Ces 22 campagnes ont élevé la barre de l'excellence en matière de narration de marque en 2018 – Adweek

En prévision de notre conférence inaugurale sur le défi de la marque, le mois dernier, nous avons également lancé le rapport Adweek Intelligence, un nouveau produit de sondage que nous déployons cette année avant nos principaux mâts pour donner une meilleure idée des priorités des communautés que nous servons. contenu et événements. Le premier sondage mené auprès de 200 responsables du marketing a permis de découvrir des dizaines d'informations intéressantes sur les marques tant établies que rivales.

L’un des signaux les plus clairs dans le rapport a été que, les consommateurs continuant de contrôler davantage leur destin numérique en termes de contenu et de publicité, le marketing basé sur la narration – la narration – constituera de plus en plus le chemin à suivre pour les marques de toutes sortes si ils veulent susciter l'intérêt et la fidélité des consommateurs. Nous avons tout d'abord pris conscience de ce changement d'abandon de la publicité interruptive il y a près de quatre ans et suivons l'histoire avec intérêt depuis. L’enquête du mois dernier a confirmé que nous avions raison d’en prendre acte.

Pour la troisième année consécutive, Adweek’s Arc Awards vous offre à nouveau des joyaux de la narration pour des clients allant de la marine américaine aux jeux de quilles. Tandis que l'arc de ces campagnes recouvre émotion, humour, compassion, politique, points de douleur et malheurs de la société, ils se livrent tous à un récit puissant plutôt qu'à une froide interruption.

Dans un changement important cette année, nous publions les prix Adweek Arc en concert avec SXSW et nous organiserons une célébration des gagnants le samedi 9 mars à Austin. Notre sponsor, Screenvision Media, reviendra également et nous aidera à révéler le nom du gagnant du Grand Arc Award. Je tiens à remercier notre groupe de 24 jurés, en particulier la présidente du jury, Shannon Pruitt, directrice du marketing de The Honest Company, d’avoir pris le temps, malgré un emploi du temps chargé, de vérifier minutieusement les 253 soumissions.

Ces campagnes et activations représentent l’avenir du marketing et nous continuerons à raconter l’histoire des histoires au fur et à mesure de leur déroulement. —James Cooper

Agence: VMLY & R
Client: Wendy’s
Campagne: “webeefin?”
Prix: Meilleure utilisation de la narration audio

Client: Nashville Convention & Visitors Corp.
Campagne: “Tout commence par une chanson”
Prix: Meilleure utilisation du long métrage

Un documentaire sur les auteurs-compositeurs de Nashville et un EP hip-hop consacré au fast food ont plus de points communs qu'ils ne le sembleraient au départ.

Les projets VMLY & R destinés à toucher les consommateurs à un niveau viscéral, ressemblant davantage à des hymnes de marque qu’aux appels traditionnels à l’action, ce qui est essentiel pour gagner du terrain avec le contenu soutenu par le marketing dans un environnement médiatique extrêmement dense et surchargé, déclare John Godsey, directeur général. chef de la création de l'agence.

«Il faut que les gens le recherchent suffisamment. Sinon, vous gaspillez de l’argent », déclare Godsey. «Cela nécessite une valeur de divertissement profonde. Watchable ne suffit pas. "

Ou écoutable, comme dans le cas de l’EP à cinq pistes qui a transformé la voix sociale de Wendy en une star de l’enregistrement. Pour "webeefin?", L’agence a utilisé les batailles de rap du spécialiste du marketing avec ses concurrents sur Twitter comme tremplin pour une sortie hip-hop, mettant en vedette ce que Godsey a appelé "battements de malade" et des paroles légitimes (avec une langue impassible).

Ce ne sont pas des exercices ni des cascades, les pistes «webeefin?» Sont «extrêmement compétitives», déclare Godsey, semées de messages sur les produits et de jabs bien placés chez McDonald’s, Wingstop et d’autres rivaux.

L’EP a pris feu, instantanément et organiquement, avec 800 millions d’impressions gagnées en 10 jours, et les auditeurs ont diffusé «Webeefin?» Pendant 76 ans sur différentes plateformes.

«Tout commence par une chanson», pour le Nashville Convention & Visitors Corp., a généré une autre sorte de chaleur, dit Godsey – «la variété émotionnelle» – avec des interviews de dizaines d'auteurs-compositeurs différents qui travaillent dans une relative obscurité tout en produisant des tubes pour des artistes de renommée mondiale comme Aerosmith, Bon Jovi, Kiss, Little Big Town et Pink.

Le long métrage documentaire utilise la ville du Sud comme un personnage sans recourir à «un jeu de marque déclaré», dit Godsey.

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Written by yikyak