Budweiser brasse sa lager pour son 50ème anniversaire

16 avril 2019

– Budweiser a préparé une nouvelle bière en édition limitée à l’occasion du 50e anniversaire du premier atterrissage sur la lune.

La Red Lager américaine de Discovery Reserve tire sa recette d'un mélange de Budweiser qui remonte à l'époque des missions lunaires Apollo.

"Ce Bud est destiné à ceux qui ont défié les probabilités et rendu l'impossible possible. La Budweiser Discovery Reserve est notre hommage à ce moment historique épique, qui continuera certainement d'inspirer des générations d'explorateurs actuels et futurs", a déclaré Ricardo Marques, vice-président Anheuser-Busch, dans un communiqué publié mardi (16 avril).

La Discovery Reserve est brassée avec du malt d'orge Voyager à rôti moyen et se caractérise par "un arôme légèrement houblonné, un goût de malt d'orge grillé avec une pointe de caramel au beurre et une finale vive", explique Budweiser. La couleur rougeâtre de la lager rappelle la prochaine frontière pour l'homme, Mars.

La bouteille et l'emballage de la réserve de la découverte ont été inspirés à la fois par l'histoire et l'avenir de l'exploration spatiale.

Les 11 étoiles sur l'étiquette représentent la mission Apollo 11, qui a débarqué les astronautes Neil Armstrong et Buzz Aldrin sur la mer de la lune, le 20 juillet 1969. Les capsules de bouteilles alternées représentent les empreintes de bottes historiques de la lune et celles qui restent viens sur la planète rouge.

Les logos "A" et Eagle d'Anheuser-Busch ont également été mis à jour pour refléter Mars avec la Terre à l'arrière-plan, évoquant ainsi la conception du patch de mission Apollo 11. Et chaque bouteille de Budweiser Discovery Reserve présente des ailes et des étoiles inspirées de canettes Budweiser anciennes.

Discovery Reserve sera disponible jusqu'en septembre ou jusqu'à épuisement des stocks. La société fera la promotion de la lager à édition limitée par le biais d'affichages en magasin, de programmes de publicité numérique et de marketing social, ainsi que d'une nouvelle publicité télévisée qui commencera à être diffusée cette semaine.

Pour chaque cas de Discovery Reserve vendu, Budweiser fera un don de 1 $ à la Folds of Honor Foundation, une organisation à but non lucratif qui offre des bourses d’études aux familles des militaires tombés ou ayant été invalides alors qu’ils étaient en service actif aux États-Unis. forces armées. Ce don, qui selon Budweiser est un clin d'œil au partenariat de l'armée de l'air américaine avec le programme spatial, continue de soutenir la fondation pour la huitième année.

"Nous sommes fiers de les accompagner lors de la libération de Discovery Reserve, illustrant davantage leur engagement envers nos forces armées", a déclaré le Major Dan Rooney, fondateur et chef de la direction de Folds of Honor.

La réserve de la découverte est brassée par Karissa Norrington, une brasseuse de Budweiser et capitaine à la retraite de l’armée de l’air américaine.

En plus de créer une bière blonde pour les 50 ans d’Apollo 11, Budweiser s’est attaché à la formulation d’une bière pour les futurs explorateurs de Mars. Annoncée en 2017, la campagne "Bud on Mars" a depuis envoyé trois charges utiles à la Station spatiale internationale pour des expériences de germination et de maltage en microgravité.

Written by yikyak