mars 3, 2021

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Burger King a critiqué les médias sociaux au sujet d'une publicité mettant en vedette des baguettes: «C'est raciste»

Temps de lecture 2 mn

Burger King New Zealand reçoit des réactions négatives pour sa récente publicité.
          (iStock)

Burger King est appelé à la publicité pour son nouveau sandwich au poulet, le Sweet Chili Tendercrisp vietnamien.

La publicité, diffusée en Nouvelle-Zélande, présente plusieurs clients de la restauration rapide qui tentent – et échouent – de manger le sandwich au poulet avec des baguettes géantes.

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«Emportez vos papilles gustatives jusqu'à Ho Chi Minh-Ville avec notre Tendercrisp au chili doux vietnamien, qui fait partie de notre gamme Tastes of the World. Disponible pour un temps limité seulement », légende de l'annonce lue sur Instagram.

Mario Mo, une Néo-Zélandaise coréenne, a posté une vidéo de l'annonce sur son Twitter, reprochant à la marque d'utiliser des baguettes avec un sarcastique "baguettes r hilarantes, etc."

Peu après que Mo ait publié la vidéo, celle-ci est devenue virale, enregistrant plus de 2 millions de visionnages dimanche après-midi et des centaines de commentaires d'utilisateurs de Twitter exprimant leur propre indignation face à l'approbation de la publicité par la société.

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Mo a dit à HuffPost qu'elle avait décidé de poster la vidéo parce qu'elle avait été choquée de la voir en premier lieu.

"Parce que je ne pouvais pas croire que des annonces d'une ignorance aussi flagrante existaient encore en 2019, honnêtement, il m'a fallu une seconde pour comprendre ce que je cherchais", a déclaré Mo dans un message à HuffPost.

“[People of color] doivent constamment faire face à des microagressions ainsi qu’à la haine pure et pure et cela ne finit jamais », a-t-elle ajouté.

Burger King n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

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Ce n'est pas la première fois que des marques sont appelées à ne pas être culturellement sensibles à l'utilisation de baguettes dans leurs campagnes marketing.

En novembre, Dolce & Gabbana a présenté ses excuses après avoir reçu une réponse défavorable à une série d’annonces «racistes» qui utilisaient un modèle asiatique utilisant des baguettes pour manger de la pizza et d’autres aliments italiens.

En 2017, le New York Times a été critiqué pour son positionnement inapproprié de baguettes sur une photo annonçant le steak house «d'inspiration asiatique», Jade Sixty, qui n'a pas encore été ouvert.

Twitter a fait remarquer que les baguettes étaient placées à la verticale – une étiquette fantaisiste, car, dans la culture japonaise, les baguettes droites indiquent la mort ou suggèrent une offrande funéraire.

Le New York Times a remplacé la photo par une sans baguette.

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