Cette liste géante de plus de 100 statistiques marketing révèle ce qui fonctionne réellement

Un voyage dans le temps remontant au début des années 2000 et une liste des marques les plus respectées au monde pourraient être surprenantes.

La société de tabac Marlboro figure toujours parmi les 15 plus grandes marques mondiales avec une valeur de 22 milliards de dollars. Des sociétés comme Nokia et AT & T contribuent également à compléter le groupe.

Mis à part Microsoft, les sociétés de technologie de l’époque se concentraient principalement sur le matériel et les services. HP était considéré à l’époque comme une marque mondiale de premier plan et même IBM fabriquait encore des PC jusqu’en 2005.

La révolution de la plateforme

Comment les temps ont changé

Dans l’animation d’aujourd’hui de TheRankings, vous pouvez voir comment la liste des 15 plus grandes marques mondiales a évolué au cours des deux dernières décennies.

Le changement visible: dès que Google a atteint le classement en 2008 (2:21 en vidéo), il est clair que l'argent est du côté logiciel – en particulier dans le logiciel de codage qui finit par devenir une plate-forme grand public.

Peu de temps après, des entreprises comme Apple, Facebook et Amazon entrent dans le giron et grimpent rapidement au sommet. Voici les chiffres définitifs pour 2018 en termes de valeur de la marque, avec des données provenant d'Interbrand:

Le problème avec le matériel

Quelle différence y a-t-il entre les grandes entreprises de quincaillerie d’autrefois et les entreprises prospères qui figurent aujourd’hui sur la liste?

D'un point de vue commercial, les fabricants de matériel informatique doivent avoir une vision audacieuse et précise de l'avenir, et doivent constamment innover pour dépasser leurs concurrents. S'ils ne peuvent apporter que des améliorations progressives, leurs concurrents peuvent en réalité entrer dans le giron pour créer un matériel similaire, moins cher.

Samsung, qui a terminé en 2018 la sixième marque la plus appréciée au monde, en est un bon exemple. La société possède le smartphone le plus vendu chaque année entre 2012 et 2018 – un exploit impressionnant pour rester au fait des tendances de la consommation et de la technologie.

Malgré le succès de Samsung, Samsung reste bloqué derrière quatre autres marques technologiques – toutes les sociétés se concentrant presque exclusivement sur les plates-formes: Microsoft, Amazon, Google et Apple.

Pourquoi les plateformes sont-elles si dominantes?

L'innovation constante est une bonne barrière à l'entrée si vous pouvez continuer à le faire – mais les plates-formes ont une stratégie encore plus efficace: être partout à la fois.

Facebook utilise le puissant effet de réseau créé par des milliards de personnes comme un fossé, puis achète de nouveaux venus (Instagram, WhatsApp) pour couvrir encore plus de terrain. Par conséquent, la concurrence avec Facebook est un cauchemar – même si vous pouviez théoriquement acquérir de nouveaux utilisateurs à 1 dollar par utilisateur à une échelle ridicule, il faudrait un investissement marketing de plusieurs milliards de dollars pour percer le public de la société.

Microsoft possède diverses plates-formes (Windows, Xbox, LinkedIn, Azure, etc.) qui permettent de se protéger de la concurrence, tandis que la stratégie de Google est d’être partout où vous devez chercher, même dans votre salon.

Parce que les plates-formes ont une taille énorme et sont omniprésentes auprès des consommateurs, cela leur donne le pouvoir ultime de fixation des prix. À leur tour, au moins jusqu’à présent, ils ont réussi à établir les marques de consommation les plus puissantes au monde.

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Written by yikyak