Alors que la chaîne de magasins premium Grey Velvet entre dans une nouvelle phase, nous discutons avec la directrice de l'exploitation, Tamara Aihie, du secteur de la mode

En constante innovation et évolution, Velours Gris ont réussi à rester pertinents et à l’entrée dans une nouvelle phase, nous nous sommes assis avec le Tamara Aihie; la moitié du duo mère / fille derrière la marque populaire pour parler de leur secret de la longévité et de leur grande vision.

Diriger une entreprise prospère au Nigéria n’est pas un mince exploit, surtout lorsque cette entreprise s’étale sur un nombre important d’années. Tamara éclate de rire quand on lui demande quel est le secret de leur succès, admettant finalement qu’il s’agit de garder les choses simples. ’’ Nous n’essayons pas d’extrême, nous essayons simplement de mettre de jolies vêtements aux femmes. Je pense aussi que nous sommes l’un des premiers à essayer de stocker autant de marques africaines que possible, au lieu de nous contenter de faire notre propre choix, ce qui est assez unique. Mais c’est principalement le fait que nous n’essayons pas d’en faire trop. »

Alors que la chaîne de magasins premium Grey Velvet entre dans une nouvelle phase, nous discutons avec la directrice de l'exploitation, Tamara Aihie, du secteur de la mode [Credit: Pulse]

Étonnamment, ni Tamara ni sa mère Mme Isioma Aihie, avoir un fond dans la mode. Alors, comment deux femmes sans expérience de la mode discernable peuvent-elles développer une marque aussi puissante? "Honnêtement, nous nous sommes adaptés au fur et à mesure, et à mesure que les choses évoluent, à mesure que le marché évolue, à mesure que les médias sociaux prennent de l'ampleur, nous nous adaptons."

Sans aucun doute, la montée des médias sociaux a eu un impact énorme sur la façon dont les gens font des affaires au Nigeria. De nombreuses boutiques en ligne ont vu le jour et ont facilité la rencontre entre clients et fournisseurs. Bien que nous ayons 4 magasins de brique et de mortier, nous nous demandons quel impact les médias sociaux ont eu sur la chaîne Grey Velvet. «Tout d’abord, tout le monde et son grand-père vendent des vêtements. Vous pouvez simplement prendre une photo de vous dans une tenue et ensuite la vendre, ce qui a quelque peu affaibli l'industrie. Ensuite, il y a des marques qui ont un plan de marketing social très fort qui semblent prendre le contrôle de l’espace de vente au détail. Au début, nous étions comme «Qu'est-ce qui se passe ici?!», Mais nous avons fini par suivre le courant et avons décidé de suivre.

Nous avons complètement modifié notre plan de marketing et de relations publiques et j’ai l’impression que nous y sommes vraiment parvenus. Nous avons passé du temps à essayer de comprendre ce qui fonctionne pour nous. Honnêtement, ma mère et moi-même, nous n’aimons pas beaucoup les médias sociaux, mais nous entrons dans l’espace pour le découvrir. »

Alors que la chaîne de magasins premium Grey Velvet entre dans une nouvelle phase, nous discutons avec la directrice de l'exploitation, Tamara Aihie, du secteur de la mode [Credit: Pulse]

Trouver le rythme n’est pas sans complications et Tamara est sincèrement rafraîchissante quant aux défis auxquels la marque a été confrontée au fil des ans. Bien que plaisantant, elle a trouvé «tout cela difficile», mais elle admet que les ressources humaines ont été l’une des tâches les plus ardues. «Je dirais que les ressources humaines ont été le plus gros problème ici. Trouver les bons tailleurs, trouver les bonnes personnes dans les magasins, tout ce qu’il faut au personnel, est sans doute le défi le plus constant, mais en général, tout cela! »

Non content de vendre des vêtements d'autres détaillants, les femmes de Grey Velvet ont décidé d'aller plus loin en créant leurs propres lignes qui s'adressaient à deux types de femmes bien distinctes. Les lignes Frankie & Co et Isi Brown sont stockés dans tous leurs magasins et ont acquis le statut de culte en tant que robes préférées pour presque toutes les occasions. Peu de gens savent que Grey Velvet a sa propre usine sur l’île où ils produisent toutes leurs pièces et ont mis en place toute une chaîne de production pour garantir que, de l’idéation à la conception, votre pièce soit fièrement nigériane. "Nous avions juste l'impression de vouloir nos propres marques maison, ce qui, encore une fois, fait partie de l'adaptation. Nous avons remarqué que nous avions des gens qui recherchaient des coordinations et certains ensembles et choses que vous ne verriez que dans des Topshop ou ASOS par exemple et c’est comme ça que Frankie & Co est né.

Nous avions ce jeune designer interne qui avait 22/23 ans et la ligne reposait sur elle. Elle venait tout juste de rentrer à l'université et venait juste de revenir à Lagos. Nous avons basé nos vêtements sur ce que ces filles voudraient porter. Maintenant, ces filles ont grandi, elles sont dans le monde du travail et essaient maintenant de trouver un équilibre entre l’habillage corporatif et le maintien en position de coupe pendant le week-end. Nous essayons continuellement de trouver le bon équilibre pour ce type de femme avec Frankie & Co.

