié.

«Nous vivons dans l'ouest sauvage quand vient à l'esthétique et les traitements ", a déclaré le Dr Adam Rubinstein, un chirurgien plasticien Aventura. "Il est difficile pour les personnes qui ne sont pas dans l'entreprise de donner un sens à cela."

En ce qui concerne la chirurgie plastique, l'utilisation des médias sociaux est à son plus haut niveau, avec des photos de lèvres boudeuses, de gros culs et de ventre plat dominant les publications Instagram. Selon un sondage mené en 2018 auprès de membres de l'American Society for Aesthetic Plastic Surgery, environ 70% des chirurgiens certifiés par le conseil d'administration ont un compte actif sur les réseaux sociaux. Tandis que les médecins construisent des suivis et leurrent des patients, certains se défendent également des poursuites et franchissent l'épineuse frontière numérique entre promotion et mauvaise utilisation.

Dans le même temps, les personnes qui envisagent des procédures esthétiques et celles qui les ont subies – souvent appelées poupées – ont leurs propres groupes Facebook et comptes Instagram privés où ils posent des questions, partagent des photos, comparent les prix et documentent leur parcours – le bon, le mauvais et le laid.

"Vous pouvez regarder de jolies images sur les médias sociaux toute la journée, mais vous ne savez pas ce que quelqu'un a vécu", a déclaré Teresa Jones, une mère de quatre enfants qui a passé six mois sur les médias sociaux à la recherche de chirurgie plastique en Floride. à quatre des groupes Facebook privés. "Vous apprenez que parfois, il faut deux ou trois séries d'opérations pour réparer ce qui s'est passé la première fois",

Tandis que les patients discutent entre eux, les chirurgiens plasticiens, les chirurgiens esthétiques, les dermatologues et divers praticiens utilisent les médias sociaux comme nouvelles pages jaunes pour promouvoir leurs pratiques. Ils trouvent rapidement des photos et les commentaires en ligne ont un kilométrage encore plus grand que le bouche à oreille à l'ancienne. Rubinstein, chirurgien plasticien chez Aventura, gère un compte Instagram appelé @PlasticSurgeryTruths avec près de 33 000 abonnés. Il répond à des questions telles que: comment se débarrasser des taches brunes et savoir si votre peau est bonne pour la liposuccion. Parallèlement à ce compte, Rubinstein est un blogueur actif et sur le point de lancer une chaîne YouTube où il se rendra dans les coulisses pour expliquer le matériel utilisé dans les procédures de chirurgie plastique.


Rubinstein a déclaré qu'il participait activement aux médias sociaux «pour éduquer le public et pour que les choses restent transparentes». Il utilise également les médias sociaux pour dénoncer ce qu'il qualifie de mauvaises pratiques dans la profession et les personnes qui y sont impliquées. Il dirige une série Instagram intitulée «Exposed» mettant en lumière des chirurgiens ou des cliniques esthétiques «autoproclamés» qui font l'objet d'une multitude de poursuites pour faute professionnelle médicale.

"Il y a tellement de déceptions dans les médias sociaux et de gens qui se présentent comme des chirurgiens plasticiens qui ne le sont pas", a-t-il déclaré.

Un autre chirurgien du sud de la Floride qui utilise les médias sociaux pour promouvoir son travail a appris que cela pouvait avoir des conséquences. Le Dr Christopher Salgado, chef de section du Centre pour le mieux-être, le genre et la santé sexuelle des personnes LGBTQ d’UHealth, n’est plus employé par le système de santé de l’Université de Miami. Salgado a eu des problèmes plus tôt ce mois-ci avec des publications sur son compte Instagram appelé @sexsurgeon, qui n'est plus actif. Des défenseurs des droits des transgenres se sont plaints auprès de l'université au sujet des photos graphiques de la chirurgie de changement de sexe et des hashtags grossiers du compte Instagram, y compris un message de la Saint-Valentin avec la photo d'un pénis d'un patient transgenre façonné dans un cœur avec le commentaire suivant: votre amour », selon le Miami Herald. Salgado, reconnu pour avoir consulté Jazz Jennings, vedette de TLC, à propos de son opération chirurgicale de confirmation du sexe dans le cadre d'un épisode de «I Am Jazz», s'est depuis excusé dans un courrier électronique adressé au journal. Jazz est une femme transgenre du sud de la Floride qui a documenté publiquement son parcours à la télévision et sur YouTube.

