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AB InBev achète des marques de boissons alcoolisées | Stratégie CMO

Temps de lecture 7 mn

Bienvenue dans la dernière édition de Marketer's Brief, un aperçu des actualités, des changements et des tendances en matière de marketing émanant des journalistes et des rédacteurs d'Ad Age. Envoyez des conseils / suggestions à [email protected]

Comme le savent tous ceux qui ont séjourné en Californie, peu de marques peuvent battre In-N-Out en matière de fidélisation des fans de burger. Mais la chaîne est tombée à la dernière place dans un nouveau classement des frites. Ci-dessous, découvrez qui n'est pas fan des frites et pourquoi le classement fait sensation. Nous avons également des nouvelles sur un nouveau drive-in enneigé de Taco Bell dans lequel vous pouvez entrer, et non conduire. Mais d’abord, certaines nouvelles de l’industrie de la bière qui n’ont rien à voir avec le sirop de maïs.

Si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les:

Le géant de la bière Anheuser-Busch InBev, qui a eu du mal à accroître ses ventes face à la concurrence féroce des spiritueux, dispose désormais de plusieurs marques de spiritueux. Le brasseur a annoncé mercredi l’acquisition de Cutwater Spirits, un distributeur d’alcool basé à San Diego.

Crédit: Anheuser Busch

Le portefeuille de Cutwater comprend 14 cocktails en conserve prêts à boire à base de spiritueux, dont Vodka Mule, Spicy Bloody Mary et une gamme de sodas à la vodka. Elle vend également du vin Old Grove Gin, du whisky Devil's Share, du rhum Three Sheets et de la vodka Fugu. AB InBev va parquer les marques dans sa division Beyond Beer, ce qui, comme son nom l'indique, représente les ambitions du brasseur de se diversifier au-delà de la catégorie des bières paresseuses. La division abrite déjà Babe Rosé et HiBall, une boisson énergétique biologique achetée par le brasseur en 2017.

Biscuit Puss bière? Ouaip.

En parlant d’alcool, voici un mashup de marque qui attirera l’attention des habitants du Nord-Est. Carvel Ice Cream et Captain Lawrence Brewing proposent deux bières en édition limitée à base de gâteaux à la crème glacée, celles aux yeux en biscuits et le nez façonné en cornet de crème glacée.

Crédit: Carvel

Stout de pâte à tarte Cookie O 'Puss, préparé avec des croquants au chocolat Carvel, sera disponible le long de la côte est à partir du 26 février. Le lait de pussie Milkshake IPA, préparé avec la crème glacée à la vanille de Carvel, ne sera disponible qu'à New York pour commencer, car Les marques disent que le Bureau de la taxe et du commerce des alcools et du tabac, qui réglemente les ventes de bière entre États, a été fermé pendant la fermeture du gouvernement. Ils espèrent que la bière sera mieux distribuée plus tard dans l’année pour marquer le 85e anniversaire de Carvel. Et si c'est un peu trop sucré, vous pouvez toujours le laver à l'aide de la bière de chili, Cincinnati Chili Beer de Taft's Brewing Co. et de Gold Star Chili.

D & G obtient une assurance

L'assurance auto-propriétaires centenaire a choisi David & Goliath comme agence de création sans précédent. Auto-Owners, fondée en 1916, envisage de lancer un nouvel hymne et une campagne de marque au quatrième trimestre de cette année. Les travaux porteront sur la télévision, la radio, l’extérieur, l’impression et le numérique. Valorie McNeal, directrice du marketing et des ventes de la marque, a souligné "l'esprit de challenger" de David & Goliath parmi les principales raisons pour lesquelles le travail avait été attribué à l'agence.

Offre Esports de la semaine

Twitch, la plate-forme de streaming en direct fréquentée par les joueurs de jeux vidéo, a signé un accord avec TeamLiquid pour gérer les ventes des groupes esports et faciliter l'entrée des marques dans l'espace esports. TeamLiquid, dont les joueurs participent aux tournois «Fortnite» et «League of Legends», maintient également un contrat de diffusion avec Twitch.

Taco Bell coulissant

Crédit: Taco Bell

Le plus récent service au volant dans le nord est en fait pour les tubercules, pas pour les conducteurs. Pour promouvoir le retour du Cheetos Crunchwrap Slider, Taco Bell Canada prendra les commandes au sommet d’une colline pour tubes au Horseshoe Resort, près de Barrie, en Ontario, le 2 mars. Les gens s’effondreront et récupéreront leurs commandes dans une vitrine à emporter au fond. L’expérience d’une journée sur les tubes devrait être ouverte pendant quelques heures. Les emplacements plus traditionnels de Taco Bell Canada obtiendront le slider Cheetos Crunchwrap le 25 février.

