Au beau milieu du débat, le marketing de la MLB s’intègre dans le flip de chauve-souris

NEW YORK – Lorsque Tim Anderson a pointé son bâton et a crié en direction de ses coéquipiers des White Sox, le compte Twitter décrit comme étant «épicé» par la Major League Baseball a été l’un des premiers à peser.

«Laisse les enfants jouer» proclamé @ Cut4 , le bras décalé du portefeuille de médias sociaux de la MLB avec près d’un million de followers. Le tweet de mercredi comprenait une vidéo du lancer de chauve-souris d’Anderson, qui suscitait des centaines de commentaires – certains encourageant le spectacle enflammé, d’autres le condamnant.

Le baseball est aux prises avec un débat en cours sur le décorum sur le terrain et le service marketing de la MLB ne laisse aucun doute sur sa position actuelle. Depuis la restructuration du groupe il ya un peu plus d’un an, les efforts de promotion de la MLB ont pris les armes contre la vieille école. Alors que les traditionalistes veulent punir les réjouissances sans retenue avec des fastballs à l'arrière-train, la vice-présidente principale du marketing de la MLB, Barbara McHugh, souhaite que son équipe participe à ces flips chauve-souris.

"C’est certainement ce que nous essayons de célébrer", a déclaré McHugh à The Associated Press mercredi, quelques heures avant la présentation emphatique d’Anderson.

Comme l’a montré la balle rapide de Brad Keller à l’arrière d’Anderson, tout le monde n’achète pas le terrain de la MLB.

Les promoteurs de la MLB ont clairement exprimé leur position sur les médias sociaux. Cut4 et les autres comptes de la ligue, y compris son principal compte @MLB, mettent régulièrement en évidence les joueurs montrant le type d’émotion brute affichée par Anderson. Lorsque Keller, un droitier chez les Royals, a inscrit deux manches à Anderson après son circuit, Cut4 a doublé.

"Imaginez détester quelqu'un qui s'amuse autant," @ Cut4 tweeté avec une image des fracas de dégagement de bancs qui s'ensuivent.

Les réactions d’Anderson et la réponse de la MLB aux médias sociaux ont mis en lumière la nouvelle stratégie de marketing, mais elles ont également souligné que les règles du jeu n’avaient pas été reprises. Keller et Anderson ont été expulsés du match et suspendus vendredi par la ligue. Keller a été banni de cinq matchs – un tour dans la rotation du lanceur partant – et Anderson a également été interdit d'un match "pour sa conduite après le dégagement des bancs".

ESPN, citant des sources non identifiées, a déclaré Anderson, qui est noir, appelé Keller, qui est blanc, le mot N de la mêlée. Anderson n’est pas entré dans les détails vendredi quand on lui a demandé ce qu’il avait dit pendant les affrontements.

Le système disciplinaire de la MLB pour ce type d’incidents est fondé sur des précédents, bien que la Ligue étudie de possibles changements pour mieux décourager les délits de représailles.

La ligue a été critiquée ces dernières années pour avoir échoué à promouvoir ses meilleurs talents, notamment le double joueur du joueur par intérim, Mike Trout, et le groupe McHugh a fait du marketing des joueurs une priorité absolue depuis sa prise en charge de la restructuration d’un département l’année dernière.

Ces efforts de marketing sont les plus évidents dans sa campagne «Laissez les enfants jouer». Il a fait ses débuts avec une publicité en octobre dernier mettant en vedette des émotions telles que Giancarlo Stanton, Javier Baez, Yasiel Puig et Mookie Betts. La publicité a utilisé les commentaires sévères de diffuseurs des ligues majeures pour contrecarrer l’amusement des chauves-souris, et a mis fin au message de Ken Griffey Jr., membre du Temple de la renommée du baseball.

«Ne parlez plus», dit Griffey. "Laissez les enfants jouer."

"Je pense que nous voyons" Laissez les enfants jouer "non seulement comme un nom, un hashtag ou pas seulement comme un nom de campagne", a déclaré McHugh, "mais vraiment comme un thème général ou un cri de ralliement, si vous voulez, au travail Nous nous consacrons à cela, c'est-à-dire aider à promouvoir notre collection d'acteurs divers et leurs personnalités. "

Beaucoup voient une fracture culturelle en ce qui concerne les «règles non écrites» du baseball. Les traditionalistes – souvent plus âgés, souvent blancs – incitent les joueurs à respecter le jeu en écrasant leurs émotions.

"Si vous voulez entrer dans notre pays et gagner nos dollars américains", a déclaré à USA Today en 2015, le pichet vétéran Bud Norris, "vous devez respecter un match qui existe depuis plus de cent ans."

Les joueurs de baseball latino-américains, comme Puig ou Jose Bautista, ont été critiqués pour leurs manœuvres chauves-souris et autres manigances, bien que leur enthousiasme reflète un style de jeu typique dans leurs pays respectifs: Puig est cubain et Bautista est originaire de la République dominicaine.

La MLB a indiqué que 28,5% des joueurs inscrits sur les listes d’ouverture cette saison venaient de l’extérieur des États-Unis, dont un record de 102 en République dominicaine. C'est ce que McHugh espérait refléter dans la dernière annonce de la MLB, «Let The Kids Play 2.0». Six des 11 joueurs présentés ne sont pas blancs, y compris le jeune vénézuélien Ronald Acuña Jr., les stars portoricaines Carlos Correa et Francisco Lindor et le japonais la sensation de Shohei Ohtani.

«Nous sommes confiants et nous nous sentons bien à propos de l’élan acquis et de son acceptation», a déclaré McHugh.

La ligue encourage également les joueurs à utiliser la mode comme moyen d'expression de soi. Il a assoupli les règles concernant les chaussures sur le terrain – pensez aux chaussures à crampons Phillie Phanatic vert vif de Bryce Harper le jour de l’ouverture – et tente également de prendre plus de photos et de vidéos de joueurs arrivant au parc. McHugh a noté que Manny Machado en particulier intensifié ses efforts de mode lors de la série mondiale de l’année dernière après avoir remarqué les caméras supplémentaires.

Tout le monde n’est pas enthousiasmé par les efforts de la MLB, notamment en ce qui concerne la diversité. Bien que deux joueurs afro-américains – Aaron Judge et Stanton, des Yankees – aient figuré dans la dernière publicité, l’as Red Sox David Price a critiqué les efforts de la ligue pour promouvoir les joueurs noirs ce mois-ci. Il a déclaré à MassLive.com que c’était «une blague» que Betts, son coéquipier et le joueur le plus utile d’AL, ne figurait pas dans cette publicité ni dans les autres diffusées actuellement sur MLB Network.

Interrogée sur les commentaires de Price, McHugh a déclaré: «Nous aimons Mookie Betts» et elle espère pouvoir le figurer dans une publicité bientôt.

"Nous avons un large filet et nous avons toujours une longue liste de joueurs de toute la ligue que nous voulions inclure", a-t-elle déclaré, ajoutant que "nous sommes impatients de travailler avec Mookie sur quelque chose de prochain."

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Written by yikyak