Bref historique des marques qui tirent les farces du poisson d’avril

Cette année, lors de la journée du poisson d’avril, les marques ont encore une fois tenté de faire des farces.

M. Potato Head a été usurpé par M. Avo Head, son «futur rival», M. Avo Head, avocat. Fresh Direct lance le lait de chou-fleur appelé «calfat» sur une page Web de la société avec le titre de la recherche «Présentation du lait de chou-fleur | Fresh Direct April Fool’s Day. "McDonald’s est prétendant seulement lancer plusieurs saveurs de trempette au milkshake, ce qui est impoli principalement parce que ce serait une très bonne idée. Mike's Hard Lemonade a acheté une "page de renvoi pour des informations positives" sur le site Web du Washington Post. Le logo du journal, vieux de près de 150 ans, a été redéfini comme suit: "The Happier Washington Post, présenté par Mike's". (Le slogan du journal "La démocratie meurt dans l'obscurité ”N'a pas été touché.)

Chaque année, les blagues de marque semblent devenir plus faibles et plus épuisant

Le service de police de la ville de New York n’est pas une marque, en dépit de la cession de son logo à Topshop, mais il a fait des farces jour après jour. annonçant une nouvelle «unité féline». (L’officier McFluff a déjà, selon un tweet tiré du compte Twitter officiel du plus grand organisme local d’application de la loi du pays, flairé une "stupéfiante" prise de drogue.) Virgil Abloh a annoncé que son la première marque de mode Off-White collaborerait sur un Juul de 1 500 dollars. Je ne peux même pas être dérangé de demander si ce dernier est sérieux ou pas, puisque le monde entier des «gouttes» et des «flics» est essentiellement une blague.

Chaque année, les blagues de marque semblent devenir plus faibles et plus épuisantes. PetCo lance un service de planification de mariage pour animaux de compagnie, haha? La société qui fabrique Swiss Army Knives fabrique des lunettes maintenant? Lol?

Cela pose la question suivante: combien de temps cela dure-t-il et pourquoi? Non, absolument: pourquoi?

Avant les médias sociaux, l’incitation au canular du Jour du Poisson d’Avril était limitée

Les premiers blagues de la marque du poisson d’avril n’ont pas été aussi compliqués, car ils ne pouvaient en réalité être que de fausses publicités imprimées.

BMW a commencé à faire des farces du poisson d’avril dans les années 1980, en commençant par l’annonce d’une «voiture à toit ouvrant anti-pluie» dans une fausse publicité dans un magazine en 1983. De nouvelles caractéristiques et de nouvelles voitures étaient annoncées chaque année au cours de cette décennie, y compris des lasers chauffant la route. en 1989. L’entreprise automobile était un cas particulier, et le Jour du Poisson d’Avril en était la signature.

Dans l’ensemble, les médias pré-sociaux April Fools ’étaient plus du ressort des journaux communautaires et des stations de radio locales que des marques. Il y avait beaucoup d'observations d'étrangers et de faux vols de banque. Les farces étaient régionales, sauf si elles étaient assez bizarres pour attirer un public national. (Ne regardez pas le salon de tatouage de la station de radio Dakota du Nord Y94 pour les tout-petits!) Ils n’étaient pas considérés comme des opportunités particulièrement importantes pour les entreprises.

La blague de la journée du poisson d’avril 1983 de BMW était une publicité imprimée pour une voiture décapotable anti-pluie.BMW

Puis vint YouTube et Facebook et la possibilité de devenir viral sans dépenser beaucoup d'argent. Au début, les farces de marques en ligne les plus étranges étaient, logiquement, du ressort des sociétés Internet. Ces farces étaient bonnes. Ou du moins, selon le Museum of Hoaxes (une incroyable ressource en ligne), ils étaient assez bizarres pour compter comme de vraies farces.

La farce de YouTube en 2008 était de faire rouler tous ceux qui venaient sur la page d'accueil, en redirigeant chaque lien vidéo vers Rick Astley en chantant «Never Gonna Give You Up». En 2009, sa farce retournait toutes ses vidéos pour les afficher à l'envers. les utilisateurs qui souhaitaient les voir du bon côté pour «déménager en Australie». La même année, Qualcomm annonçait un plan visant à renforcer la couverture sans fil en «implantant de minuscules stations de base dans des hybrides loup-pigeon qui volaient autour, mais aussi soyez auto-défendable, formez des paquets au besoin et sortez comme des «loups solitaires» dans des zones non couvertes. »

(Le «Pilote automatique Gmail» de Google de 2009, capable de lire et de répondre aux e-mails utilisant l’IA pour imiter la voix normale d’un utilisateur, existe à présent. De même que la fonction de messagerie instantanée fictive 2007 de BMW.)

