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Campagne sur la pollution atmosphérique: lancement d'un financement participatif pour des publicités percutantes visant à modifier les comportements à l'égard de l'air toxique

Temps de lecture 4 mn

Une campagne de sensibilisation à la pollution atmosphérique, inspirée du Code de la Croix-Verte, devrait être lancée cette année en réponse au «vide» laissé après la fermeture du Bureau central de l’information du gouvernement en 2011.

Un nouveau groupe de campagne, le Bureau central d’intérêt public (COPI), espère sensibiliser davantage le public à la «gravité» du problème de la pollution atmosphérique et aux mesures qu’il peut prendre pour réduire leur exposition.

En faisant équipe avec des scientifiques du King’s College de Londres, qui conseillent le bureau du maire sur les niveaux de pollution de l'air, ils espèrent que leurs annonces publicitaires auront une crédibilité similaire à celle produite par le gouvernement.

Humphrey Miles, fondateur de COPI, a déclaré à Future London: «Nous devons attirer l’attention sur la manière dont nous pouvons nous comporter et agir de manière meilleure pour nous tous. La pollution de l’air est un problème majeur, mais personne ne tente de s’y attaquer. »

Il dit que les annonces seront «orientées solutions» pour «donner aux gens les outils nécessaires pour voir de manière ciblée ce qu'ils peuvent faire pour atténuer ces problèmes et changer leur propre comportement», et se concentrer sur des problèmes clés tels que la marche au ralenti.

La campagne sera également accompagnée d'un lien permettant de vérifier les niveaux de pollution de l'air à travers le pays, afin que les téléspectateurs puissent comprendre quels sont les problèmes où ils vivent.

À quoi ressemblerait une ville si la pollution était visible

1/10 Tokyo

La capitale japonaise a une cote de qualité de l'air de 56

2/10

Kuala Lumpur a un niveau de qualité de l'air de 64

3/10

Singapour a une cote de qualité de l'air de 56

4/10

La capitale sud-coréenne a un indice de qualité de l'air de 48

5/10

La ville cosmopolite animée de New York a une cote de qualité de l'air de 30

6/10

Londres a un indice de qualité de l'air de 25

7/10

Alors que Instanbul a une cote de 161

8/10

La cote de qualité de l'air à Dubaï reste à 83

9/10

La qualité de l'air de Dehli était de 223

10/10

La cote de Bangkok était de 92

1/10 Tokyo

La capitale japonaise a une cote de qualité de l'air de 56

2/10

Kuala Lumpur a un niveau de qualité de l'air de 64

3/10

Singapour a une cote de qualité de l'air de 56

4/10

La capitale sud-coréenne a un indice de qualité de l'air de 48

5/10

La ville cosmopolite animée de New York a une cote de qualité de l'air de 30

6/10

Londres a un indice de qualité de l'air de 25

7/10

Alors que Instanbul a une cote de 161

8/10

La cote de qualité de l'air à Dubaï reste à 83

9/10

La qualité de l'air de Dehli était de 223

10/10

La cote de Bangkok était de 92

Cela se produit alors que le Plan d'action mondial pour la protection de l'environnement, organisme caritatif pour l'environnement, a révélé que 65% des adultes ne savaient pas à qui s'adresser pour obtenir des informations et des conseils sur la pollution de l'air.

La recherche, générée par leur nouveau rapport trimestriel Clean Air Public Insight Tracker, a également montré que 92% des adultes pensent que la réduction de la qualité de l'air devrait être une priorité pour le Royaume-Uni.

Bien que le bureau du maire de Londres ait créé une campagne sur les médias sociaux et les affiches, "si vous pouviez voir l’air de Londres, vous souhaitiez le nettoyer également", COPI espère diffuser le message à travers le pays à la manière des anciennes annonces publiques.

"Une campagne nationale rendrait la pollution de l'air impossible à ignorer et le ferait réellement entrer dans les préoccupations du public", a déclaré Miles.

Pour Public Health England, aucune campagne de lutte contre la pollution atmosphérique n'est actuellement en cours, mais Sheila Mitchell, directrice du marketing, a déclaré que leur activité "s'appuie sur les connaissances du public et déploie une science comportementale de pointe et des techniques numériques innovantes".

Elle a ajouté: «Nos campagnes de marketing social phares ont réussi à faire évoluer les comportements à l'échelle d'un large éventail de priorités de santé publique, notamment l'arrêt du tabac, l'obésité chez les enfants, le diagnostic précoce du cancer et des accidents vasculaires cérébraux.»

La nouvelle campagne publicitaire de COPI propose désormais une page de financement participatif destinée à collecter 100 000 £ pour couvrir les coûts des publicités en extérieur et en ligne qui doivent paraître en mai.

Ces grandes routes de Londres pourraient être fermées pour éviter la pollution de l'air

Il a recueilli 25 000 £ depuis son lancement il y a deux semaines.

Le groupe a publié sa dernière campagne en mai dernier, mettant en garde contre les dangers de la pollution de l'air pour les enfants. Elle comprenait la voix de Sophie Ellis-Bextor et la musique d'Ed Harcourt.

«C’est quelque chose qui nous concerne tous et c’est pourquoi un mouvement est nécessaire au sein de l’industrie pour attirer l’attention.

«C’est un fléau pour nos vies», a déclaré Miles.

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Future London Clean Air

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