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Coke vient de publier une publicité pour sa nouvelle saveur Orange Vanilla

Temps de lecture 2 mn

Lorsque Coca-Cola s'est rendu compte que les gens buvaient des sodas aromatisés fabriqués par d'autres fabricants, il a compris qu'il devait élargir sa gamme au-delà du coke de vanille et du coke de cerise.

Plus tôt ce mois-ci, le groupe a annoncé le lancement d’Orange Vanilla Coke en Amérique du Nord, le premier nouveau parfum de sa boisson originale depuis plus de dix ans. Lundi, Coke a publié une publicité pour la boisson, basée sur un thème de film de chasse aux voitures des années 1970, qui coïncide avec le lancement de son magasin.

Dans la publicité, un camion de Coca-Cola circule sur une autoroute et finit par courir dans les rues de la ville, aux côtés d'un camion de crème glacée et d'un orange transportant des oranges, selon le site Web du secteur industriel Ad Age. Les trois véhicules ont l’impression qu’ils vont s’écraser avant d’être arrêtés par un brigadier. Une canette de la nouvelle boisson roule vers elle et elle prend une gorgée.

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Coca-Cola a étudié la nouvelle saveur aux côtés de trois autres: framboise, citron et gingembre, selon un article en ligne, mais la combinaison d'orange et de vanille était la préférée. "Nous voulions ramener des souvenirs positifs des journées d'été sans soucis", a déclaré Kate Carpenter, directrice de la marque Coca-Cola. "C'est pourquoi nous nous sommes appuyés sur la combinaison de saveurs d'orange et de vanille – qui rappelle les sucettes glacées à la crème d'orange que nous avons grandi aimantes."

Cherry Coke a été lancé en 1985, tandis que Vanilla Coke a été lancé en 2007. Les recherches de la société ont montré que 12% seulement des buveurs de Coca-Cola choisissaient des boissons aromatisées. "Cela nous a montré que nos fans veulent avoir le choix mais le font en dehors de la marque de commerce Coke", a déclaré Carpenter.

Il y aura également une version sans sucre de la nouvelle boisson aromatisée et la campagne comprend le marketing télévisé, social, numérique, en plein air, mobile, à la radio et par l'expérience. Il utilisera également des événements autour du tournoi de basketball NCAA March Madness pour promouvoir le nouveau produit.

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