Burger King rôtit le McDonald's avec DGAF et autres repas mal servis

L’équipe marketing de Burger King aurait peut-être goûté certains des derniers plats salés de la chaîne de restauration rapide lors de la promotion de son mois de sensibilisation au Mois de la sensibilisation à la santé mentale.

"Personne n’est heureux tout le temps", a déclaré mercredi Burger King, en dévoilant ses boîtes Real Meal, qui "se déclinent dans des ambiances très variées – et heureux n’est pas l’une d’elles", semble-t-il bien au McDonald Mieux, le Happy Meal.

Les clients peuvent commander leurs Whopper, leurs frites et leurs boissons dans une boîte colorée Pissed, Blue, Salty, DGAF ou YAAAS à certains endroits de Los Angeles, New York, Austin, Seattle et Miami, jusqu'à épuisement des stocks.

Le lien avec la sensibilisation à la santé mentale s’inscrit également dans une tendance publicitaire.

"Nous voyons [quick serve restaurants] prendre de plus en plus de risques de marketing pour trouver une pertinence culturelle et attirer l'attention à travers les sphères des médias sociaux, en particulier en réponse aux mouvements de leurs concurrents », Corey Chafin, directeur du cabinet de conseil en consommation et en commerce de détail, A.T. Kearney, dit à Fortune par courrier électronique. "De la récente réaction effrontée de Dunkin Donuts à la sortie de Donut Sticks chez McDonald’s à l'audace bien connue de Wendy dans les médias sociaux, la promotion provocante Real Meals de Burger King ne fait qu'ajouter à cette liste."

Bien que le Real Meal puisse paraître sournois à l’égard de son rival, Burger King ne l’a pas présenté de cette façon. La nouvelle campagne, en partenariat avec Mental Health America, est un "prolongement naturel" de la messagerie traditionnelle de sa marque, a annoncé la chaîne de restauration rapide. Ceci est illustré dans sa nouvelle annonce, ci-dessous, qui adapte son jingle classique «Have It Your Way» aux paroles: «Feel Your Way».

"Il est essentiel que ces messages soient exécutés avec soin et authenticité", a déclaré Chafin. "Bien que potentiellement controversé, un accueil positif est généralement obtenu, en particulier parmi les millénaires qui recherchent de plus en plus des marques pertinentes fondées sur des valeurs plutôt que de se concentrer exclusivement sur la valeur."

Comme on peut s'y attendre avec toute promotion, il y a eu une réponse mitigée sur Twitter. Certains consommateurs ont félicité la société pour avoir sensibilisé ses utilisateurs à la santé mentale.

Et d'autres se moquaient.

Les critiques ont mis en doute la sincérité des efforts de Burger King dans le domaine de la santé mentale, au-delà de la création d'une campagne de tendances, en particulier en termes de ressources pour ses travailleurs.

Bien que Burger King ait refusé de commenter cet article, il a toutefois noté dans un communiqué de presse: «En raison de la nature omniprésente des médias sociaux, il y a tellement de pression pour paraître heureux et parfait."

Le président et chef de la direction de Mental Health America, Paul Gionfriddo, a toutefois félicité Burger King dans un communiqué, soulignant que la société "sensibilisait de toute urgence cette discussion importante et critique – et informait ses clients [it] est OK pour ne pas être OK. "

Par yikyak