Isi Brown est née parce que ma mère, qui n'est pas la femme nigériane traditionnelle dans le sens où elle n'aime pas les tenues vestimentaires extrêmes, voulait une ligne plus facile à porter pour les femmes comme elle, la femme mûre avec un sens vestimentaire élégant et simple. '

Alors que la chaîne de magasins premium Grey Velvet entre dans une nouvelle phase, nous discutons avec la directrice de l'exploitation, Tamara Aihie, du secteur de la mode [Credit: Pulse]

Ayant sa propre usine et stockant des créateurs nigérians, Grey Velvet est un fervent supporter de la chaîne de production locale et une initiative de mode lente mais éthique. Tamara explique que l’idée de Gray Velvet était de créer des vêtements pour les Nigérians et par les Nigérians.

«Tout ce qui est fabriqué localement est l’essentiel de Grey Velvet; C’est la raison pour laquelle ma mère a commencé en premier lieu parce que tout ce qu’elle voyait était importé ou occidental et elle disait «Non!», car il ya tellement de belles choses ici. Nous importons donc des tissus parce que personne ne fabrique de tissu ici, mais nous nous assurons de l'acheter auprès de nos propres employés. Nous essayons de le garder aussi Nigérian et Africain que possible, car les Occidentaux ont leur propre truc. Nous essayons de ne pas pénétrer dans cet espace de vente au détail fou dans lequel vous avez des enfants dans votre sous-sol et, oui, cela nous ralentit, mais nos valeurs et notre intégrité sont en échec, donc cela ne nous dérange pas. "

Parlant de l'ère des médias sociaux et évoluant avec le temps, Grey Velvet a récemment lancé GreyVolution, sa dernière campagne de mode mettant en vedette 4 femmes remarquables qui, à leur avis, représentaient la marque Grey Velvet à leur manière.

Dans une déclaration publiée par la marque, ils ont écrit:

La campagne GreyVolution vise à nous présenter différentes personnalités tout en célébrant l'authenticité de chaque individu en tant que femme Grey Velvet. La campagne incarne l’essence de la féminité et l’importance de la fraternité. Grey Velvet, pierre angulaire de la mode et de la vente au détail au Nigéria, a donc sélectionné ces quatre femmes exceptionnelles pour diriger The GreyVolution.

Chacune des personnalités impliquées dans la campagne est aussi diverse qu’elle vient et, comme nous l’avons tous appris, le pouvoir de l’évolution provient de la diversité. Ces quatre représentent une nouvelle génération de femmes intrépides, confiantes et autonomes. Et qui mieux que d'habiller ces femmes? Grey Velvet, bien sûr.

Alors que la chaîne de magasins premium Grey Velvet entre dans une nouvelle phase, nous discutons avec la directrice de l'exploitation, Tamara Aihie, du secteur de la mode [Credit: Pulse]

Tamara explique que la GreyVolution a été créée parce qu'ils ont reconnu que la marque était bloquée dans une ornière. '' Créativement, nous ne faisions que des vêtements, nos médias sociaux ne l'étaient pas vraiment, nous ne faisions que poster des images et nous nous disions '' Bon, il faut régler ce problème, il faut que nous retournions là-bas et que nous fassions quelque chose! «Et c’était essentiellement la GreyVolution, c’était juste que nous descendions de notre cul et que nous retournions dans l’espace.

Même les femmes que nous avons choisies pour la campagne, j’ai l’impression que nous venons tout juste de commencer car nous voulions inclure autant de femmes que possible, mais pour l’instant, nous avons ce genre de vibration. Nous les avons choisies parce qu’elles ne sont que des bosses, elles font toutes de bonnes choses dans différents espaces. Afua est-ce que cette nabab de ‘She Leads Africa’ fait toutes sortes de choses et elle fait aussi tout un tas de trucs de charité. Ensuite, à l'autre bout, nous avons Sam dans l’ensemble de l’espace médiatique, en prenant le contrôle de MTV, nous aimons vraiment cela. Valérie! Valérie est très jolie, elle est tellement jolie qu’il fallait la faire venir ici. Ne me lance même pas Soliat; c’est une chef, une danseuse, une présentatrice de télévision, elle fait tout et c’est ce que nous pensons que la femme Grey Velvet devrait être; tout faire et avoir l’air beau tout en le faisant. ’’

Pour l’essentiel, Grey Velvet sont des magasins traditionnels, mais avec l’avènement du numérique et les nouvelles habitudes de magasinage, nous nous demandons si la marque se voit elle-même changer radicalement de aller avec "si ce n'est pas cassé, ne le corrige pas." Tamara réfléchit brièvement à la question et répond: "Dans nos têtes, nous voulons un peu être comme Zara, confectionnant des vêtements dans le monde entier et apportant des marques nigérianes et l’esthétique nigériane au reste du monde. Si vous entrez dans Zara et que vous savez que vous allez trouver quelque chose que vous voulez, nous voulons que Grey Velvet en soit la version africaine. ''

Si Grey Velvet maintient ce rythme, nous sommes certains qu’il s’agit d’un rêve qui se réalisera. La marque silencieuse mais meurtrière s’est accélérée plus rapidement que la plupart avec le moins de bruit possible; choisissant plutôt de laisser leurs progrès parler pour eux-mêmes, il est temps que Grey Velvet prenne les devants au soleil.

Viva la GreyVolution!

Written by yikyak