Alors que les entreprises médiatiques renforcent leur présence dans le SXSW, Viceland a construit une patinoire à roulettes – Adweek

Pour sa troisième présence sur SXSW, la chaîne appartenant à Vice a transformé un parking du centre-ville d’Austin en un parc de patins à roulettes surgelés, offrant aux participants des boissons, des cocktails, du barbe à papa, du swag (évidemment) et son autobus de marque, Viceland.

"Il est arrivé que SXSW fasse ce genre de" hip-hop nostalgique des années 80 " [theme] … Donc ça s’agrège parfaitement », a déclaré Megan Kirsch, la directrice marketing et création de Viceland. "Nous voulons toujours avoir une expérience individuelle vraiment immersive avec le consommateur, alors nous avons pensé: pourquoi ne faisons-nous pas quelque chose avec le patinage à roulettes?"

Cependant, si la nostalgie des années 80 a été une tendance à la mode, l’activation de Viceland a été bien plus frappante: c’est l’une des rares sociétés de médias à intensifier sa présence au festival cette année. Par exemple, alors que Mashable accueillait chaque année un Mash Bash SXSW dans son Mashhouse, il a réduit sa présence au lieu de tenir Mash Bash chez Irene’s à Austin. BuzzFeed a également abandonné sa maison, optant pour des fêtes et des panneaux uniquement.

Viceland résiste à la tendance et grandit principalement, a expliqué Kirsch, car le festival est «l'endroit idéal pour nous» et «correspond à notre marque». L'année dernière, le zoo pour enfants a accueilli environ 20 000 personnes, dit-elle, et avec d’impressions sociales "et" tant de médias gagnés ".

«Pour nous, ce n’était même pas un investissement important d’obtenir autant de rendement», a déclaré Kirsch à propos de l’activation de 2018. «Pour cette année, nous [asked]: Comment pouvons-nous aller plus gros et mieux, sachant que cela correspond vraiment aux consommateurs et à notre marque? ”

Viceland a articulé son activation SXSW autour de sa première pour le film de Vice Studios The Beach Bum, avec Matthew McConaughey; il a accueilli un after-party privé samedi soir dans le même espace. Il fait également la promotion de son nouveau spectacle, Vice Live, dont les animateurs filment du contenu lors de la pop-up de patinage à roulettes, d’où le slogan de Viceland SXSW «Fuck It, nous le ferons en direct».

"Vraiment, [SXSW] nous a permis d’avoir ce seul moment Vice », a déclaré Kirsch.

Le thème du patin à roulettes est né d’un brainstorming pour une «façon amusante d’améliorer notre [and] dialoguer avec le consommateur de manière créative », a-t-elle déclaré.

«Nous aimons passer un bon moment. Vice est un peu une marque de parti », a-t-elle déclaré. «Les gens ont vraiment le sentiment qu’avec nous, ils peuvent vivre une expérience authentique, s’amuser et créer des liens avec les autres.»

Même si d’autres sociétés de médias continuent de réduire leur présence dans SXSW, Vice mise beaucoup sur l’expérience.

"Vice a toujours été connu pour ses incroyables événements", a déclaré Kirsch. «Et je pense que maintenant, nous avons un peu plus de concentration et de force derrière, sachant que faire l'expérience est ce que les gens veulent. … Je pense que nous en verrons plus, que ce soit davantage axé sur le commerce et l’amélioration de notre jeu en ce qui concerne New Fronts, ou tout simplement un partenariat avec d’autres festivals de musique. Mais je pense que vous pourriez voir plus de ce genre de présence sur le terrain pour Vice. "

Written by yikyak