février 27, 2021

Yik Yak

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Comment cette ambassadrice de la marque a obtenu son travail

Temps de lecture 6 mn

Kapri Robinson représente sa marque de rhum dans les bars et les soirées de DC.

Nom: Kapri Robinson, 26 ans

Position: ambassadeur de la marque

Salaire: environ 30 000 $ pour un concert à temps partiel

Ce qu'elle fait

Si vous êtes un habitué du circuit des soirées de soirée, vous avez probablement déjà vu Kapri Robinson trembler, remuer et verser des boissons dans certains des bars et des événements les plus en vogue de la ville, avec des bouteilles de rhum à portée de main.

Robinson est l'ambassadeur de la marque D.C. pour Santa Teresa 1796, un rhum solera du Venezuela. Ses tâches consistent à sensibiliser les buveurs, les barmans et les directeurs de bar au rhum, à les encourager à acheter le produit ou à le servir dans leurs bars.

«Quand je vois ma marque sur le menu, je suis extatique parce que cela signifie que vous aimez vraiment mon produit, cela signifie que vous appréciez vraiment ce que je fais et que vous appréciez notre amitié suffisamment pour le faire», dit Robinson.

Robinson est essentiellement sa propre machine de relations publiques et son marketing prend différentes formes. Lors de l'événement caritatif Chefs for Equality, par exemple, mixologue et propriétaire de Tiki TNT, Todd Thrasher a utilisé le rhum pour créer ses cocktails glacés «Rum in Coke» destinés à des centaines d'invités. Pendant ce temps, Robinson a distribué des articles promotionnels et répondu aux questions sur le rhum. Au cours d’une dégustation intime de caramel au rhum qu’elle a animé au Gibson en février, Robinson a expliqué les origines de la marque et son projet de réinsertion d’anciens membres de gangs au rugby.

L’ambassadeur de la marque Robinson est un travail à temps partiel. Elle fixe elle-même ses heures et travaille également à temps partiel à Reliable Tavern.

Le travail a définitivement un côté glamour.

La marque donne à Robinson un budget pour organiser des soirées et des happy hours à certains des lieux les plus convoités de Washington. Parmi ses 30 comptes, on compte Columbia Room, le W Hotel, Dirty Habit (où elle a brièvement travaillé comme barman) et le Kinship étoilé au Michelin. . Elle représente la marque lors de nombreux repas et boissons organisés autour de la ville, notamment le Rum Day DC et le Repeal Day Ball.

Parfois, des entreprises extérieures à sa liste de clients l’invitent à se rendre au bar invité, ce qui aidera Robinson à amplifier le rhum auprès de personnes ne faisant pas partie de son cercle d'influence.

Robinson organise un ou deux événements par mois axés sur le rhum qui peut être très impliqué.

Avant de planifier un événement, Mme Robinson a besoin de l’autorisation de son directeur marketing régional pour s’assurer que celle-ci correspond à l’image de la marque. Si c'est le cas, Robinson achète le matériel et les outils, sécurise le lieu, élabore le thème, crée des dépliants, crée des recettes de boissons, crée des barmans si nécessaire, publie des photos sur les réseaux sociaux (avec les hashtags et balises appropriés, natch), puis nettoie.

À l'automne dernier, pour le concours Best cocktail de Black City organisé par Chocolate City, Robinson a également engagé un DJ, créé l'application en ligne pour les barmans, choisi les concurrents, recruté les juges, commercialisé le concours sur les médias sociaux, trouvé des sponsors, commandé un photomaton et mis en place sacs de butin pour les candidats et les juges.

"Les gens pensent que les ambassadeurs de la marque glissent leurs cartes et s'amusent", a déclaré Robinson. «Oui, en quelque sorte, mais en même temps, il y a tellement de travail entre ces passes et entre ces fêtes. … Je veux dire, il y a une équipe derrière vous, mais la plupart de votre planification est vous. Ces idées sont les vôtres.

