'American Idol' parmi les 6 principales sociétés de croissance des médias sociaux explosifs

Il va sans dire que passer quatre heures aux heures de grande écoute sur les chaînes de télévision nationales chaque semaine pourrait vous aider à renforcer votre présence sur les réseaux sociaux. Mais cette année, le top 6 d'American Idol a connu une croissance explosive du nombre de ses adeptes, et cela fait partie du plan du redémarrage d'ABC pour continuer à ouvrir de nouvelles perspectives sur l'histoire personnelle des concurrents en lice pour le prix de la saison ultime 17 en mai. 19

"Les temps ont définitivement changé depuis le lancement d'Idol en 2002, alors qu'il n'existait même pas YouTube ou tous les canaux sociaux existants", a déclaré Trish Kinane, productrice exécutive et productrice exécutive, qui travaille chez Idol depuis six ans, ce qui a permis de réduire l'écart. entre les 15 années d’exécution initiale sur Fox et les deux dernières années sur ABC. "Ces dernières années, la décision d'encourager les [the] numérique [team] et les faire intégrer à l'équipe du programme et les aider à raconter l'histoire des candidats des auditions à la finale. "

Ces efforts visant à mettre en ligne les récits des candidats grâce à davantage de vidéos YouTube, d'histoires et de tweets Instagram visent à donner au public davantage de possibilités de dialoguer avec les concurrents, qui ont souvent été enfermés dans une bulle étroitement contrôlée au cours de la tournée de nombreux Fox. années. Kinane a confié à Billboard que chaque rencontre avec son équipe depuis l'été dernier incluait l'équipe numérique, qui connaissait tout ce que la production prévoyait et encourageait les candidats à conserver une forte empreinte numérique. "C'est comme ça que la vie est et ça ferait bizarre de ne pas le faire", dit-elle, faisant allusion au fait qu'Idol est passé au fil des ans d'une émission de refroidisseur d'eau à une série "d'aquarelle numérique".

Selon un porte-parole du producteur de la série télévisée Fremantle, Idol est le programme social numéro un dans les heures de grande écoute chaque semaine cette saison. La soirée du mois dernier à Disney a enregistré deux millions d'interactions sociales, selon les calculs de Nielsen Media. Idol était non seulement un nouveau record de tous les temps, mais aussi une augmentation de 54% par rapport à Disney Night de l'an dernier.

JR Griffin, vice-président du marketing numérique et du développement commercial chez Fremantle, a déclaré que la croissance explosive de la présence des concurrents sur les réseaux sociaux avait fortement contribué à attirer près d'un million d'abonnés sur les plateformes de médias sociaux cette saison. À titre d'exemple, il a fourni les numéros Instagram pour les six premiers:

TheLaineHardy

Avant la première: 87 626

Aujourd'hui: 381,000

scarypoolparty (Alejandro Aranda)

Avant la première: 3 955

Aujourd'hui: 559 000

lacikayebooth

Avant la première: 3 464

Aujourd'hui: 168 000

Jlloyd Harmon (Jeremiah Lloyd Harmon)

Avant la première: 929

Aujourd'hui: 136 000

MadisonV (Madison Vandenburg)

Avant la première: 1 892

Aujourd'hui: 134 000

Wadecota

Avant la première: 2 042

Aujourd'hui: 126 000

En comparaison, Griffin a déclaré à peu près à la même époque l’année dernière que les 7 meilleurs candidats – parmi les adeptes antérieurs à Instagram d’Idol, allaient de 621 à 44 400 – suivaient de 64 559 à 199 728, avec seulement quatre franchissant la barre des 100 000 ans et plus. 200 000.

Griffin, qui compte plus de 18 millions d'adeptes sociaux sur Facebook, Twitter, Instagram et YouTube, a déclaré que les flux RSS d'Idol avaient augmenté de plus de 940 000 jusqu'à maintenant, avec plus de 700 millions de visionnages de vidéos sur leurs réseaux sociaux en 2019. "À l'exception de la série «Rencontrez vos concurrents» (4/22), chaque épisode d’American Idol cette saison est l’émission n ° 1 de Primetime Social Across Broadcast, par Nielsen Social ", dit-il. Il ajoute que, à l'exception de la spéciale du 22 avril, chaque épisode d'Idol cette saison s'est également classé dans la liste des séries hebdomadaires des dix meilleures séries et des spéciales pour Nielsen Social, culminant à plus de deux millions d'interactions pour l'épisode du 22 avril.