Pourtant, même si les médias sociaux sont devenus une traîtrise, les chirurgiens plasticiens du sud de la Floride estiment qu’il est nécessaire de faire des affaires. Les hashtags liés à la chirurgie plastique ont considérablement augmenté, apparaissant dans près de 1,8 million de messages sur Instagram, la plupart d'entre eux promotionnels plutôt qu'éducatifs, selon une analyse de janvier 2017 publiée dans Aesthetics Surgery Journal. Dans le même temps, le nombre de chirurgies esthétiques et plastiques a explosé. L'American Society of Plastic Surgeons a découvert plus d'un quart de million de procédures esthétiques supplémentaires ont été effectuées en 2018 par rapport à l'année précédente.

Parallèlement aux publications photo, les chirurgiens du sud de la Floride deviennent de plus en plus promotionnels sur les réseaux sociaux – réalisant des opérations en direct sur Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube et la téléréalité, renforçant ainsi l’image de la région comme l’un des meilleurs endroits du pays pour les nouveaux Levée de derrière brésilienne.

«Nous sommes à l’ère du consumérisme», a déclaré Jeffrey Welch, directeur général du Florida Medical Center à Fort Lauderdale. "Si vous voulez faire quelque chose, vous voulez aller au mieux et vous allez regarder des photos."

Sachant cela, M. Welch a déclaré que les médecins devaient reconnaître les problèmes éthiques pouvant survenir, tels que la violation de la vie privée du patient et la fausse déclaration des résultats ou des références. "Vous devez être prudent et conscient de ce que vous publiez", a déclaré Welch. "À l'hôpital, nous avons nos propres directives d'entreprise."

L'American Society of Plastic Surgeons a également un code de déontologie qui aborde l'utilisation des médias sociaux avec des directives pour les membres certifiés de son conseil d'administration.

Le chirurgien plasticien de Miami, Carlos Wolf, a déclaré qu'il était l'un des premiers dans le sud de la Floride à utiliser des outils de réseautage social pour amener les familles des patients et le grand public dans des salles d'opération avec des mises à jour et des vidéos en temps réel.

"Il est un important moyens de marketing pour la pratique ", at-il déclaré.


Fatima Coco, de Fort Lauderdale, a déclaré que les interventions chirurgicales en direct de Wolf la poussaient à envisager un travail de nez.

«Le regarder faire une opération me donne l'assurance qu'il sait ce qu'il fait», a-t-elle déclaré.

De même, Ramona Melo, de Miami, a découvert la pratique de Wolf en parcourant Instagram tout en cherchant des photos et des informations sur la chirurgie des paupières qu’elle souhaitait. Melo a déclaré avoir vu des centaines de photos avant-après sur de nombreux sites de médias sociaux, lu de nombreuses critiques en ligne et passé deux ans à essayer de déterminer lesquelles étaient vraies.

«C’était une décision importante dans ma vie et je me débattais», at-elle déclaré. Après quelques consultations en personne avec Wolf, Melo a déclaré qu'elle avait subi l'opération et qu'elle était «super heureuse». Elle est de retour sur les médias sociaux, parcourant les photos de sa prochaine opération possible – une abdominoplastie.