En parlant de fast food …

Qui savait qu'une personne prise sur des frites pouvait créer une telle angoisse? Le Los Angeles Times a publié un classement établi par le chroniqueur spécialisé en alimentation Lucas Kwan Peterson. ICYMI, dit-il, les frites Five Guys sont les meilleures et placent In-N-Out, de Californie, à la dernière place. Les amants et les ennemis, des deux côtés, ont rapidement pesé. Le stagiaire en médias sociaux du journal n'était pas ravi:

bonjour je suis le stagiaire en médias sociaux et je dois le partager mais je ne suis absolument pas d'accord avec cela. Voici @lucaspetersonClassement rapide des aliments de la friture française frits https://t.co/ZeX79RNH15

– L.A. Times Food (@latimesfood) 12 février 2019

Même le maire de Los Angeles, Eric Garcetti, a tweeté son désaccord:

Respectueusement en désaccord. Les frites In-N-Out n'appartiennent pas au coin inférieur gauche de ce graphique. https://t.co/lOA1hlIxsy

– Le maire Eric Garcetti (@MayorOfLA) 12 février 2019

Wingstop prend son envol

"Où la saveur prend ses ailes" est le slogan de Wingstop dans sa première campagne de Leo Burnett, qu'elle a embauché à la fin de 2018 pour le marketing national. Cet effort est la plus grande poussée nationale de la chaîne d'ailes à ce jour et comprend des publicités présentant des ailes qui volent, en quelque sorte.

Click-and-collect c'est gagnant

Click-and-collect, qui fait référence aux consommateurs qui achètent en ligne mais récupèrent en magasin, est devenu une arme redoutable pour les détaillants contre Amazon, selon une nouvelle enquête réalisée par Doddle auprès de 2 000 consommateurs, qui propose une technologie permettant la commande en ligne pour la collecte hors ligne. Doddle découvre que 70% des acheteurs ont effectué plusieurs achats en un clic et que 85% d'entre eux ont effectué un achat supplémentaire en magasin. Même en faisant abstraction du sondage d'un fournisseur de technologie intéressé, tenez compte de la croissance médiocre de 18% des ventes de produits et services en Amérique du Nord, détail (en grande partie) annoncé par le détaillant en ligne le trimestre dernier. Dans le même temps, Walmart, leader du Click-and-Collect, a enregistré une forte croissance de 43% du commerce électronique, ainsi qu'une augmentation surprenante de 4,2% des ventes globales des magasins comparables aux États-Unis.

Pas de pleurs sur les marques maison

Il fut un temps où les fournisseurs étaient réticents à se battre en justice contre des marques de distributeur de grands détaillants ou devant des forums similaires, car les détaillants pouvaient toujours exercer des représailles. Mais Nestlé a embauché le fabricant des gouttes probiotiques de coliques Probiotic de Parent's Choice – une marque maison Walmart – et a remporté la victoire devant la Division de la publicité nationale du Council of Better Business Office. Walmart n’était pas un défendeur, mais BioAmicus Laboratories, fournisseur de Parent's Choice. Dans une déclaration, BioAmicus a accepté de suivre les recommandations de la NAD en abandonnant plusieurs revendications, notamment celle audacieuse selon laquelle ses gouttes sont "cliniquement démontrées pour réduire le temps de pleurs de 50%".

Achèteriez-vous cela?

Au moment où nous récupérons de la "Pancizza" d’IHOP, la pizza au poulet et au gaufres au miel et au miel chaud de Papa John fait ses débuts plus tard cette année. Cela vient du concours "Choisissez notre prochaine pizza" de la chaîne.

Numéro de la semaine

86 millions de dollars: Total des ventes de boissons à base de cannabis aux États-Unis l'an dernier, selon un nouveau rapport publié par Zenith Global et Beverage Digest. Le marché devrait atteindre plus de 1,4 milliard de dollars en 2023.

Tweet de la semaine

Bonjour minou ❤️#LoveYourPetDay

📸: the_loveless sur Instagram pic.twitter.com/PXC7DEjakY

– Bonjour Kitty (@hellokitty) 20 février 2019

Allées et venues

Mark Salebra, exploitant de longue date des restaurants McDonald's, a été élu président du groupe de franchisés de la chaîne. Il est également l'un des fondateurs de la National Owners Association, un groupe d'opérateurs de McDonald's qui s'est formé l'année dernière pour aider les franchisés à mieux se faire entendre dans leur relation avec les Golden Arches.

The Wonderful Agency, l'agence interne de The Wonderful Company, a déclaré que Tom Sann rejoindrait son équipe de création en tant que producteur exécutif le 25 février. Il rapportera au chef de la création, Darren Moran, qui travaille sur les marques grand public et philanthropiques de la société, plus le contenu vidéo interne. Sann était dernièrement producteur exécutif chez BBDO New York, réalisant des travaux pour des marques telles que AT & T, Visa, Gillette, ExxonMobil, J & J et Humana, indique la société.

La société immobilière Halstead a choisi Matthew Leone comme chef de la marque et du marketing, un poste nouvellement créé. Leone a auparavant occupé le poste de directeur du marketing chez Terra Holdings.

Personal Capital, une société de financement numérique, a un nouveau directeur du marketing à Porter Gale. Gale a récemment occupé le poste de directeur général du marketing et directeur marketing par intérim de la société de technologie Globality.

Contribuant: E.J. Schultz, Jessica Wohl, Adrianne Pasquarelli, Jack Neff, Orla McCaffrey

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