Burger King a un message pour McDonald's: tous les repas ne sont pas heureux

La chaîne de restauration rapide a mis en place une nouvelle boîte de repas Whopper, intitulée "Real Meals", étiquetée avec des ambiances et des couleurs différentes. L'emballage se décline en cinq ambiances: le rouge énervé, le bleu pour triste, le salé dans les tons sarcelle, le YAAAS en violet et le DGAF (ça ne donne pas de f — dans Internet) en noir

Et, bons yeux, il n'y a pas d'option "heureuse", à l'instar de son concurrent McDonald's (MCD).

"Avec la nature omniprésente des médias sociaux, il y a tellement de pression pour paraître heureux et parfait", a déclaré Burger King dans un communiqué. "Avec Real Meals, la marque Burger King célèbre être soi-même et ressentir ce que l'on souhaite ressentir."

Burger King a lancé les repas jeudi, vers le début du mois de mai, début du mois de la sensibilisation à la santé mentale. La société s'est associée à l'organisation à but non lucratif Mental Health America pour promouvoir la "santé mentale globale de tous les Américains".

Les boîtes sont de couleurs différentes, mais les repas sont les mêmes. Chacune a un Whopper, des frites et un verre. Ils sont en édition limitée et ne sont disponibles qu’à Austin, Seattle, Miami, Los Angeles et New York.

Burger King a également produit une publicité pour la campagne #FeelYourWay mettant en vedette des jeunes confrontés aux émotions de la promotion. La publicité de près de deux minutes se termine par "Personne n’est heureux tout le temps, et ce n’est pas grave." Ce n’est pas la première fois que Burger King surveille McDonald. En décembre 2018, Burger King a demandé aux gens de télécharger leur application en leur envoyant des offres d'un cent pour Whopper lorsqu'ils se trouvaient à moins de 200 mètres d'un restaurant McDonald's.

La marque de restauration rapide a une histoire de cascades flashy. La chaîne a publié une publicité critiquant la décision de l'administration Trump d'abroger les règles de neutralité du Net. La publicité de trois minutes montre une "expérience sociale" dans laquelle un magasin Burger King met en œuvre une "voie rapide" Whopper.

Il n'est pas rare que les rivaux de la restauration rapide s'en prennent à McDonald's dans leur marketing: McDonald's est le leader du marché.

McDonald's n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire concernant le dernier cascade de Burger King.

Par yikyak