Boohoo bucks sombre tendance de la vente au détail au Royaume-Uni avec des ventes en flèche

Le détaillant en ligne Boohoo a généré des revenus en flèche et des bénéfices impressionnants l’année dernière, alors que les célébrités influentes et le marketing dans les médias sociaux continuaient de pousser les consommateurs à la mode rapide.

Boohoo, qui vend ses vêtements de marque aux côtés de ses gammes low-cost PrettyLittleThing et Nasty Gal, a annoncé mercredi un chiffre d’affaires de 856,9 millions de livres sterling, en hausse de 48% par rapport à l’année précédente, dépassant ainsi le consensus des analystes, qui estimait une augmentation de 45,5%.

Le détaillant britannique, connu pour ses tenues de soirée de 20 £ et son succès sur les médias sociaux, a enregistré une forte croissance de son chiffre d’affaires et de ses cours ces derniers mois, à l’opposé de ses rivaux de la grande rue britannique en crise.

Graham Spooner, analyste en recherche sur les investissements au Share Center, a déclaré que Boohoo était une "lumière brillante" dans un "secteur de la vente au détail en difficulté".

Les revenus ont plus que doublé chez PrettyLittleThing et ont augmenté de 96% chez Nasty Gal, Boohoo ayant réussi à engager davantage de célébrités dans ses campagnes marketing basées sur les médias sociaux et en ajoutant de nouvelles gammes.

Les bénéfices avant impôts du groupe ont grimpé de 38% en un an à 59,9 millions de livres sterling, mais c’est ce qui est en deçà du consensus des analystes pour une hausse de 55% à 67 millions de livres sterling. Les marges brutes se sont améliorées de 190 points de base, à 54,7%, grâce à un contrôle plus strict des stocks et à un «raffinement de la proposition client».

Les critiques se sont demandé si Boohoo pouvait maintenir sa marge brute dans un contexte de prolifération de la concurrence rapide.

Les résultats sont les premiers du nouveau chef de la direction, John Lyttle, qui a rejoint Primark le mois dernier en tant que directeur de l’exploitation. On lui a promis 50 millions d’euros d’actions en plus de son salaire annuel et de ses bonus si la valorisation boursière de la société augmente de 180% en cinq ans.

Les actions de Boohoo ont chuté mercredi en début de séance, avant de rebondir à 227,5%, soit une hausse de 4,9%. Le titre a gagné 40% au cours des 12 derniers mois et Eleonora Dani, analyste chez Stifel, a déclaré qu’il pourrait ne pas y avoir de grand potentiel de croissance à la suite des prévisions de revenus de la société.

La croissance au cours des premières semaines de cet exercice a été "encourageante", a ajouté M. Boohoo, ajoutant que la croissance du chiffre d'affaires devrait atteindre 25-30%, avec une marge ajustée du bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements d'environ 10%. pour cent

Boohoo a augmenté le nombre de clients actifs de 7% l'an dernier de 9% et a renforcé sa présence sur les réseaux sociaux, un outil de marketing essentiel pour la société. Le groupe, qui cible les 16-30 ans, a lancé l’année dernière des collaborations avec des célébrités et des influenceurs, dont Paris Hilton, le rappeur britannique Stefflon Don et le mannequin américain Ashley Graham.

La croissance de la clientèle active a toutefois ralenti par rapport à 22% l’année précédente.

Boohoo a déclaré qu'il «continuerait à investir dans l'ensemble du groupe» et que les dépenses d'investissement se situeraient entre 50 et 60 millions de livres sterling. M. Lyttle a déclaré qu'il n'y aurait "pas de projets majeurs" cette année, mais a ajouté que Boohoo "devait suivre le rythme de l'expansion".

Son grand rival Asos n'a pas connu le même succès que Boohoo. En décembre, ses actions ont chuté de 40% en un jour après avoir mis en garde sur ses performances. Ce mois-ci, il a annoncé que ses résultats semestriels avaient chuté de 90%.

Dans une autre annonce, Boohoo a déclaré que l'ancien directeur financier de JD Sports, Brian Small, avait rejoint la société en tant qu'administrateur non exécutif. Cette nomination intervient après que les fondateurs et anciens co-directeurs Mahmud Kamani et Carol Kane ont été nommés président exécutif et directeur exécutif en mars.

Written by yikyak