La Marketing Week a publié un rapport sur l’implication des marques dans le poisson du mois d’avril en 2009, et la participation n’a fait qu’augmenter. En 2013, les fabricants de jouets, les compagnies aériennes, les collèges, les magasins de meubles et même la Maison Blanche ressentaient le besoin de participer au poisson du mois d’avril. En 2016, Vice a demandé à Alex Holder, directeur de la création et expert en publicité, d'expliquer comment les marques élaboraient des farces du jour du poisson d'avril. Elle a ajouté qu'elles devenaient déjà un peu un «eye-roll», mais que les agences de publicité étaient toujours excitées les clients leur demandent de «raconter une blague plutôt que de vendre une voiture».

Quand on lui a demandé pourquoi le poisson d’avril était important pour les marques, elle a répondu: «C’est une occasion pour elles de prouver à leurs clients qu’elles peuvent être drôles et humaines.» (Remarque: les marques ne sont ni drôles ni humaines, elles essaient attirer l’attention humaine pour capter vos dollars.) «C’est aussi la seule période d’une année où certaines marques se sentent en sécurité pour raconter une blague», at-elle ajouté. "Comme c'est triste? Attendre toute l'année pour être drôle? C’est comme dire seulement à votre mari que vous l’aimez le jour de la Saint-Valentin. "(Remarque: ce n’est pas triste. Aussi intelligent et drôle que la personne embauchée ait tweeté dans la première personne à partir du compte Twitter d’une marque, une marque n’est pas une personne.)

Apparaître humain n’est pas la seule motivation pour une blague. Parfois, il est évident qu’il s’agit d’argent.

La mise à l’essai des produits et la commercialisation à bas prix sont les incitations les plus évidentes derrière la farce du poisson d’avril. Cette année, Burger King a «farfouillé» les convives en remplaçant leurs hamburgers par le célèbre impossible Burger, une plante, mais il va en fait commencer à vendre Impossible Burgers. La farce est un coup de pouce marketing, tout comme la confusion quant à savoir si c'était une farce.

ThinkGeek, le détaillant de vêtements et de jouets de fantaisie, transforme régulièrement ses produits les plus populaires en produits de farce du poisson d’avril en produits réels, en utilisant cette journée pour une étude de consommation gratuite. L'année dernière, T-Mobile a créé une oneies rose pour annoncer un faux forfait téléphonique et des journalistes techniques «farfelus», mais a en fait vendu les oneies pour 40 $ l'unité. Celles-ci semblent un peu moins effrayantes que les tentatives de paraître humain, en ce sens qu’elles ont au moins quelque chose à voir avec la véritable raison d’être de la marque, qui est de vous vendre des choses.

Le risque d’une farce est qu’elle puisse facilement se retourner contre vous et que la mauvaise farce devienne ce que vous êtes connue. Avant de commettre une erreur notoire en 2016, Google avait fait plusieurs blagues par an pendant une décennie chaque année: cette année-là, il avait ajouté à Gmail un bouton qui vous permettait de répondre à un e-mail avec un GIF de minion laissant tomber un micro puis muet. le fil. Le bouton “Mic Drop” a été placé au même endroit que le bouton “Send and Archive” normal, ce qui signifie le chaos. C'était un énorme désastre et l'entreprise a dû présenter des excuses en plusieurs parties.

En tant qu'écrivain Parker Molloy a souligné lundiCela fait 15 ans que Google a annoncé le lancement de Gmail – qui n’était pas une blague du poisson d’avril, mais qui était perçue comme telle en raison d’un manque de synchronisation. (La possibilité de rechercher dans votre boîte de réception par mot-clé semblait trop belle pour être vraie!) Google la joue de manière extrêmement sûre maintenant et a annoncé cette année un nouveau type de technologie qui vous permet de parler aux fleurs.

De toute évidence, vous êtes libre de rire de la blague du poisson d’avril de la marque si vous avez besoin de rire. Nous faisons tous de notre mieux. J'ai ri quand, en 2017, Snapchat a créé un filtre qui ressemblait à une fausse grille Instagram. La blague disait que Instagram, propriété de Facebook, avait arraché la fonction la plus précieuse de Snapchat pour créer Instagram Stories, lui permettant de voler son repas et de ruiner ses activités, et qu’il allait maintenant voler quelque chose aussi.

Comme l’a écrit ma rédactrice en chef, Meredith Haggerty, dans Slack: «Je suppose qu’une marque peut déconner si elle est effectivement décimée par une autre marque. Cela signifie donc que si vous êtes une marque avec une bonne blague April Fools, vous êtes probablement mort dans l'eau. "Il est probablement intéressant de noter que la fatigue autour de la marque April Fools s'est intensifiée à l'âge de" fausses nouvelles "- il y a juste ne semble pas être une raison pour ajouter une couche supplémentaire de tromperie et d’incertitude à notre expérience quotidienne d’Internet.

On peut dire que le seul véritable gagnant de cette année est Microsoft, qui a envoyé un courrier électronique à ses employés pour leur demander de ne pas participer à des farces publiques. «Parfois, les résultats [of April Fools’ Day stunts] sont amusants et parfois ils ne le sont pas », a écrit le chef du marketing Chris Capossela. «Dans les deux cas, les données nous disent que ces cascades ont un impact positif limité et peuvent en réalité entraîner des cycles de nouvelles indésirables.»

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Written by yikyak