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Comment le public hispanique a conduit «La Llorona» de New Line à 26,5 millions de dollars le week-end de Pâques B.O. Win – Date limite

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Deux semaines avant Avengers: Infinity War a enregistré une ouverture record de 257,6 millions de dollars l’an dernier, New Line a produit Rampage, la production de monstres de Dwayne Johnson, qu’ils ont préparée devant la gigantesque bête Marvel et qui a rapporté 101 millions de dollars.

Mais cette année, avec Pâques en retard et de nombreux rivaux évitant le clou à cause de Avengers: Endgame, ils ont lancé le dés pour programmer un film d’horreur de 9 millions de dollars de James Wan, La malédiction de La Lloronaet battez le suivi national entre 15 et 17 millions de dollars avec un 26,5 M $ La victoire du week-end repose en grande partie sur un public hispanique représentant 49%. Avec une sortie dans 71 territoires, ce qui en fait le pic n ° 1 à l'étranger et en Amérique latine, le porte-monnaie mondial de Llorona s'élève à 56,5 M $. Imax a généré 3 millions de dollars de l’activité mondiale de l’image, dont 2 millions aux États-Unis à partir de 383 sites.

Plus bas week-end de Pâques au B.O. Depuis 2003, malgré la somme de 26 millions de dollars et la bourse de 'La Llorona' – Mise à jour du dimanche matin

Les régions du sud et de l'ouest des États-Unis ont dominé 73% du box-office national de Llorona, un week-end lorsque Vendredi saint a livré les trois quarts des écoles, dont 17 des 20 meilleurs sont situés à Los Angeles ou au Texas. La photo a fait sensation en revenant le 15 mars à SXSW. La conclusion à retenir est que Warners s'est concentré sur les audiences Latinx et les moins de 35 ans, qui ont affiché un score de 64%, avec un ratio presque égal d'hommes à femmes de 51% à 49%.

La directrice du marketing des studios Warner Bros., Blair Rich, et son équipe se sont fortement appuyées sur le mythe du folklore mexicain qui pleure les femmes qui pleurent. En plus de vendre la photo sur la marque de producteurs Conjuring (même si la photo ne faisait pas partie de la franchise d’enquêteur paranormal de Warren), un clin d’œil à cette série a attisé ses fans (la photo co-vedette le père Perez, prêtre Annabelle), joué par Tony Amendola), Warners a marqué leurs feuilles avec le slogan audacieux «Elle veut vos enfants». «L’une des meilleures choses que La Llorona a choisie est la simple suggestion ou rumeur que cela pourrait être lié à l’univers de Conjuring. , "A déclaré RelishMix avant l'ouverture de la photo.

La philosophie de la campagne à travers ses bandes annonces et ses spots télévisés était que si vous ne connaissez pas son nom, si vous ne connaissez pas la légende, vous ne la verrez jamais venir. Des supports marketing visuels décrivent l’histoire en tant que mère contre La Llorona dans le but désespéré de sauver leurs enfants, augmentant ainsi les enjeux émotionnels de la photo. L’iconographie religieuse et le mysticisme de la photo ont été mis à profit pour fonder le film dans une superstition authentique, qui se rapportait distinctement aux démonstrations latino-américaines, tout en rendant le lieu plus accessible à un public plus large. Et parlez du bon timing: Décrivez une image de genre avec toute son iconographie catholique pendant le week-end le plus saint de l'année: le cadre de Pâques.

Un des cascades de la photo a consisté en l'envoi par Warner Bros. de guérisseurs spirituels (curanderos) afin que le public soit nettoyé (ou «limpias») avant la projection de la photo. À SXSW, le studio a envoyé Salvador Gata, guérisseur originaire de Cuba et originaire de Los Angeles, bénir un public avant la première de la photo au Paramount Theatre à Austin, au Texas. Des photos ont été postées sur les médias sociaux montrant des images de ces guérisseurs effectuant des nettoyages spirituels devant les affiches de Llorona. La cascade a attiré les critiques d'érudits et de guérisseurs latino-américains.

RelishMix a souligné qu’un certain nombre de clips d’influence YouTube commandités par Warner Bros. suscitaient l’intérêt du film. "Il y a beaucoup de fans qui racontent l'histoire de cette légende et comment celle-ci faisait partie intégrante de leur enfance, certains racontés par des amis, d'autres par leur grand-mère – le fait est que c'est considéré comme une légende qui pourrait être vraie, ”A déclaré le corp d'analyse de médias sociaux de divertissement.

RelishMix estime que l’univers des médias sociaux de Llorona dépasse 137 millions d’euros et qu’il est très fort pour un genre d’horreur. Cela représente 33,8 millions de fans sur Facebook, 14 millions de visionnages sur Facebook, 9,2 millions d'abonnés à Twitter, 66,1 millions de vues sur YouTube et 14 millions d'abonnés sur Instagram. Les vidéos, qu’elles soient organiques ou achetées, sont à 44: 1, bien au-dessus du taux viral 25: 1 typique du film d’horreur. De même, le nombre moyen de visionnages quotidiens des meilleurs clips de Llorona sur YouTube s’élève à 50,3K, dépassant à nouveau le seuil de 27,7K pour le genre.

De même, il existe des clips postés par des fans sur la légende de Llorona, qui ont enregistré plus de 1 million de vues. «Cette campagne a été marquée par de véritables contributions de clips sponsorisés de la BM et de vidéos organiques de fans, ce qui a clairement pour effet de faire en sorte que les images de YT affichent une ouverture», a déclaré RelishMix.

En outre, il y avait ce clip de Glam & Gore (qui compte 3,5 millions d’abonnés) qui présente un tutoriel de maquillage et un aperçu du film, suivi de l’animateur qui essaie de ne pas pleurer et de gâcher le maquillage.

En outre, la star de Llorona, Linda Cardellini, était occupée à promouvoir la photo auprès de ses 355 000 abonnés sur Twitter, Facebook et Instagram.

En incluant Llorona, Wan a vu 12 de ses 13 crédits de production ouverts au nord de 20 M $. Michael Chaves, qui a réalisé Llorona, continuera sur le prochain film The Conjuring 3 for New Line. Cette image devrait ouvrir en 2020, probablement dans la zone post-travailliste que Warner Bros. a rendue lucrative ces dernières années avec It et The Nun.

Beamed Warner Bros., président de Domestic Distribution, à propos du succès de Llorona ce week-end: "Personne ne va plus loin que New Line, et notre équipe de marketing a cherché à atteindre le principal public et l’a obtenue."

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