Brookhaven consacre 1,6 million de dollars à la promotion de la marque et au tourisme; représentant de l'Etat questions régime fiscal

Le bureau des congrès et des visiteurs de Brookhaven travaille avec un budget de 1,6 million de dollars cette année pour «construire une stratégie de marque à partir de la base» alors que la ville tente de créer une présence régionale et nationale, selon les responsables de la ville.

Le représentant de l’État, Scott Holcomb (Atlanta), qui représente une partie de Brookhaven, a déclaré comprendre les taxes sur les hôtels et les motels qui financent les CVB, mais il s’interroge sur le montant consacré au tourisme de la petite ville.

Représentant de l'État, Scott Holcomb.

"Mais 1,6 million de dollars, c'est beaucoup d'argent", a-t-il déclaré. «Les chiffres semblent déréglés. Ce dont je ne suis pas fan, c'est d'exiger que l'argent soit dépensé, car la loi l'exige.

Holcomb a déclaré qu'il souhaitait examiner de plus près les lois régissant les taxes sur les hôtels et les motels afin de déterminer si l'argent pouvait être dépensé de différentes manières, voire même de modifier la loi, afin de permettre une plus grande souplesse dans les dépenses. «Je me demande s'il s'agit de la meilleure utilisation de l'argent des contribuables ou s'il faut davantage de flexibilité», a-t-il déclaré.

Comme tous les autres CVB, Brookhaven est financé par les taxes sur les hôtels et les motels. Les taxes sur les hôtels et les motels de Brookhaven ont généré environ 3,6 millions de dollars au cours des deux dernières années. Selon la loi, les taxes sur les hôtels et les motels doivent être dépensées en tourisme et en promotion

Renee Areng, la nouvelle directrice exécutive du CVB de Brookhaven, dirige un conseil d’administration composé de volontaires, chargée de financer une stratégie de marque pour la ville, qui attirera les visiteurs dans des parcs et des événements tels que le Festival des fleurs de cerisier. Le conseil a récemment engagé BrandStrategy Inc. à Washington pour 116 000 USD et Zehender Communications, situé en Louisiane et à Nashville dans le Tennessee, pour 700 000 USD afin d'élaborer ce plan.

La ville a lancé un appel d’offres pour les services de marketing et sur 16 candidats, le conseil de la CVB a choisi Zehender Communications, a déclaré Areng.

Renee Areng, directrice exécutive du Brookhaven Convention and Visitors Bureau.

L'agence de publicité est responsable de la création de logo, des services de marketing, des publicités numériques, du développement et de l'optimisation de sites Web, des relations publiques et des médias sociaux.

BrandStrategy Inc. n'a pas fait d'appel d'offres, car la société et son fondateur, Duane Knapp, constituent «l'étalon-or» en matière de recherche et d'analyse de marché pour éclairer le développement d'une stratégie marketing globale, a déclaré Areng.

"Ce [BrandStrategy] allait toujours être un effort séparé », a-t-elle dit. «C’est avec qui le conseil a décidé d’aller. Nous avons négocié sa proposition à la baisse.

Les 116 000 USD couvriront les dépenses des trois premières étapes du contrat de BrandStrategy, qui seront terminées d’ici la fin de l’année. Les trois étapes sont les suivantes: interroger des centaines de résidents locaux, de visiteurs, de propriétaires d’entreprises, d’éducateurs et d’autres parties prenantes sur leur perception de la ville; créer une promesse de ce que la ville est aux visiteurs et aux résidents; et créer un «plan directeur de marque» sur la manière de distinguer la ville des autres communautés.

La phase finale, la mise en œuvre de la stratégie de marque, doit commencer au début de 2020.

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Written by yikyak