#Ad Use Up 133 pour cent; Ligues sportives sur TikTok

Les plateformes de médias sociaux changent constamment: en concurrence, en évolution, en innovation et, parfois, en perte de vitesse. Ces changements ont souvent un impact direct sur le marketing. Comment? Réglons tout cela dans notre tour d'horizon quotidien des médias sociaux.

Le marketing d'influence se développe rapidement

Un rapport publié par la plateforme de marketing des médias sociaux, Socialbakers, s'est concentré sur les principales tendances du marketing d'influence pour le premier trimestre 2019 et a révélé que l'industrie était en train d'exploser.

Pourquoi c'est important: Yuval Ben-Itzhak, PDG de Socialbakers, a déclaré dans un communiqué de presse: «Les consommateurs recherchent de plus en plus de critiques et de voix de confiance lorsqu'ils prennent des décisions d'achat. Cela a créé une énorme opportunité pour les influenceurs et les marques de s'associer pour créer des liens authentiques avec le public. Nos résultats indiquent que les marques qui collaborent avec des influenceurs authentiques et pertinents améliorent les résultats de leurs campagnes sur les réseaux sociaux. ”

Les détails: En particulier, en 2018, l'utilisation de #ad sur Instagram par les influenceurs a augmenté de 133% et, pour l'ensemble des publications Instagram, l'utilisation de #ad a augmenté de 120%.

Les autres faits saillants comprennent:

Le nombre de publications sur Instagram sponsorisées par des influenceurs a augmenté de 150 %De premier trimestre 2018 au premier trimestre 2019, l'utilisation de Stories a augmenté de 21%. Des micro-influenceurs dirigent l'émission, représentant plus de 80% des influenceurs en Asie, en Europe et en Amérique latine, et plus de 75% en Amérique du Nord

Les influenceurs des médias sociaux stimulent les ventes en magasin

Selon un rapport de Forbes et Influential, les publications dans les médias payées par des influenceurs soigneusement sélectionnés sur Instagram ont également pour effet de stimuler les ventes dans les magasins physiques.

Pourquoi c'est important: En dépit de leurs effets évidents sur le commerce électronique, les influenceurs peuvent également aider les gens à sortir de chez eux et à aller dans les magasins.

Les détails: La campagne s'est déroulée d'août à octobre 2018 à Boston, Louisville, au Kentucky, et à Grand Rapids, au Michigan. Elle a entraîné une augmentation de 1,8% des ventes des magasins physiques dans les villes testées, par rapport aux trois marchés témoins (Augusta, Géorgie, États-Unis). Seattle, Washington et Columbus, Ohio).

Selon Ryan Detert, PDG influent, la campagne a généré 22,9 millions d’impressions; Les ventes supplémentaires se sont élevées à plus de 1,2 million de dollars et le retour sur investissement publicitaire (ou ROAS) de la campagne a été de 6,11 dollars, soit six fois plus que la moyenne de 0,92 de toutes les campagnes IRI sur les médias sociaux.

TikTok entre dans l'arène sportive

Front Office Sports a rapporté mercredi que les principales ligues et équipes professionnelles du monde entier utilisaient TikTok dans leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Pourquoi c'est important:Nous avons vu le pouvoir et la créativité, mais aussi que c’est quelque chose de nouveau », a déclaré Felix Loesner, responsable des médias sociaux au FC Bayern Munich, à Front Office Sports. «C’est un peu comme la vieille vigne où vous pouvez avoir une narration créative pour un public jeune et spécial. Cela rend l'application si intéressante pour nous. "

Les détails: Pour Front Office Sports, la NBA, la NHL et la MLB ont déjà ouvert des comptes dans la ligue, tandis que le NFLPA a conclu un accord avec TikTok en janvier et a permis aux utilisateurs de mettre en place des autocollants en réalité augmentée 3D de leurs joueurs.

Les géants du sport se tournent vers TikTok pour deux raisons principales: l’âge et le sexe du public de la plateforme. En mars 2018, près de 40% des utilisateurs de TikTok avaient moins de 20 ans, et 26% entre 20 et 29 ans.

WhatsApp Business est en ligne de mire

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé lors de la conférence annuelle F8 que WhatsApp sera mis à niveau avec une nouvelle fonctionnalité et un service de paiement «Catalogues de produits».

Pourquoi c'est important: Ces changements représentent un moyen pour WhatsApp de sortir de son modèle publicitaire actuel et éventuellement de devenir une plate-forme de commerce électronique.

