Burger King est la dernière marque à utiliser la dépression comme outil de marketing

La dernière promotion de Burger King s’appelle #FeelYourWay. Elle s’inspire du slogan de la société, vieux de plusieurs décennies, «À vous de voir», sauf qu’il s’agit apparemment de dépression.

"Tout le monde ne se réveille pas heureux", dit un homme assis sur son lit pour lancer la nouvelle publicité de Burger King. "Tout ce que je demande, c'est que tu me laisses sentir mon chemin."

Son poème de parole (si, si) est repris et itéré par une adolescente qui trouve le mot «skank» gravé dans son casier, puis une femme adulte dont le patron a fait quelque chose de terrifiant, un jeune homme qui a tant d'étudiants emprunts il vivra avec ses parents pour toujours, un autre jeune homme fantôme qui craint de mourir seul et une jeune mère en combinaison qui marche dans la rue en annonçant la comptine: «Ils disent que je suis trop jeune pour élever mon bébé fille / Prends ton opinion et suce le monde. "

Pour le mois de la sensibilisation à la santé mentale, Burger King s'est associé à Mental Health America pour diffuser un repas bleu, un repas Yaaas, un repas pissé, un repas salé et un repas DGAF dans certaines villes pendant un mois. C’est apparemment une critique du Happy Meals de McDonald’s. (Ils sont oppressants dans leur insistance sur le bonheur. Ou quelque chose.)

Se penchant dans un format de blague populaire sur Twitter, Burger King tweeté Mercredi matin, «je ne sais pas qui a besoin d’entendre cela aujourd'hui, mais c’est bien de ne pas être heureux tout le temps. tout ce qui compte, c’est que vous vous sentiez bien. ”

Les réponses à ce tweet ont été mélangées. "Merci grand roi <3 vous aime les gars", a déclaré un adolescent. "Ilysm", la chaîne de burger a répondu. Un utilisateur de Twitter avec un avatar Pepe the Frog a répondu "Merci burger king, très cool", à laquelle la marque envoyé un coup de pouce. «Ce tweet me fait penser à un type de chemin parce que quand était assistant manager chez [Burger King] J'étais tellement surchargée de travail et stressée que j'ai pleuré plusieurs fois dans le walk-in… » m'a dit une autre femme.

Burger King travaille depuis un certain temps à établir une fausse présence humaine sur Twitter. La veille du lancement de #FeelYourWay, il tweeté«Comment tout le monde se sent-il?» Au début d’avril, Burger King invité ses adeptes à "verser un pour Google plus", l'échec du réseau social de Google. Quelques semaines plus tard, le compte tweeté, simplement, "yeet." (Une référence à un défi de danse de la vigne d'il y a cinq ans.)

l'assurance-maladie devient de plus en plus chère parce que vous avez indiqué que vous étiez prédisposé à la dépression en achetant le burger king meal

– Jack Koloskus (@koloskus) 2 mai 2019

Pour être juste – si nous devons vraiment être «juste» vis-à-vis des grandes entreprises et des agences de publicité qu’elles emploient (dans ce cas, le MullenLowe basé à Boston), Burger King n’est pas la première marque à utiliser la dépression, l’anxiété millénaire ou générale. malaise de vendre de la nourriture. Des tonnes de marques parlent maintenant à la première personne sur Internet, souvent pour exprimer leur enthousiasme, leur déception ou leur crainte généralisée à l'idée que Beyoncé existe toujours et publie du travail. Denny’s Diner utilise cette stratégie sur Twitter depuis plusieurs années et a littéralement tweeté "Nous ne sommes pas juste un diner, nous sommes aussi votre copain", plus tôt cette année.

En septembre 2018, la marque de steaks surgelés Steak Umms a fait des vagues avec une tempête sur tweet cela a commencé: «Pourquoi autant de jeunes gens affluent-ils vers les marques sur les médias sociaux pour chercher de l'amour, des conseils et de l'attention? Je vais vous dire pourquoi. ils sont isolés des vraies communautés, travaillent dans des emplois de service qu’ils détestent en fabriquant à peine de la viande et vivent avec des problèmes de santé personnels / mentaux non contrôlés. "

(Remarque: "viande.")

«Pendant des années, les marques ont suscité un pessimisme exacerbé qui a été ressenti par les jeunes adultes d’aujourd’hui et nous l’a vendu pour stimuler les affaires», a commenté Chris Fuhrmeister, de Eater, en évoquant l’année écoulée dans la publicité alimentaire. "Ils ont contribué à intensifier les vagues de dépression et de désillusion qui résultent d'une exposition prolongée à de mauvaises vibrations et de mauvaises nouvelles." Les tweets de Steak Umms étaient l'aboutissement évident de la tendance, a-t-il déclaré. Et "si les pensées sombres qui pèsent sur la génération du millénaire continuent de susciter l'engagement et les ventes, il ne faudra pas longtemps pour que toutes les autres marques se joignent à la mélancolie."

Burger King n'est pas la première marque à utiliser la dépression, l'anxiété millénaire ou le malaise général pour vendre de la nourriture

C'était une bonne prédiction, et nous en sommes maintenant.

Malgré le fait que le sentiment humain n’est pas un principe, la presse a, pour l’essentiel, couvert la promotion de Burger King avec rien d’autre que de la bonne foi et de la crédulité. AdWeek commence sa couverture par une méditation prolongée sur la relation entre nourriture de réconfort et dépression, révélant finalement que «#FeelYourWay est conçu pour aider à déstigmatiser les conversations sur la santé mentale». «Burger King« Des repas malheureux »capture tous les sentiments de Pissed to Yaaas ”Écrit Newsweek. Aujourd’hui, le Today Show décrit les repas malheureux de Burger King comme «une nouvelle gamme de boîtes-repas qui honorent toute une gamme d’émotions humaines».

Je pense qu’il va sans dire qu’une série de boîtes de repas ne respecte pas l’ensemble des émotions humaines, mais les aplaties en une poignée d’options (y compris «DGAF et« YAAAS », qui sont pas d'émotions). Quelle que soit l’étude de marché à laquelle ces marques font référence – et qui leur disait évidemment que les jeunes sont anxieux, en manque de sécurité financière et en proie à un isolement émotionnel – aurait pu être invoquée comme une bonne raison de ne pas manipuler et exploiter les clients plus qu’il n’est nécessaire pour vendre un hamburger.

De toute façon, ça va d’être triste. *

* Si vous achetez un hamburger à Austin, Seattle, Miami, Los Angeles ou à New York d'ici le 31 mai 2019.

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Written by yikyak