Annonces de la NFL, médias sociaux et nouvelles façons de gagner

Avril devait être consacré à la sortie du dernier film des Marvel Avengers et de la dernière saison de Game of Thrones, mais tous les fanatiques de football parmi les lecteurs assidus de cette chronique de deux semaines sauront que le 17ème jour du mois dernier a c'est l'annonce du calendrier de la Ligue nationale de football (NFL).

À première vue, le lancement d'une nouvelle liste de matchs ne suscite rien de particulièrement séduisant: cela se produit chaque année, chaque match est alloué à 16 matchs et – si vous êtes Tom Brady, les New England Patriots – les champions du Super Bowl de la saison précédente sont accordé un ouvre-maison relativement généreux.

Maintenant, cependant, les équipes de la NFL ne se contentent pas de diffuser un communiqué de presse, d’afficher un lien sur leur page Facebook ou de demander à leur responsable des médias de lire une feuille de papier dans une salle de journalistes rassemblés. Maintenant, les équipes de la NFL font preuve de créativité.

Les Bills de Buffalo, entre autres, ont rendu hommage à la prolifération de la culture des applications de rencontres avec une vidéo montrant la franchise à gauche ou à droite des 32 équipes de la NFL, avec «C’est une confrontation!» clignotant à l’écran pour chaque date de match alternée.

Il ya ensuite les Falcons d’Atlanta, l’une des trois franchises qui ont reconstitué la séquence du titre de Game of Thrones, mais qui ont gagné des points bonus pour un jibe pas si subtil inspiré du bélier lors de la tristement célèbre absence d’appel de l’après-saison qui a coûté leur rivalise avec les New Orleans Saints une place dans le Super Bowl.

Et enfin, dans ce qui était un favori personnel, il y avait les Chargers de Los Angeles, qui ont fait exploser leur budget grâce à une compilation de séquences vidéo whacky dressant la liste de leurs adversaires de 2019, ont joué sur la bande originale d'une version légèrement réinventée du vieux Monday Night Football thème thème. Quelques heures plus tôt, dans une tournure tout aussi étrange, la franchise avait couru un Fil Twitter comparant chacun de leurs adversaires pour la saison à une saveur de tarte pop.

"Je suis vraiment fier de vous", a tweeté un disciple en réponse à la vidéo des Chargers. "Wow, je suis fan des Chargers maintenant", a déclaré un autre. En fait, un rapide défilement du fil des réponses au message de l’équipe sur Twitter révèle encore plus de partisans de diverses autres équipes qui ont prêté serment à la franchise de Los Angeles.

Sur le terrain, malgré une course au deuxième tour des barrages de 2018, les Chargers ne sont pas particulièrement réputés pour leurs récents succès. Ils ont seulement fait la post-saison à deux reprises depuis 2010. Dans la tumultueuse Twittersphere, ils ont largement considéré comme l’un des comptes les plus divertissants du sport américain. En d'autres termes, les médias sociaux ont fourni aux chargeurs de nouvelles façons de marquer des points et de gagner.

Si la mission de l’équipe de marketing social des Chargers en avril avait été de concevoir une vidéo qui suscitait l’agitation, faisait parler les gens et devenait virale, alors les cases étaient bien remplies. Cependant, cette annonce de programme en particulier – et en fait celles de tous les homologues de la NFL des Chargers – n'était qu'un microcosme d'une tendance plus large, les équipes sportives du monde entier devenant plus audacieuses, plus inventives et généralement un peu plus amusantes avec leur approche. aux médias sociaux.

Devrions-nous VRAIMENT faire notre vidéo de diffusion du calendrier avec des séquences d'archives?

Oui oui oui oui
Oui oui oui oui oui
Oui oui oui oui oui
Oui oui oui oui oui
oui oui oui oui oui
Oui oui oui oui pic.twitter.com/wAB8CdAfnB

– Los Angeles Chargers (@Chargers) 18 avril 2019

Dans le même esprit, les Golden Knights de Vegas ont pris d'assaut la Ligue nationale de hockey (LNH) l'an dernier – non seulement en menaçant de devenir la première franchise à remporter la Coupe Stanley dans leur première saison, mais en créant un compte Twitter amusant dans sa propre équipe, rôtissait régulièrement l’opposition, et a demandé à ses adeptes des photos de chiots chaque fois que les chevaliers d'or ont perdu.

C’était une approche risquée qui pouvait parfois se retourner contre nous, mais qui poussait les Golden Knights dans la conscience collective du hockey sur glace et gagnait les neutres à un moment où la jeune franchise devait se faire remarquer.

Il en va de même pour le football en Europe, où les clubs n'ont peut-être pas autant besoin de publicité que d'une franchise d'expansion telle que les Golden Knights, mais sont de plus en plus disposés à se faire de l'ombre les uns contre les autres si cela leur donne l'air de "tomber avec les enfants". et rester pertinent dans les forums les plus publics.

Pas plus tard que le week-end dernier, par exemple, le compte espagnol de Séville en anglais a contrôlé les clubs de Premier League qui luttent actuellement pour se classer parmi les quatre premiers, leur demandant s’ils pourraient se voir attribuer leur place en Ligue des champions de l’UEFA. Le tweet a ensuite reçu plus de 150 000 retweets et j'aimes bien, a fait l’objet de divers reportages en ligne et a donné lieu à un échange de spin-off largement partagé avec son rival, le club de la Liga, Valence.

Yo @première ligue, si aucune de vos équipes ne veut la 4ème place, pourriez-vous nous la donner? Rendrait la vie plus facile

– FC Séville (@SevillaFC_ENG) 27 avril 2019

Un jour plus tard, le tweet de Séville a inévitablement refait surface lorsque sa propre quête du football de la Ligue des champions la saison prochaine a été durement touchée lors de la défaite 1-0 contre Gérone. Malgré tout, malgré la défaite sur le terrain, les goûts, retweets et commentaires de la veille étaient toujours là, de même que les nouveaux adeptes et les reportages.

Tout comme le jeu sur le terrain, les médias sociaux sont devenus un jeu où prendre des risques peut rapporter des fruits. La réalité pourrait être un homme et son clavier travaillant derrière un écran d’ordinateur, mais pour les adeptes numériques du sport jeunes et engagés, il ya quelque chose qui captive l’imagination quand un compte d’équipe officiel et vérifié – avatar et autres – offre une personnalité virtuelle rivale.

Ce qui peut ressembler à l’adoption massive d’une attitude joviale et délicate envers les médias sociaux est en réalité très calculée. Une telle approche attirera non seulement de nouveaux adeptes, mais une marque sera également plus susceptible de vouloir s’associer à un compte de club qui appuie sur des boutons et se partage sur un compte conservateur qui passe inaperçu.

Si quelque chose peut être appris de l’annonce du calendrier de la NFL, alors, ce n’est pas simplement de savoir qui jouera qui dans quelle semaine, mais que Facebook, Instagram et surtout Twitter ont créé un tout nouvel arène pour les équipes.

Le sport a toujours été une question de victoire, mais les médias sociaux redéfinissent rapidement la façon dont les équipes réussissent.

Written by yikyak