Comment elle a obtenu le travail

Robinson, qui a commencé à travailler dans le district dans le district à l'âge de 21 ans, a obtenu son poste d'ambassadeur de la même manière que la plupart des gens obtiennent un poste de prune ici: par l'intermédiaire d'un ami.

En 2017, Robinson a occupé le poste de barman Jenny Feldt, ambassadeur de la marque D.C. pour St-Germain, à Addenda, dans le Dix-huitième salon lounge, à temps partiel. Robinson était fascinée par le marché de Feldt et par la promotion de la liqueur de fleur de sureau française dans le district avec ses magnifiques cocktails et ses événements chics.

Désireux d'explorer une autre facette de l'industrie, Robinson discutait avec Feldt et apprenait que Bacardi Limited, dont le portefeuille comprenait St-Germain et Santa Teresa 1796, avait besoin de quelqu'un pour faire la promotion du rhum.

«Je me suis dit« OK, inscris-moi », dit Robinson.

Mais l’étoile de Robinson était en train de monter dans la scène cocktail de DC avant même que l’ambassadrice ne lui tombe sur les genoux.

Quelques mois plus tôt, elle avait remporté le concours Cocktail Queen et avait été couronnée reine des cocktails de D.C., et elle s’est retrouvée très demandée lors d’événements en ville. Les médias locaux sont venus l'appeler et l'ont engagée pour animer un segment de cocktail intitulé «Good Morning Washington».

Profiter de son influence locale pour devenir ambassadeur de la marque semblait être la prochaine étape logique, et la partenaire marketing de Bacardi l’a engagée à l’été 2017.

«C’est une expérience incroyable, j’ai pu voyager grâce à eux», déclare Robinson. «J’ai vraiment réussi à mieux me positionner.»

Qui voudrait ce travail

Robinson dit que vous devez briller dans les grandes foules et que vous devez absolument aimer les gens. Reconnaissez que vous aurez affaire à des clients qui boivent – parfois de manière excessive – et que vous devez être inébranlable, quoi qu’il en soit, dit-elle.

L'esthétique est également une part importante du travail. Une ambassadrice de la marque qui a du succès a le sens du design, une compétence essentielle pour créer des menus et des dépliants. En général, Robinson utilise une application de graphisme lorsqu'elle crée ses menus.

Un fond ou un intérêt pour le marketing et la planification d'événements est un atout.

Une personnalité pétillante, ainsi que la capacité d'attirer des foules, les relations infirmières et de conserver des informations sur la marque sont également des outils essentiels.

Robinson insiste sur tout ce que les ambassadeurs de marque doivent comprendre, ils font partie d’une vision plus globale de la promotion de la marque, et non d’eux-mêmes.

"Vous êtes le visage de la marque de quelqu'un", a déclaré Robinson. "Vous perpétuez une image."

Comment pouvez-vous obtenir le travail

Montre ton visage. Participez à différents événements et assurez-vous que les gens vous voient. Soyez accessible et n’oubliez pas de vous serrer la main, de sourire et d’étreindre les gens (si c’est votre affaire). La participation à des cocktails et à la consommation de boissons lors de grands événements est également un excellent moyen de passer au crible des marques.

Mais vous n'avez pas nécessairement besoin d'être un barman, dit Robinson. Les emplois de marque recherchent également des personnes ayant des compétences en marketing, en vente et en éducation.

Ce qui compte le plus, c'est de publier vos aventures de barman sur les réseaux sociaux. Les marques sont particulièrement intéressées par les barmans et les ambassadeurs potentiels de la marque avec une présence en ligne significative, ce qui les aide à évaluer votre capacité à influencer les autres.

Et lorsque vous publiez sur les réseaux sociaux, Robinson vous recommande de baliser les marques qui vous intéressent, les événements que vous souhaitez travailler et la presse.

«Vous ne savez jamais qui va… vous contacter», dit Robinson.

Plus d'emplois que vous pouvez voler:

Rédacteur de discours

Personal shopper

Animateur radio

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