Conseils pour créer des activations expérientielles mémorables à SXSW cette année – Adweek

Chaque mois de mars, la ville d’Austin est envahie par les marques, les artistes, les célébrités, les décideurs et les masses populaires qui cherchent à inspirer et à être inspirés pendant le SXSW. Les marques, tant émergentes qu’établies, utilisent SXSW comme une sorte de monnaie culturelle, créant des expériences, des cascades et des événements à travers la ville pour engager, créer des liens et créer du buzz.

C'est un investissement de faire son entrée chez SXSW avec une expérience. Si vous voulez le faire, vous devez le faire correctement. Les marques qui se présentent année après année dans le même esprit se rendent mal, car il est essentiel de diriger avec une approche intelligente et pertinente qui vous aide à vous démarquer de la foule. Prenons les cascades provocantes de The Handmaid’s Tale, qui ont attiré l’attention des femmes vêtues de blouses rouges à travers la ville, ou des installations artistiques promouvant la résistance qui sont à la fois accrocheuses, identifiables et liées à de plus grandes conversations.

Les spécialistes du marketing peuvent créer une expérience qui répond à SXSW avec quelques stratégies simples.

Être utile et répondre à un besoin

SXSW ne vaut que votre temps et vos précieux dollars en marketing si vous savez clairement ce que vous souhaitez réaliser pour votre marque.

SXSW offre des opportunités de swag gratuit à chaque tournant, mais les éléments qui se démarquent le plus sont ceux qui améliorent l'expérience des participants. Austin a chaud en mars et est peuplé de gens qui se promènent des heures durant. Les gens ont soif, les pieds sont fatigués, le transport peut être difficile à trouver. Créez une expérience qui répond à ces besoins en fournissant de la nourriture et des boissons (des points supplémentaires s’il est à la mode) ou un espace salon où les gens peuvent s’asseoir et recharger leur téléphone. Il n’a pas besoin d’être exagéré; il vous suffit de montrer aux participants que vous les comprenez.

Si ce n’est pas Instagram mable, cela n’a pas eu lieu

Certaines marques repensent leur stratégie marketing d'influence (merci, Fyre Festival), mais les médias sociaux restent importants et il est impératif de créer une expérience que les gens souhaitent partager avec leurs réseaux à un niveau micro. Pour ce faire, vous pouvez utiliser une conception environnementale percutante, une apparence de grande envergure ou une expérience personnalisée ou personnalisée menant à la connexion et à la conversation. Pandora a présenté son projet Music Genome à SXSW et a utilisé la reconnaissance faciale pour évaluer les ambiances et les goûts musicaux, en créant des sons personnalisés pour les participants. L’expérience n’a pas besoin d’être lointaine; il doit permettre aux utilisateurs d’interagir avec la marque d’une manière qu’ils n’ont jamais faite auparavant et de les contraindre ensuite à les partager avec leurs amis.

Faites-le multi-sensoriel

Les neurosciences nous disent que faire appel à plusieurs sens rend les souvenirs plus nets, plus évocateurs et, surtout, émotionnels. Budweiser était à l'avant-garde de cela avec son Beer Garage il y a quelques années, où les clients pouvaient découvrir leur riche histoire et leur processus de brassage grâce à une expérience de réalité virtuelle immersive comprenant les sons réels de la brasserie et l'arôme inimitable du houblon. L’année dernière, HBO a reconstitué la ville de Sweetwater et a invité les participants à une expérience immersive de Westworld, leur permettant d’interagir avec des acteurs jouant le rôle de présentateurs et de découvrir des indices sur la saison à venir. Un couple superfan a même organisé leur véritable mariage sur le plateau.

Investissez dans la promotion pré-événement

SXSW est énorme, il est encombré et il peut être difficile de naviguer pour les débutants. Le festival fait un excellent travail avec des applications pour voir ce qui se passe, et une profusion d’outils tiers s’affiche pour aider les participants à trouver et à garder une trace des soirées qu’ils souhaitent assister. Mais avec tant de choses à faire, vous devez soit planifier suffisamment tôt pour vous retrouver dans un endroit privilégié avec un trafic de passants naturellement élevé, soit informer les gens de ce que vous faites avant leur arrivée. Allez au-delà des canaux de votre marque pour vous inscrire sur les listes officielles et dans les rondes des habitués de SXSW pour aider à passer le mot.

Quelle que soit l’activation, si une marque respecte ces règles fondamentales, les participants bénéficieront d’une expérience mémorable à partager. Pour vraiment réussir, vous devez commencer par des objectifs clairement définis. À la recherche de buzz et de conversation? Des liens significatifs qui favorisent l’affinité? Des produits en mains ou des téléchargements? SXSW ne vaut que votre temps et vos précieux dollars en marketing si vous savez clairement ce que vous souhaitez réaliser pour votre marque.

Written by yikyak