Ces influenceurs des médias sociaux ont probablement autant d'adeptes que vous

Le directeur général Robert Oayda a déclaré que son entreprise reconnaissait le pouvoir des nano-influenceurs lors de son démarrage il y a 12 mois.

"Les nano-influenceurs n’ont pas beaucoup de poids auprès des spécialistes du marketing parce qu’ils ne sont souvent pas considérés comme commercialement viables avec un si petit nombre de personnes", explique-t-il. "Mais nous avons une vision nouvelle et nouvelle du marketing d'influence."

Il n'y a pas de règles concernant le nombre de nanophages influencés par les noisettes qui doivent publier sur le produit, une mesure qui, selon Oayda, consiste à s'assurer que leur évaluation est authentique.

"Ces influenceurs sont étroitement liés à leurs amis et à leur famille, ils ont généralement un meilleur taux d'engagement avec leurs abonnés; tout le monde peut rejoindre le groupe."

La marque a déjà eu plusieurs utilisateurs de médias sociaux «peu suiveurs» qui se sont inscrits avant son lancement officiel cette semaine.

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La maquilleuse de Bondi, Astrid Montague, 27 ans, a signé pour devenir une ambassadrice avec 1 500 adeptes Instagram à son actif. Elle dit que le fait d'être nano-influent pour divers produits a permis à sa marque personnelle de prospérer.

"Etre un nano-influenceur est une approche plus directe et personnelle", dit-elle. "Je suis plus qu'heureux de répondre aux SM [direct messages] et dire aux gens quelle est la recette de quelque chose, d'où vient un haut, de quelle plage j'étais, [or] quel soin j'utilise.

"Quelqu'un avec un million d'adeptes ne sera certainement pas aussi réactif, si [responsive] du tout; et leurs promotions de produits sont généralement des travaux rémunérés et non authentiques, ce que tout le monde sait maintenant. "

Isabella Elcham, une adolescente de 16 ans originaire de Concord et 2100 adeptes Instagram, aime le style de vie des nano-influences, car elle lui permet "d'exprimer" son style de vie sur Instagram sans la pression "de regarder d'une certaine manière et d'agir d'une certaine manière", comme elle le dit parfois, c’est le cas des influenceurs micro et macro (définis comme des influenceurs ayant respectivement plus de 5 000 et 50 000 adeptes).

«Nous sommes tous uniques à notre manière et si [there is] une marque que moi-même ou quiconque a essayée et appréciée, puis je suis heureux de passer le mot, que ce soit seulement deux personnes l'entendant ou mille, "dit-elle." Les petits influenceurs nano parlent principalement à des personnes qu'ils connaissent et avec lesquelles ils communiquent. , donc il y a beaucoup de confiance et de vérité. "

Sharyn Smith, PDG de l'agence australienne de médias sociaux Social Soup, a déclaré que le passage à un marché d'influences nano était un tournant "depuis le début des médias sociaux".

Mme Smith a déclaré que le nano-marketing était à la mode aux débuts des médias sociaux, impliquant généralement l'envoi d'un produit à un petit réseau, en espérant qu'ils le partageraient avec ses amis et sa famille sur Facebook.

"L'une des premières campagnes sur lesquelles nous avons travaillé a été l'avocat, au début du décollage des toasts à l'avocat", se souvient-elle. "Le programme ciblait les bureaux. Nous leur envoyions donc un pack bureautique contenant des cartes explicatives, des toasts et évitant, dans l'espoir qu'ils prennent des photos et les partagent."

Lorsqu'elle travaille sur une campagne, l'agence de Mme Smith adopte une approche à plusieurs niveaux, employant quelques-uns des influenceurs macro, plusieurs micro-influenceurs et des milliers de nano-influenceurs pour promouvoir une marque.

Dans le but de suivre la tendance, la société a même développé un algorithme qui renvoie une liste de comptes nanométriques alignés sur les objectifs de la campagne.

"Vraiment, nous ne sommes revenus sur le marché des nano-influences que depuis 12 mois", a déclaré Mme Smith. C’est vraiment le fait de personnes à la recherche de ce qui est réel et authentique et de personnes désireuses de partager leurs expériences et leurs opinions. "

Sarah est journaliste au Sydney Morning Herald.

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Written by yikyak