Les détails: "WhatsApp Business est également un objectif important. En l'espace d'un an, des millions de petites entreprises dans le monde l'utilisent pour communiquer en privé avec leurs clients. Et maintenant, nous lançons une nouvelle fonctionnalité pour cela, les catalogues de produits. Vous pourrez donc voir facilement ce qui est disponible dans une entreprise. Et maintenant, cela sera particulièrement important pour toutes les petites entreprises qui n’ont pas de présence sur le Web et qui utilisent de plus en plus les plateformes sociales privées comme moyen principal d’interaction avec leurs clients », a déclaré Zuckerberg.

Instagram pour tester une nouvelle fonctionnalité au Canada

Lors de la conférence F8, Mark Zuckerberg a fait une autre annonce importante: il teste une nouvelle fonctionnalité Instagram qui dissimule les goûts du public.

Pourquoi c'est important: La plate-forme de médias sociaux a déclaré qu'elle souhaitait que ses abonnés se concentrent sur ce que les gens partagent plutôt que sur la popularité du contenu.

Les détails: Les utilisateurs verront toujours combien de mentions «J'aime» leurs billets ont reçues, mais ne pourront pas «compter les goûts» sur les messages d’autres personnes.

Instagram testera une nouvelle fonctionnalité au Canada dès cette semaine. Mais on ne sait pas encore s'il envisage d'étendre le test.

Les nouveaux "autocollants de donation", les outils "Mode création et création de caméra" et "Achat auprès des créateurs" de Instagram

Mardi, Instagram a partagé un article sur son blog, annonçant la publication de nouvelles fonctionnalités qui aideront les utilisateurs à mieux se connecter avec leurs amis, leur famille et les créateurs populaires.

Pourquoi c'est important: Axées sur les causes et les consommateurs, ces fonctionnalités devraient générer beaucoup d’engagement sur la plate-forme, en offrant des expériences plus précieuses aux utilisateurs et des opportunités publicitaires pour les marques.

Les détails: Les nouvelles fonctionnalités incluent l'autocollant de don Stories, le nouvel appareil photo, le mode Création et l'achat auprès des créateurs.

Shopping from Creators pousse Instagram à un niveau supérieur et propose de faire ses achats directement à partir des comptes des créateurs. Les utilisateurs d'Instagram pourront faire leurs achats sur les comptes Instagram appartenant à des créateurs tels que Kim Kardashian West, Camila Coelho, ainsi qu'à des éditeurs tels que Hypebeast et GQ. Ces influenceurs et d’autres testeront le produit dans les prochaines semaines.

Susan Plagemann, directrice commerciale de la division culture de Condé Nast, a déclaré à Adweek: «En tant que leaders de l’innovation, Vogue et GQ sont ravis d’être des partenaires bêta et d’offrir la nouvelle expérience de paiement d’Instagram à nos millions de clients. Les deux titres entretiennent une relation historique avec Instagram et identifient la plate-forme à la fois comme méthode de distribution de contenu et comme moyen de narration et d’engagement du public. Le shopping est une extension naturelle de la plate-forme et un moyen supplémentaire pour nous de satisfaire le désir de notre public d'acheter facilement les produits que nous recommandons et de rester derrière. "

Remarque: les créateurs ne recevront aucune commission basée sur les clics ou les ventes.

Twitter annonce des partenariats avec ESPN, Univision

Lundi à New Front, Twitter a annoncé de nouvelles collaborations dans les domaines du sport, de l’information, des jeux et du divertissement avec des marques telles que ESPN, Wall Street Journal, Viacom et Univision.

Pourquoi c'est important: Un autre pas en avant pour Twitter en offrant des options de programmation «premium» aux annonceurs et au public.

Les détails: La nouvelle programmation vidéo comprend des partenariats avec Univision, NFL, la Tribune des joueurs, MLS, ESPN, Bleacher Report, Blizzard Entertainment, le Wall Street Journal, Bloomberg, CNET, Time, Live Nation et Viacom.

Kay Madati, vice-présidente mondiale des partenariats de contenu pour Twitter dans un communiqué de presse, a déclaré: «Lorsque vous collaborez avec les plus grands éditeurs au monde, vous pouvez développer des moyens incroyablement innovants pour améliorer le contenu premium et donner une nouvelle dimension aux conversations en cours. sur Twitter. En collaboration avec nos partenaires, nous avons développé cette nouvelle gamme de programmes spécialement pour nos publics et conçu le contenu pour alimenter une conversation encore plus solide sur Twitter. ”

YouTube Will Livestream 13 jeux MLB

Variety a annoncé cette semaine que YouTube avait signé un accord avec la Major League Baseball et diffuserait 13 matchs en direct pendant la saison 2019 dans le monde.

Pourquoi c'est important: Les ligues sportives et les plates-formes sociales semblent entretenir des relations changeantes, cette fois-ci autour de YouTube et de la MLB.

