Apple trouve une poussée de TV Plus sur Twitter, selon une étude

Bref

Bref:

Apple a concentré ses efforts de marketing sur les médias sociaux pour son service de diffusion vidéo en continu sur Twitter afin de toucher les hommes du millénaire et les hommes d'âge moyen. Le fabricant d'iPhone n'a acheté que des annonces sur Twitter pour promouvoir Apple TV Plus et n'a mené aucune campagne payante sur Facebook, YouTube ou Instagram au cours de la semaine qui a suivi l'annonce du service le 25 mars, selon la plateforme de veille concurrentielle BrandTotal.
Apple a fait la promotion d’Apple TV Plus auprès d’un public de 61% d’hommes sur Twitter, alors que sa stratégie habituelle était de toucher les femmes avec 58% de ses publicités sur la plate-forme. Apple a également principalement ciblé les jeunes adultes de 25 à 34 ans (29% des publicités) et de 35 à 44 ans (22%), ainsi que les personnes célibataires (58%).
Toutes les publicités d'Apple sur Twitter pour TV Plus ne pouvaient être visionnées que par un public ciblé. Apple est l'un des "spécialistes du marketing obscur" les plus actifs, selon BrandTotal, faisant référence à la pratique consistant à ne pas diffuser largement les annonces sur les réseaux sociaux, mais plutôt à les cibler vers des publics clairement définis.

Perspicacité:

L’entrée d’Apple sur le marché du streaming vidéo, Apple TV Plus, ne sera disponible qu’à l’automne, mais la société a commencé à préparer son auditoire au déploiement avec un événement éclatant le 25 mars. Ses dépenses publicitaires sur Twitter indiquent que Apple s’est identifié comme célibataire. Les recherches de BrandTotal indiquent que les hommes du millénaire et de l'âge moyen constituent une cible clé du service de diffusion en continu. Selon le Pew Research Center, les abonnés aux services de streaming ont tendance à être des hommes, ce qui rend le groupe démographique plus difficile à atteindre pour les annonceurs via des plates-formes de médias traditionnelles telles que la télévision et la presse écrite. Netflix, leader de la diffusion vidéo en continu, compte environ 139 millions d’abonnés dans le monde, mais ne révèle que rarement des informations sur son audience.

Il est intéressant de noter qu'Apple fait beaucoup de publicité sur Twitter tout en évitant Facebook et Google, comme l'indiquent les données de BrandTotal. Cela suggère que Apple considère les entreprises comme des menaces concurrentielles, bien qu'elles travaillent également ensemble d'une autre manière. Facebook dépend d'Apple pour atteindre des centaines de millions d'utilisateurs d'iPhone à revenu élevé, tandis que Google paie Apple pour générer du trafic vers son moteur de recherche. Les paiements de Google à Apple augmenteront de 33%, pour atteindre 12 milliards de dollars en 2019, afin que les droits deviennent le moteur de recherche par défaut du navigateur Web Safari sur les appareils iPhone, iPad et Mac, selon les prévisions de Rod Hall, analyste chez Goldman Sachs. Tim Cook, PDG d’Apple, et Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, ont échangé des barbes au cours de la dernière année au sujet de leurs philosophies différentes en matière de protection de la vie privée des consommateurs, mais Facebook ne peut pas se permettre d’aliéner Apple et sa base d’utilisateurs de 1,4 milliard d’actifs actifs.

Apple TV Plus fait partie des efforts d’Apple pour proposer des services visant à maintenir la fidélité à l’iPhone, dont les ventes ont diminué, les consommateurs conservant leur smartphone plus longtemps. Apple TV Plus est un service d'abonnement vidéo sans publicité qui diffusera une programmation originale moyennant un forfait mensuel. Apple annoncera les prix avant le lancement de l’automne. En mai, Apple publiera une application Apple TV mise à jour qui fonctionne comme un hub de visualisation pour les chaînes de télévision et les services de vidéo à la demande. L'application fonctionnera sur ses appareils connectés et ceux de ses concurrents, y compris les appareils de télévision intelligents de Samsung, LG Electronics, Vizio, Roku, Sony et Amazon.

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Par yikyak