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Comment promouvoir votre histoire de durabilité sur les médias sociaux en tant qu'entreprise B2B

Temps de lecture 6 mn

Shannon Valdes

Publié il y a 5 heures.
Environ 5 minutes de lecture.

Image: WOCinTech / Flickr

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Les médias sociaux prospèrent grâce aux récits captivants, et il est probable que vos efforts en matière de développement durable aient la capacité de tirer sur le cœur de votre auditoire mieux qu’un autre article promouvant votre produit ou service.

Lors de la planification de votre stratégie de messagerie de développement durable, des médias sociaux pourrait ne pas
être au premier plan. Après tout, les médias sociaux sont intrinsèquement amusants et conviviaux, alors que
la durabilité est traditionnellement sèche, corporative et nuancée. Cependant, comme
consommateurs, employés et investisseurs comprennent de mieux en mieux la valeur des
durabilité, l’appétit pour ces histoires – ainsi que les plateformes de
dont ils sont partagés – ont grandi et évolué. Editer un livre dense et technique
Un rapport enfoui quelque part sur le site Web de votre entreprise ne suffit plus –
vous devez rechercher de nouveaux canaux de communication et de nouvelles façons de raconter votre histoire
pour atteindre votre public croissant, y compris les médias sociaux.

Nous savons tous que les entreprises grand public peuvent trouver le succès dans le monde des goûts et des goûts.
actions, mais qu'en est-il des B2B? Alors que les entreprises B2B sont un peu en retard au jeu, une
enquête par
Omobono

révélé que 79% des spécialistes du marketing interentreprises ont attribué la plus haute importance aux médias sociaux.
canal de marketing efficace. Toujours, l'un des plus grands défis des entreprises B2B
Face sur les médias sociaux développe un contenu riche et engageant. Sans un
produit intéressant et sexy à vendre, comment une entreprise B2B peut-elle rivaliser avec le
Coca-Colas et Patagonias du monde dans le social sursaturé
espace média?

C’est là que le contenu de durabilité entre en jeu. Pour les entreprises B2B,
Particulier, partager votre histoire de durabilité sur les médias sociaux est une opportunité
partager un contenu convaincant et créer un lien affectif avec votre
public. Il pousse votre discours sur les médias sociaux de ce que vous faites
pourquoi vous le faites – qui est l’histoire que votre public veut vraiment raconter
entendre.

Les médias sociaux prospèrent grâce à la narration captivante, et il est probable que votre
les efforts de durabilité ont la capacité d’attirer les auditeurs de votre public
mieux qu'un autre post faisant la promotion de votre produit ou service. Les médias sociaux aussi
vous donne une plate-forme pour sélectionner ces histoires inspirantes de votre dense
rapport de durabilité et mettez-les devant un public attentionné. Finalement,
parler de vos priorités en matière de développement durable sur les médias sociaux vous permet de rejoindre
une conversation plus large sur le problème, tout en positionnant votre entreprise comme
un leader d'opinion.

Les choses à faire et à ne pas faire des campagnes de marque à impact social

Écoutez des études de cas exemplaires sur la promotion de liens sociaux significatifs par le biais de campagnes de marques ciblées à SB'19 Detroit, du 3 au 6 juin.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour créer une stratégie de médias sociaux qui tient.

Commencez avec l'écoute sociale.

Ne vous contentez pas de lancer vos initiatives sur les médias sociaux et d’espérer qu’elles résonneront.
Cherchez des discussions qui ont déjà lieu autour de votre cause plus large
et déterminez comment votre entreprise s’intègre dans une conversation plus large. Cela va aussi
vous permettent de créer des liens avec des personnes déjà engagées.

Accédez à un objectif unique et global, lié aux objectifs de l'entreprise.

Tout comme vous devriez adopter une approche globale de votre stratégie de développement durable avec
chaque initiative soutenant un objectif global, chaque message de média social que vous
publier devrait en fin de compte aider à résoudre un problème plus vaste que vous souhaitez résoudre
cela est important pour votre entreprise. Un bon point de départ est de tirer parti de
votre les communications
cadre
, lequel
peut aider à définir vos piliers de contenu et vous aider à affiner leur ajustement
ensemble sous un même foyer. Soyez clair avec votre objectif général, comme oscillant entre
causes et en utilisant un langage non-engagement va affaiblir votre récit. À cette époque
de
transparence,
les publics sont rapides à comprendre – et à appeler – un contenu inauthentique.

Ne montrez pas vos efforts et ne publiez pas de contenu intéressé.

Suivez la règle des 80/20, selon laquelle 80% de votre contenu inspire, éduque ou
divertit votre public, tandis que les 20% restants promeuvent directement votre
affaires. Au lieu de vous concentrer uniquement sur vos propres initiatives, partagez des idées inspirantes.
des histoires alignées sur votre cause, qui vous aideront à vous positionner comme une pensée
chef. Lorsque vous partagez vos efforts, évitez d’être vantard et attachez-le à nouveau.
à la cause plus large. Rappelez-vous toujours de communiquer le pourquoi au lieu de
le quoi.

Incorporer des messages de développement durable avec le contenu global.

Bien qu’il y ait quelques exceptions, nous ne recommandons généralement pas de créer des
médias sociaux gère pour votre contenu de durabilité, car cela fragmente votre
peut laisser à votre auditoire l’impression que ce n’est pas un message
sujet important. Intégrez plutôt la durabilité à votre environnement social principal
comptes de médias et, finalement, votre récit de marque globale. Toujours se rappeler
cette votre stratégie de développement durable devrait
aligner

avec votre stratégie d'entreprise existante.

Présentez des histoires humaines et bâtissez des émotions.

Sauvegarder les statistiques et les données pour votre durabilité
rapport
.
Les médias sociaux sont une occasion d’humaniser votre entreprise en offrant
des histoires convaincantes, centrées sur l'homme, qui démontrent votre impact. Émotions
déclencher l'engagement, ce qui augmente votre portée et renforce la connexion
avec votre public. La clé est de partager authentique
contenu

et refléter vos vraies émotions.

Utilisez les médias sociaux comme plate-forme pour un changement positif.

Les médias sociaux sont trop souvent perçus comme une force de négativité, mais aussi
offre aux entreprises une formidable opportunité d’utiliser leur influence pour
catalyser le changement positif. Au lieu d’utiliser les médias sociaux uniquement comme plate-forme de
promouvoir vos efforts, être un leader et saisir l'occasion d'inspirer un mouvement et
rallier les autres derrière votre cause.

Les médias sociaux et la durabilité sont deux projets en cours qui dépendent de la
valeurs de la communauté, la transparence et la collaboration, ce qui en fait un ajustement naturel.

La durabilité aborde les problèmes mondiaux et les médias sociaux, un
public, permettant aux entreprises de partager leurs progrès en temps réel
et engager directement avec les personnes touchées. Lorsqu'il est utilisé de manière efficace et éthique,
les médias sociaux et la durabilité ont une capacité collective à responsabiliser une entreprise
susciter des changements substantiels grâce au soutien des parties prenantes.

Ce billet a été publié pour la première fois sur le thinkPARALLAX
Blog
le 5 mars 2019.

Publié le 5 avril 2019


Shannon Valdes

Stratège en communication

thinkPARALLAX

Shannon est un fabricant de mots, un narrateur et un professionnel des relations publiques / médias sociaux chez ThinkPARALLAX, animée par le désir d’avoir un impact positif sur la planète.

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