Chipotle Mexican Grill prêt à jouer dans la Big Esports League – The Fool Motley

Après plusieurs années de baisse des ventes en raison d'épidémies de maladies d'origine alimentaire, Chipotle Mexican Grill (NYSE: CMG) a commencé à rebondir à la fin de 2017, au moment même où elle commanditait pour la première fois l’organisation de sports d’esport OpTic Gaming, avec des équipes participant à Call of Duty, à Gears of War, etc. Il s’est ensuite associé en mai dernier à Team SoloMid pour son jeu Fortnite.

Depuis ces débuts en esports, les actions de Chipotle ont plus que doublé en valeur et se négocient aujourd'hui à environ 700 $ par action. Coïncidence? Je crois que non!

Esports n'est peut-être pas le seul responsable du redressement de Chipotle, mais les partenariats aident à concrétiser la promesse du PDG Brian Niccol de changer l'histoire de la chaîne alimentaire mexicaine et de la manière dont elle communique avec les consommateurs. Comme tant d'autres chaînes en évolution (pensez: Dave & Busters), Chipotle n'est plus seulement un restaurant à la fois rapide et décontracté, mais une marque de style de vie au-delà du simple aliment.

Source de l'image: DreamHack.

Une chance de sport

La plupart des gens ont probablement pensé que Niccol améliorerait simplement le menu de Chipotle et améliorerait l'aptitude aux réseaux sociaux de la chaîne de restaurants, comme il l'avait fait pour Taco Bell. Et si le marketing a été l’un des premiers défis qu’il a abordé au sein de la chaîne, esports est peut-être la manifestation la plus visible, car les équipes et leurs millions de suiveurs sont déjà très actifs sur les plateformes de médias sociaux.

Chipotle a récemment annoncé des partenariats avec les organisateurs de festivals et de compétitions esports, DreamHack et ESL, destinés non seulement aux milliers de joueurs professionnels et amateurs, mais également à leurs fans et à leurs partisans. Les nouveaux partenariats comprennent:

Chipotle est le partenaire officiel de CORSAIR DreamHack Masters Dallas, un grand tournoi de maîtres d'arène réunissant 16 équipes participant à Counter-Strike: Offensive mondiale pour un prix de 250 000 $.
Partenaire présentateur du tournoi DreamHack Open Atlanta, où les équipes se disputent 100 000 $ de prix
Faire partie intégrante d'Intel Extreme Masters (IEM) ESL à Chicago, où 250 000 dollars en prix sont en jeu
Les trois organisations lanceront également la série Chipotle Challenger, un nouveau tournoi amateur dans lequel des équipes se disputeront un trophée personnalisé, une carte pour une année gratuite de nourriture Chipotle et un équipement Chipotle.
Chipotle sera également l'hôte de salons de joueurs lors des trois événements. Toutes les expériences des consommateurs et des expériences VIP sur site et en ligne seront prises en charge avec du contenu numérique Chipotle.

Suite à l'argent

Esports est sans doute l’un des phénomènes sociaux à la croissance la plus rapide, et eMarketer estime que le nombre de téléspectateurs augmentera de 52,5% d’ici à 2023, pour atteindre 46,2 millions de personnes. Les dépenses de publicité des États-Unis sur les flux esports devraient également augmenter de 20% en 2020, passant de 178,1 millions de dollars dépensés cette année à 213,8 ​​millions de dollars l'année prochaine. Ce n'est pas la NFL, qui dépense régulièrement plus de 2 milliards de dollars d'annonces chaque saison, mais sa croissance rapide ne peut être ignorée.

Chipotle n'est pas la seule chaîne de restaurants intéressée à exploiter les sports sportifs, un certain nombre d'entre eux sautant également sur des équipes ou des ligues sponsors, dont Arby's. Jack dans la boîteet Jersey Mike's Subs. Buffalo Wild Wings parraine également des équipes tout en intégrant une salle MVP esports à ses nouveaux modèles.

De Nike à GameStop, il est reconnu que esports est la prochaine grande opportunité de faire connaître votre marque à un marché important. Et la raison de cet intérêt intense réside dans le potentiel lucratif de la démographie. Selon Emarketer, "les téléspectateurs de sports sportifs ont tendance à être loyaux, à l'écoute, au numérique et plus riches que le consommateur moyen. L'astuce consiste à savoir où, quand et comment les atteindre".

À la recherche du gain

Selon Chipotle, les joueurs ont déjà tendance à être des fans du restaurant, et le directeur marketing, Chris Brandt, a déclaré que les partenariats permettaient à la chaîne alimentaire mexicaine "de s'implanter encore plus profondément dans la communauté du sport. Ce parrainage fournit la plate-forme idéale pour engager directement de nouveaux fans fidèles depuis longtemps sur site et en ligne, et nous sommes ravis de reconnaître et de récompenser les futurs talents de l’espace. "

ESL et DreamHack organisent régulièrement des événements et des festivals populaires. Par conséquent, le fait de s'aligner sur le secteur et pendant les événements pourrait constituer un outil de marketing efficace.

Nicole a noté après les résultats du premier trimestre de Chipotle l'autre jour: "Il s'agit du cinquième trimestre consécutif d'accélération de la composition, ce qui nous conforte dans l'idée que, lorsque nous communiquons avec des clients grâce à un marketing culturellement pertinent, axé sur le bon goût et les ingrédients réels de Chipotle, accès avec moins de friction, ils répondent avec enthousiasme ".

Les partenariats Esports pourraient être l’un des moteurs de la croissance après tout.

Written by yikyak