mars 3, 2021

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Boots signe un contrat avec la FA pour sponsoriser des équipes nationales de football féminines britanniques et irlandaises

Temps de lecture 3 mn

Boots a signé un contrat de trois ans pour parrainer les équipes nationales de football féminines de tous les pays du Royaume-Uni et de l’Irlande, après avoir trouvé une occasion de s’aligner sur le football.

Ce partenariat est la première fois qu’une marque ou un détaillant sponsorise les cinq équipes nationales féminines de la FA. Boots soutiendra l’Angleterre, l’Écosse, le Pays de Galles, l’Irlande du Nord et l’Irlande lors de la prochaine Coupe du Monde Féminine en 2019 en France et du Championnat d’Europe Féminin 2021 en Angleterre.

Le détaillant joue intelligemment alors que les annonceurs investissent de plus en plus dans le football féminin.

Budweiser, qui a récemment remplacé Carlsberg en tant que «bière officielle de l’Angleterre», a maintenant étendu son parrainage au côté féminin. En 2018, Mars a renouvelé son propre accord avec la FA et étendu le contrat aux équipes féminines et handicapées de l'Angleterre. Barclay's entre également dans la partie, concluant un accord d’une valeur de 10 millions de livres sterling pour que la ligue de haut vol soit renommée Super League de la Barclays FA Women de la saison prochaine.

Le nouveau partenariat de Boots lui donnera accès à une gamme étendue de droits, notamment des annonces de match-parties et une stratégie de marque côté terrain. Il organisera également des activités d'affichage, sociales, de contenu et de relations publiques.

«C’est tellement excitant de voir le football féminin décoller ces dernières années, en particulier en tant que détaillant qui est fier de défendre le droit des femmes de bien vivre, de se sentir mieux et d’être belles,» a déclaré Helen Normoyle, directrice du marketing chez Boots UK.

La marque affirme avoir toujours eu un "fort héritage" de soutien aux femmes dans le sport, ayant fondé sa propre équipe sportive féminine en 1894.

Normoyle a expliqué: «Grâce à notre partenariat, nous sommes ravis de donner aux femmes inspirantes de ces équipes la possibilité de raconter leur histoire et d'encourager, espérons-le, d'autres femmes à faire l'expérience de la confiance incroyable que le sport peut apporter».

Misha Sher, vice-président mondial de MediaCom Sport & Entertainment, a ajouté: «Le football féminin est en train de traverser une période de changement important et ce partenariat transformera la croissance du football. Boots soutient les femmes depuis 170 ans et poursuivra cet engagement en sensibilisant les gens et en leur faisant participer au jeu grâce à ce partenariat novateur avec les cinq fédérations.

"En prévoyant d'intégrer pleinement la commercialisation des partenariats dans ses 2 500 magasins au Royaume-Uni et en Irlande, Boots fournira au football féminin un niveau d'exposition sans précédent. C'est une excellente occasion pour le sport et ses fans."

Depuis qu’il a choisi Ogilvy comme partenaire publicitaire il y a deux ans, la proposition de la marque Boot’s est fortement axée sur la beauté et les soins de la peau. C’est au-dessus de la ligne de travail que nous avons choisi de montrer comment ces produits font sentir les gens à l’intérieur; un message qu'il est susceptible d'utiliser le contrat FA pour crier.

Le mois dernier, la chaîne a dévoilé ses plans pour une refonte majeure de ses salons de beauté en magasin.

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