mars 1, 2021

Yik Yak

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À l'intérieur de l'industrie de l'influence en ligne, en plein essor et en plein boom

Temps de lecture 3 mn

Au cours des 10 dernières années, «sponcon», l’activité consistant à être payé pour promouvoir une entreprise via vos médias sociaux, s’est répandue comme une pandémie. Le contenu sponsorisé peut être odieux (et même moralement discutable par moments), mais c'est tout à fait légal – du moment que les influenceurs savent qu'il est payé. La Federal Trade Commission déclare que si les influenceurs ont reçu de l'argent, des cadeaux ou tout autre élément susceptible d'affecter la perception des utilisateurs qu'ils mentionnent une marque ou un produit, ils doivent le divulguer de manière bien visible dans le message. Peu le font. Sans surprise, l'agence ne surveille pas activement les influenceurs individuels. Et la courte vie des histoires sur Instagram et Snapchat signifie qu'il est encore plus facile pour les papas secrets de disparaître. Bienvenue dans cette industrie d’influence étrange et en plein essor.

La quantité de sponcon dans votre flux a explosé.

En matière de médias sociaux, Instagram est de loin le favori des fans. Les personnes qualifiées d '«influenceurs» ont posté plus de 3,7 millions de personnes sur la plate-forme en 2018. C'est 43% de plus que l'année précédente. Et ces chiffres incluent uniquement les annonces correctement divulguées.

*projection

Et les entreprises dépensent plus d’argent publicitaire sur les influenceurs.

Les publicités traditionnelles sont nulles et les marques le savent bien. Mais les gens choisissent de suivre les influenceurs, et ils sont prêts à suivre leurs recommandations, que les divulgations parrainées soient maudites. Inévitablement, les influenceurs négocient des choses étranges: thés miracle de désintoxication pour la perte de poids, applications de thérapie de texte, appartements entiers, festivals de musique sur l’île arnaquante.

Ce qui signifie qu'il y a beaucoup d'argent à gagner.

Mais avec une grande portée vient une grande responsabilité. Prenez l'acteur modèle Luka Sabbat et ses suiveurs Instagram pour 1,7 million de personnes. En septembre dernier, PR Consulting lui a versé 45 000 dollars pour porter les lunettes de soleil pour enregistrement vidéo de la marque Snap, Spectacles, dans des publications Instagram et des récits au cours de la Fashion Week. À la fin du mois d’octobre, le cabinet de relations publiques avait engagé une action en justice contre Sabbat, alléguant, entre autres, qu’il les avait échangé au moins deux postes. Parmi les exigences du contrat…

À mesure que le nombre d'adhérents et d'ambitions d'influenceurs augmente, leurs coûts augmentent également.

Les personnes influentes qui suivent massivement peuvent se permettre d’engager des agents pour les aider à conclure des contrats lucratifs. Les honoraires mensuels des agents peuvent aller de 1 000 $ à 20 000 $, avec une commission standard de 20% sur chaque transaction. Pour les non encore influents, de nombreux services de mise en relation tiers sont apparus pour connecter les influenceurs débutants aux annonceurs. Par exemple, les YouTubers peuvent parcourir les offres d’assistance des marques de la place de marché de la société, FameBit. FameBit prend alors 10% de réduction de la marque et du créateur.

Pas d'adeptes? Aucun problème.

Les utilisateurs potentiels peuvent acheter de faux j'aime, suiveurs, vues de chaînes Twitch, et même SoundCloud se repositionne via des panneaux de marketing sur les réseaux sociaux. Pour les Instagrammers, un abonnement à un service d'engagement «de type aime» peut tromper les algorithmes. Des fournisseurs populaires tels que Cloud Socials et BoostUp Social facturent de nouveaux influenceurs entre 35 et 799 $ par mois pour un flux constant d’interactions entre les principaux instagrammers. Ou bien, les aspirants influenceurs peuvent opter pour une solution totalement automatique: pour 10 à 100 USD par mois et vos identifiants de connexion, les applications d'automatisation envoient votre profil sur les réseaux sociaux dans une frénésie d'appréciations, de commentaires et de suivi en masse d'autres comptes, afin de vous piéger un suivi. .

Sources: Mediakix, SM Garden

Cet article apparaît dans le numéro de mai. Abonnez-vous maintenant.

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