Malgré tous les avantages des médias sociaux en tant qu'outil de marketing, Wolf a également vu «le côté obscur» de la frontière numérique. Prétendant être Wolf, un imposteur crée un compte social avec la photo de Wolf et les photos avant-après de ses patients. La personne derrière le compte a tenté de duper les acheteurs en ligne, de donner des conseils et de demander des frais de consultation. M. Wolf a déclaré que beaucoup de gens avaient trop confiance en ce qu'ils voyaient en ligne. "Le problème, c'est qu'avec les médias sociaux, vous pourriez vous faire considérer comme un expert, comme un chirurgien incroyable, et être un morceau de s *** sans valeur", a déclaré Wolf. . «Certaines personnes mettent des choses exagérées sur Internet… des transformations extrêmes qui attirent l’attention. C’est très dangereux, mais les fait sortir de là où ils peuvent obtenir des «j'aime» et attention. "

La situation pourrait cependant s'améliorer.

Le sénateur de Floride, Anitere Flores, R-Miami, a proposé un projet de loi visant à apprivoiser les procédures esthétiques indisciplinées en exigeant que toute personne exploitant un centre de chirurgie s’inscrive auprès du ministère de la Santé. Pendant ce temps, des patients potentiels tels que Jones effectuent des recherches en ligne pour se protéger en cherchant à savoir si leurs chirurgiens sont certifiés par leur conseil d’administration et entendent parler des expériences vécues par les patients dans les groupes Facebook. «Vous lisez sur des choses comme les doubles infections, les transfusions sanguines multiples et les cicatrices horribles et cela vous donne envie d'être extrêmement prudent», a-t-elle déclaré. Après six mois de recherches en ligne, Jones a déposé un dépôt de 500 USD pour une abdominoplastie auprès du seul chirurgien plasticien d'une clinique de Miami, certifié par l'American Board of Plastic Surgery. Mais le médecin qu'elle a choisi pour l'opération est décédé et Jones se bat maintenant pour récupérer son dépôt. «Il y a eu trop de décès et d'infections, c'est pourquoi je n'aurais recours qu'à un chirurgien certifié», a-t-elle déclaré.

Rubinstein pense que les chirurgiens plasticiens eux-mêmes doivent protéger le public non informé.

Nous sommes les intendants de notre propre profession », a déclaré Rubinstein. «Quand les gens suivent un cours le week-end et ouvrent un compte Instagram et se disent chirurgiens esthétiques et que le public ne peut pas faire la différence, l'industrie a besoin de quelques shérifs et je me moque bien de me lever, même si je subis quelques frondeurs. et des flèches pour cela. "

Top 5 des interventions chirurgicales esthétiques et mini-invasives

La plus grande organisation mondiale de chirurgiens plasticiens certifiés par le conseil d'administration révèle les procédures les plus populaires.

Sur les plus de 1,8 million d'interventions chirurgicales esthétiques effectuées en 2018, les 5 principaux étaient:

1. Augmentation mammaire

2. liposuccion

3. remodelage du nez

4. chirurgie des paupières

5. abdominoplastie

Parmi les 15,9 millions d'interventions cosmétiques mini-invasives pratiquées en 2018, les 5 principales étaient:

1. Toxine botulique de type A

2. Remplisseurs de tissus mous

3. Peel chimique

4. Épilation au laser

5. Microdermabrasion

Source: Société américaine des chirurgiens plasticiens

Tendances en chirurgie plastique

Le volume de la chirurgie plastique aux États-Unis est à la hausse

– Environ un quart de million d'interventions esthétiques supplémentaires ont été effectuées en 2018 par rapport à l'année précédente.

– Plus de 17,7 millions d'interventions esthétiques chirurgicales et peu invasives ont été pratiquées aux États-Unis en 2018, un nombre en augmentation constante au cours des cinq dernières années.

– Les procédures de remodelage corporel ont augmenté en 2018, avec une pointe dans la réduction non invasive de la graisse, ainsi que des chirurgies telles que l'augmentation mammaire et la liposuccion.

Source: rapport statistique annuel de l'American Society of Plastic Surgeons

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Written by yikyak