avril 21, 2021

Yik Yak

Forum

Agence prend le marketing par les cornes, littéralement

Temps de lecture 3 mn

Philani Mkhize, 29 ans, a pu trouver un travail temporaire grâce à la campagne Purple Cow. lEON lESTRADE Agence de presse africaine (ANA) Durban – Une campagne d'image de marque non conventionnelle a pris vie dans les rues de Durban, lorsqu'un groupe de chômeurs est devenu un afficheur mobile dans le cadre d'une initiative connue sous le nom de Purple Cow.

Sibukeli Ngcobo, Zibuyile Mchunu, Philani Mkhize, Nicholas Mchunu et Nomzamo Buthelezi se sont tenus à des intersections achalandées à Pinetown, à l’ouest de Durban, portant des affiches «Imaginez si je n’étais pas obligé de rester ici» avec une image d'un vache Nguni pourpre.

Le groupe a piqué la curiosité des automobilistes et des passants. C’était exactement le genre de réaction anticipée par l’agence Brand Factor.

Ngcobo, 32 ans, responsable du groupe, qui figure parmi des millions de jeunes chômeurs dans le pays, a déclaré qu'ils étaient ravis de faire partie du projet.

La vie de Ngcobo a frappé à la mort de ses parents. Son père est décédé en 2000 et sa mère a suivi en 2011.

«Tous les membres du groupe sont au chômage et ont du mal à joindre les deux bouts. Nos histoires sont différentes, mais le point commun est que nous aspirons tous désespérément à trouver du travail pour nous permettre de survivre », a déclaré Ngcobo, de Clermont, un township situé près de Pinetown.

Cette semaine, le groupe a pu gagner un peu d’argent pour simplement rendre visible leur sort. Ils ont été payés pour quatre heures de travail, argent qu'ils n'auraient autrement pas eu.

«Cette campagne est excellente parce que nous sommes payés pour rester aux intersections et que nous ne sommes pas en train de mendier et de frustrer les automobilistes. Avec l'argent que nous gagnons, nous pouvons acheter de la nourriture. Beaucoup de gens ont posé des questions sur nos affiches », a déclaré Ngcobo.

Sarah Britten, la stratège en communication de Brand Factor qui a proposé cette idée, a déclaré que la campagne visait à intriguer et à amener les gens à parler de la recherche de solutions à nos problèmes.

L'initiative a débuté à Johannesburg et se déroulait dans les grandes villes.

«L’essence de la marque est l’innovation, et cela s’applique également à la manière dont nous faisons de la publicité. Au lieu de payer un propriétaire de média pour faire de la publicité extérieure conventionnelle, nous avons pensé qu'il serait intéressant de payer les chômeurs pour qu'ils parlent du chômage », a déclaré Britten.

Elle a dit que la campagne était une situation gagnant-gagnant pour les chômeurs et la marque.

«Les personnes qui portent les affiches sont rémunérées pour un travail qu’elles font de toute façon, et la campagne est visible par les automobilistes qui dépassent l’attention.

"Au moment où la nouvelle marque sera officiellement lancée, nous espérons que le public aura compris qu'il ne se contente pas de dire qu'il fait les choses différemment, il aborde vraiment tout, y compris la publicité", a-t-elle déclaré.

Cependant, la campagne d'affichage n'a pas été le seul projet axé sur les solutions.

Purplecow mobi a également publié une série de vidéos stimulantes sur les plateformes de médias sociaux depuis l'année dernière. Les vidéos mettent en lumière certains des problèmes sociaux du pays et proposent des solutions pour les résoudre.

Alors, quelle était l’importance d’utiliser l’image d’une vache pourpre, mis à part le titre de l’auteur américain, le livre de Seth Godin sur le marketing?

«Le bétail est le symbole traditionnel de la richesse et de la prospérité de la culture de l'Afrique australe. Le bétail est également un symbole du système financier mondial à travers la métaphore des taureaux et des ours.

«La campagne a pour objectif ultime de créer de la prospérité en Afrique du Sud et la vache en est un symbole mémorable et mémorable», a déclaré Britten.

Sunday Tribune

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Protected with IP Blacklist CloudIP Blacklist Cloud
Copyright © All rights reserved. | YikYakForum