juin 21, 2021

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ADVAN soutient l'appel à tenir les médias sociaux pour responsables de contenus haineux – The Eagle Online

Temps de lecture 2 mn

L'Association des annonceurs du Nigeria a déclaré qu'elle s'alignait sur la World Federation of Advertisers selon laquelle toutes les marques à l'échelle mondiale devraient tenir les plateformes de médias sociaux pour responsables de leur incapacité à bloquer les contenus dangereux et haineux.

Folake Ani-Mumuney, vice-président régional de la WFA pour l'Afrique et président d'ADVAN, a déclaré que l'appel à l'action reflétait le fait que les défis ne pouvaient être relevés par un seul pays, mais nécessitaient une action mondiale.

Ani-Mumuney a fait cet appel lors de la conférence mondiale sur le marketing organisée par WFA à Lisbonne.

Elle a souligné la nécessité pour les entreprises, en tant que bailleurs de fonds du système de publicité en ligne, de faire pression sur les plateformes de médias sociaux pour empêcher que leurs services et leurs algorithmes ne soient piratés par des personnes mal intentionnées.

Elle a déclaré: «L’appel intervient après de multiples incidents sur certaines des plus grandes plateformes numériques du monde, notamment des commentaires pédophiles laissés dans les commentaires sous les vidéos d’enfants sur YouTube.

«La glorification du contenu sur l'automutilation et le suicide sur Instagram et, plus récemment, la retransmission en direct de l'attaque terroriste perpétrée à Christchurch, en Nouvelle-Zélande, sur Facebook.

«Toutes ces plates-formes sont financées par des annonceurs. Par conséquent, ceux qui les rendent rentables ont la responsabilité morale de prendre en compte plus que l'efficacité et l'efficience des messages de la marque.»

Ani-Mumuney a également souligné que l'amélioration de l'écosystème en ligne était une priorité absolue pour les membres de WFA.

Elle a déclaré: «47% des répondants à un baromètre des membres de la WFA réalisé en mars pour plus de 200 spécialistes du marketing de plus de 100 marques représentant 125 milliards de dollars de dépenses publicitaires ont été cités pour améliorer l'écosystème de la publicité en ligne comme le principal problème dont l'industrie du marketing avait besoin Adresser."

Stephan Loerke, président-directeur général de WFA, a déclaré que les spécialistes du marketing devaient réfléchir à l'ampleur et aux conditions de financement des plateformes de médias sociaux.

"Inversement, les plates-formes doivent faire plus pour apaiser le nombre croissant de préoccupations des annonceurs", a-t-elle déclaré.

Loerke a déclaré que WFA était déterminé à travailler avec les plates-formes de manière constructive pour trouver des solutions à ces problèmes graves.

Elle a déclaré que l'objectif commun devait être de construire un écosystème durable et qui ne porte pas atteinte aux personnes, aux communautés et à la société en général.

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