La responsable principale de la stratégie de marketing numérique et des médias sociaux chez Idol, Lauren Goodman, a également noté que, selon Nielsen Social data, Idol était 52 fois plus sociale que la référence pour toutes les séries diffusées et les séries câblées depuis le début de l'année.

"L'engagement social continue de croître car nous avons un talent unique et un spectacle qui dépasse constamment la bulle de l'idole pour trouver plus de fans, mais les juges ont également été formidables sur le plan social en s'adressant à leurs fans de manière organique", dit Griffin.

Cela se manifeste par le fait que les juges affichent souvent des dizaines de fois la soirée, dirigés par la superstar de la pop Katy Perry, qui pourrait avoir la plus grande empreinte sociale de tous les juges de télé-réalité de l’histoire, avec 80,1 millions d’Instagram et 107 millions de followers sur Twitter. (Ajoutez les 9,68 millions sur Twitter et les 4,9 millions d'adeptes de Luke Bryan et les 816 000 de Lionel Richie sur Instagram et vous aurez un auditoire considérable pour les billets de la soirée du juge.)

#Idole américaine https://t.co/JlVuQxxj9t

– KATY PERRY (@katyperry) 29 avril 2019

"Les juges étiquettent les candidats dans leurs posts sociaux … et ils sont incroyablement actifs et disent toujours: 'Dites-nous ce que nous pouvons faire,' et nous voulons que nous les poussions et ils livrent tous," dit-il, avec Kinane ajoutant que L’équipe d’Idol n’a pas à convaincre les juges, en particulier Perry, d’être très enthousiastes quant à la publication. En plus du battage médiatique des juges et des rappels de vote – et des performances en coulisses et exclusives au Web des concurrents – Griffin indique qu'il existe également un flux de diffusion en direct de 20 minutes présenté par Morgan Tompkins de Radio Disney – tous ce qui ajoute à ce qu'il dit est essentiellement "24-7 narration."

L’équipe d’Idol est visiblement très optimiste quant à l’engagement social, même si, au mois de janvier, l’émission avait attiré en moyenne 7,55 millions de téléspectateurs lors de ses quatre premiers épisodes, en baisse de 9% par rapport à l’année dernière, et de 6,79 millions de téléspectateurs. Les lundis (à travers les deux premiers épisodes en direct et une diffusion mercredi), en baisse de 14% par rapport à l'année dernière. Ces chiffres sont en baisse par rapport à la dernière saison sur Fox en 2017, avec une moyenne de 9,9 millions le mercredi et de 9,26 millions le jeudi soir au cours des quatre premières semaines.

Mais, aussi profondément que l'équipe d'Idol plonge dans l'arrière-plan de la constable pendant la production, Kinane se dit souvent surprise de l'obsession du fandom en ligne. "Ils découvrent des choses que nous ne savions même pas, ils creusaient profondément et faisaient des recherches. Il y a eu quelques cas où j'ai lu des choses sur des forums de discussion et j'ai dit: 'Je ne savais pas que le concurrent X était aussi mal à l'aise famille », dit-elle.

Depuis l’histoire de l’animateur Ryan Seacrest chez Fox, où elle enseigne essentiellement aux États-Unis comment envoyer un SMS afin de voter pour la plongée numérique en profondeur de l’équipe ABC, Mme Idol a toujours privilégié l’utilisation de la technologie disponible. "Il fut un temps où nous devions prendre une décision pour adopter le numérique et nous avons vraiment sauté dans le vif", a déclaré Kinane.

Cela s’étend à cette saison avec l’ajout du vote simultané, qui a convaincu ABC d’associer ses affiliés à une diffusion simultanée d’un océan à l’autre les dimanches soirs (en dehors des émissions sportives ou de remise de prix), de sorte que tous le même temps. "Idol a été le premier à le faire, et c'est une partie importante de la fraîcheur et de la modernité du spectacle", a-t-elle déclaré, soulignant que, dans le passé, il y avait un spectacle, un vote au jour le jour puis un résultat avec "beaucoup de rembourrage . "

La finale de cette année, qui durera trois heures, sera également diffusée d’un océan à l’autre par les téléspectateurs. Les spectateurs commenceront leurs votes dès le début de l’émission et le résultat émergera à la fin, laissant tout le monde en suspens. "Même nous ne le saurons pas avant la fin du spectacle", dit-elle. "Encore une fois, c'est Idol qui adopte l'innovation numérique et sociale pour faire quelque chose de différent."

Written by yikyak