Les détails: Les jeux seront produits exclusivement par le réseau MLB pour la plate-forme YouTube, disponibles sur YouTube aux États-Unis, au Canada et à Porto Rico, et sont gratuits à regarder. MLB a déclaré à Variety qu’au niveau international, les jeux seraient également distribués sur la plate-forme, sauf dans certains 23 pays en raison des accords de droits existants, dont le Japon, l’Allemagne, l’Australie et la Nouvelle-Zélande.

Diageo teste les eaux sur YouTube

Selon The Drum, une entreprise britannique de boissons alcoolisées, Diageo, envisage de revenir sur YouTube, mais uniquement si la plate-forme «passe» une série de tests de sécurité de la marque.

Pourquoi c'est important: La sécurité des marques est une préoccupation partagée par tous les spécialistes du marketing. Le potentiel retour de Diageo sur la plate-forme montre à quel point ils trouvent l’audience de YouTube – et peut-être que la plate-forme sociale a fait des progrès en matière de sécurité des marques?

Les détails: La société mène actuellement une série «d'essais à l'échelle» aux États-Unis, en Inde et dans certains pays d'Europe. Selon Isabel Massey, directrice numérique mondiale de Diageo, les tests se sont bien déroulés jusqu’à présent, mais la société continuera à les surveiller de près pour être sûr à 100%.

GVMA publie de nouvelles métriques pour la vidéo sociale

En janvier, Tubular a annoncé l’alliance GVMA (Global Video Measurement Alliance), qui vise à créer des normes de l’industrie pour les métriques de vidéo sociale. Maintenant, le GVMA ajoute les membres Viacom, Ellen Digital Network, VICE, BuzzFeed et Group Nine Media. L'alliance a également publié les premiers indicateurs standard.

Pourquoi c'est important: La création de normes de l’industrie peut aider l’industrie à s’éloigner des indicateurs de rentabilité et à éviter la fraude publicitaire. L'ajout de membres réputés est un autre grand pas en avant pour l'alliance.

Les détails: Les deux indicateurs annoncés étaient "des téléspectateurs uniques dédupliqués" et des "minutes regardées". La société a déclaré dans un communiqué de presse que "lorsqu'elle est appliquée aux métriques de vues, commentaires, partages et suiveurs de vidéos sociales, ces métriques traditionnelles vision globale de ce que le monde regarde et de la manière dont ils s’engagent avec le contenu. "

Rob Gabel, co-fondateur et PDG de Tubular Labs, a déclaré dans un communiqué: «Grâce aux partenaires GVMA qui dirigent notre développement métrique, nous comprenons l’utilité d’éradiquer les téléspectateurs dupliqués et de surveiller plus précisément les minutes regardées à travers des segments d’audience ou des zones géographiques. Ces nouvelles métriques constitueront un grand pas en avant dans l’unification de la mesure du contenu global, et nos scientifiques de données sont à la hauteur de la tâche, car ils travaillent à cette solution depuis des années. ”

Snapchat lance ‘Snap Select’

Snapchat publie une nouvelle fonctionnalité, appelée «Snap Select», qui simplifiera le processus d’achat d’annonces vidéo dans la section «Découvrir» de Snapchat.

Pourquoi c'est important: Cette nouvelle fonctionnalité facilitera la vie des annonceurs en leur proposant quelque chose de similaire à l’option d’achat d’annonces de YouTube, qui leur permet d’acheter facilement des annonces non désactivables.

Les détails: Les acheteurs pourront acheter des annonces dans la section "Découvrir" de Snapchat, qui comprend des émissions originales, ainsi que des émissions de certains éditeurs, tels que ESPN et NBC. La tarification sera fixée et les annonces seront organisées de manière ciblée, ce qui réduira le risque de problèmes de sécurité des marques pour les éditeurs.

Rapport Q1 de Kenshoo

Cette semaine, Kenshoo a publié un rapport pour le premier trimestre axé sur les indicateurs de recherche, de publicité sociale et de commerce électronique.

Pourquoi c'est important: Le rapport fournit des informations sur les performances et les tendances des médias sociaux.

Les détails: Voici quelques points importants à retenir:

Les dépenses de publicité sociale ont augmenté de 27% par rapport au premier trimestre de 2019, comparé au premier trimestre de 2018Les impressions ont augmenté de 20% en glissement annuel Instagram a enregistré une augmentation de 44% des dépenses en glissement annuelLes intérêts dépensés ont presque doublé (en hausse de 107% en glissement annuel); avec des clics en hausse de 100% sur un an et des impressions en hausse de 81% sur un an

Note de la rédaction: Notre publication hebdomadaire sur les médias sociaux est mise à jour quotidiennement. Cet acompte sera mis à jour jusqu'au vendredi 19 avril. Vous avez un conseil? Nous recherchons des changements et des nouvelles concernant les plates-formes de médias sociaux en relation avec le marketing. Faites-nous savoir à [email protected]

Written by yikyak