juin 14, 2021

Yik Yak

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Comment garder le marketing de votre entreprise pendant une panne de Facebook (ou autre interruption des médias sociaux)

Temps de lecture 4 mn

Il a été récemment rapporté que 68% des Américains utilisent Facebook. Une autre statistique intéressante est que 66% des utilisateurs mensuels de Facebook utilisent quotidiennement la plate-forme de médias sociaux. Avec un nombre croissant de propriétaires de petites entreprises à la recherche d’une solution alternative et rentable pour promouvoir leurs entreprises, il n’est pas étonnant que le géant des médias sociaux continue de dominer le paysage des médias sociaux. Mais que se passe-t-il en cas de panne de Facebook (ou autre interruption des médias sociaux) empêchant de précieux utilisateurs d’accéder à la plate-forme, les empêchant finalement de tomber sur vos publications commerciales sponsorisées?

Laissez-nous plonger dans les chiffres. Il a été rapporté que le marché du placement de produit a progressé de 13,7% pour atteindre 8,78 milliards de dollars en 2017 et qu'il est en train de gonfler vers une neuvième année consécutive de croissance à deux chiffres. Il existe des services de streaming de télévision en ligne, des solutions de streaming en direct (en dehors de Facebook Live) et des programmes de télévision traditionnels à l'ancienne, vus (et diffusés) par des millions de personnes quotidiennement. Aux États-Unis, on estime à 119,9 millions le nombre de foyers télévisés au cours de la saison télévisée 2018-2019. En 2017 seulement, un consommateur américain moyen a passé près de 4 heures par jour à regarder la télévision. En termes simples, le marketing par le biais de placements à la télévision présente un dynamisme encore considérable, par opposition au marketing essentiellement par le biais de plateformes et de canaux de médias sociaux.

Utilisation des emplacements TV Media pour élargir l’empreinte numérique de votre marque

Après avoir lancé l’application mobile Vets 22 de mon entreprise, j’ai sécurisé des fonctionnalités sur le réseau NFL et Forbes Sports Money. Pour examiner en particulier le réseau NFL, le nom puissant du chapiteau Good Morning Football, associé à l’audience dédiée de la diffusion matinale signature du réseau NFL, a entraîné une augmentation des téléchargements, des possibilités de partenariat et une extension de l’empreinte numérique de ma société. Notez que je n’ai pas mentionné que la vidéo avait ensuite été partagée sur les médias sociaux et était devenue virale. Comme vous pouvez l’imaginer, l’exposition aux médias sociaux n’était pas nécessaire. Avec une audience quotidienne de 109 344 téléspectateurs, la diffusion en direct (et la re-syndication) a permis à notre application mobile Vets 22 d'atteindre non seulement les masses, mais également de créer de nouvelles opportunités pour la marque et les médias. En outre, il n’est rien d’utiliser la preuve sociale de figurer sur une grande chaîne de télévision pour positionner correctement notre application en tant qu’autorité du secteur.

Les placements locaux sont une solution viable (et rentable)

Pensez à votre émission locale de nouvelles du matin. Des dizaines de milliers de téléspectateurs quotidiens sont impatients d’entendre les nouvelles du jour. Avez-vous déjà remarqué les entretiens présentés avec des propriétaires d’entreprises, faisant la promotion de leurs produits ou services à la télévision pendant les entretiens? Le propriétaire d’entreprise présenté peut avoir éventuellement payé pour le placement. Toutefois, dans la plupart des cas, il a présenté l’émission télévisée par l’intermédiaire d’un producteur qui participe à la programmation d’interviews d’affaires dans l’émission quotidienne. Une autre façon d’obtenir un placement consiste à lier votre entreprise à un article d'actualité. Les producteurs de télévision sont toujours à la recherche d'experts capables de fournir des commentaires critiques sur les nouvelles tendances. Par exemple, si je cherchais à promouvoir ma société de marketing numérique, je proposerais à un producteur cette histoire (celle que vous lisez) et quelques conseils pour les propriétaires d'entreprise qui ont du mal à gagner du terrain auprès de leur marché cible lors de la panne généralisée de Facebook. Ou je transformerais simplement cet article en un ebook au format détaillé et l'offrirais gratuitement à la télévision en direct (apportant de la valeur à la station et capturant des courriels pour mon entreprise). Je pourrais aussi interroger des entrepreneurs locaux qui ont perdu des clients à cause de la panne et présenter le long métrage comme un problème économique local au producteur de télévision. Je pourrais ensuite utiliser les récits d’autres propriétaires d’entreprises locales pour influencer le récit d’histoire et donner plus de pouvoir au sujet.

En conclusion…

Je peux vous donner d'autres exemples d'utilisation stratégique des emplacements de télévision pour développer votre marque lors de pannes de médias sociaux, mais vous comprenez le bon sens. En un mot, tirez parti des placements télévisés pour positionner votre entreprise sur votre marché cible local, c’est une solution gagnante pour l’entreprise et l’organisme de presse local. Les producteurs de télévision affichent publiquement leurs coordonnées sur les sites Web de leurs entreprises. Ils ont également des profils LinkedIn actifs et facilement accessibles. Le moment est peut-être venu de découvrir un moyen alternatif (et rentable) d'atteindre votre marché cible.

Jeff Shuford

Jeff Shuford est un éditorialiste dont les articles sont publiés dans plus de 44 journaux régionaux. Shuford est l’un des moins de cinq millénaires chroniqueurs syndiqués afro-américains aux États-Unis et l’un des plus jeunes chroniqueurs syndiqués du pays.

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