mai 14, 2021

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Comment l'entreprise de médias sociaux gagne-t-elle de l'argent? – Le fou imbécile

Temps de lecture 3 mn

Avec plus de 250 millions d'utilisateurs actifs par mois, Pinterest (NYSE: PINS) a construit son moteur de découverte d’images dans l’un des meilleurs endroits du Web pour trouver des recettes, des tendances de la mode, des articles, et bien plus encore. Depuis la création de l'entreprise, les utilisateurs ont créé plus de 175 milliards de "pins".

Mais les investisseurs qui cherchent à tirer profit de l'introduction en bourse de la société – et de sa manière unique de fournir du contenu à ses utilisateurs – peuvent se poser la question suivante: "Comment Pinterest gagne-t-il réellement de l'argent?"

Pour satisfaire votre curiosité, voici une vidéo de notre chaîne YouTube. (Une transcription complète suit la vidéo.)

Narrateur: Pinterest n'est pas votre société de médias sociaux typique. La société se décrit elle-même comme un "moteur de découverte visuelle" – et il n’ya pratiquement rien de tel sur le Web.

Pinterest compte plus de 250 millions d'utilisateurs actifs par mois partageant des images de décoration intérieure, de tendances de la mode, d'articles, de recettes et bien plus encore. Et tous ces utilisateurs ont créé plus de 175 milliards de broches.

Mais comment tout ce contenu fait-il que Pinterest gagne de l'argent?

Le gros des revenus de la société provient des ventes publicitaires de Pinterest sur sa plate-forme. En 2018, Pinterest a généré des ventes de 756 millions de dollars, en hausse de 70% par rapport à 2017.

La société affirme que plus de personnes utilisent ses services pour rechercher ou acheter des produits que sur les réseaux de médias sociaux, et que la publicité est un "contenu natif" sur sa plate-forme. De plus, la majorité des épingles enregistrées sur Pinterest ont en réalité été créées par des entreprises.

C'est une excellente nouvelle pour les annonceurs, car les utilisateurs de Pinterest sont les principaux décideurs en matière d'achat de services et de produits pour leur ménage. Aux États-Unis, 83% de toutes les femmes âgées de 25 à 54 ans utilisent Pinterest et la société les appelle "décisionnaires", car ce sont elles qui appellent à prendre des décisions concernant les dépenses du ménage.

Mais même si les revenus publicitaires de Pinterest augmentent, l'entreprise perd de l'argent. En 2018, Pinterest a perdu 63 millions de dollars, ce qui représente une nette amélioration par rapport à sa perte de 130 millions de dollars en 2017. Si Pinterest génère 756 millions de dollars de ventes, mais perd tout de même 63 millions de dollars, où va cet argent?

Une grande partie de ses dépenses ont été consacrées aux ventes et au marketing, qui ont totalisé 260 millions de dollars en 2018. De plus, Pinterest a consacré environ 252 millions de dollars à la recherche et au développement, et environ 242 millions de dollars aux dépenses liées au coût des revenus, qui comprennent les dépenses liées à l'hébergement Web et aux applications mobiles. et les salaires des employés. Lorsque vous additionnez tout cela, ainsi que des frais généraux et administratifs supplémentaires, Pinterest a dépensé plus de 830 millions de dollars en 2018.

Alors que Pinterest cherche toujours à générer des bénéfices, la société a réussi à augmenter son revenu moyen par utilisateur. Aux États-Unis, le marché le plus lucratif de Pinterest, le revenu moyen par utilisateur a bondi de 47% en 2018 pour atteindre 9,04 USD.

Mais Pinterest a également de nombreuses occasions de développer ses ventes internationales. La majorité de ses utilisateurs se trouvent en dehors des États-Unis et le chiffre d'affaires moyen de l'entreprise par utilisateur international a augmenté de 22% en 2018.

Le défi pour Pinterest consistera à convaincre davantage d’annonceurs de dépenser leur argent sur sa plateforme plutôt que sur des sites de médias sociaux populaires tels que Facebook et Instagram. Mais jusqu'à présent, les ventes et la croissance du nombre d'utilisateurs de Pinterest ont montré que cette société pouvait concurrencer dans l'espace publicitaire numérique ultra-concurrentiel.

Et avec la façon unique dont Pinterest combine contenu et annonces, l'entreprise n'est peut-être pas très loin de transformer son moteur de découverte visuelle en une entreprise rentable.

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