mars 5, 2021

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Les spécialistes du marketing et les annonceurs d’aujourd’hui naviguent dans des territoires inexplorés, allant du perfectionnement de leur stratégie de médias sociaux à l’adoption de technologies telles que l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle et l’apprentissage automatique. Les lecteurs de SmartBrief ont suivi de près les tendances en évolution de nos bulletins de marketing et de publicité, les reportages sur les réseaux sociaux ayant de loin fait les plus grosses éclaboussures.

Nous examinons ici les principales tendances du premier trimestre fondées sur les récits de marketing et de publicité les plus cliqués de SmartBrief, ainsi que leur signification au cours du deuxième trimestre et au-delà.

L'importance continue des médias sociaux

Les articles sur les médias sociaux dans le marketing et la publicité ont pris le pas sur le premier trimestre, les lecteurs étant particulièrement intéressés par les délais d'affichage optimaux, les tendances clés des plateformes et la montée en puissance de TikTok et d'Instagram. Les utilisateurs recherchent de plus en plus de contenu à la demande et de services hautement personnalisés, ce qui rend plus importante que jamais la recherche de la stratégie de médias sociaux appropriée.

Et après? Le contenu immersif, la recherche non traditionnelle, la messagerie et la vie privée devraient tous être des composantes importantes du marketing des médias sociaux en 2019. TikTok, l'application vidéo au format abrégé, est considérée par beaucoup comme la plate-forme sociale à regarder cette année. Bien qu’elle ne propose pas encore de publicité payante, les spécialistes du marketing utilisent de plus en plus TikTok pour créer du contenu et collaborer avec des influenceurs. De même, Instagram Stories devient de plus en plus populaire, avec une utilisation de plus de 60% par les créateurs au cours du dernier trimestre de 2018. Attendez-vous à des plates-formes qui permettent aux spécialistes du marketing de raconter des histoires engageantes et de communiquer avec les consommateurs de façons uniques de continuer à gagner du terrain cette année.

Comment la technologie s'installe

Au-delà des médias sociaux, d’autres technologies commencent à proliférer rapidement dans l’industrie. Le marketing vocal se développe et les spécialistes du marketing, tout comme les annonceurs, trouvent des moyens d'optimiser leurs campagnes et leurs produits pour la prochaine vague. La société de boissons alcoolisées Diageo, par exemple, a proposé un échantillon gratuit via un haut-parleur intelligent et généré plus de 6 000 réponses, ce qui prouve que les consommateurs sont ouverts à cette technologie lorsqu'ils reçoivent une récompense immédiate.

Et après? Attendez-vous à la croissance continue du marketing vocal, avec les meilleures pratiques et de nouveaux cas d'utilisation surgissant à chaque tournant. Le streaming over-the-top financé par la publicité devrait devenir plus courant en 2019, tout comme le ciblage accru de l'audience et le marketing axé sur les données, stimulés par les progrès de l'intelligence artificielle. N'oublions pas la 5G, qui devrait permettre de faire progresser la publicité numérique hors domicile cette année et au-delà. Plus important encore, bien que les marques et les agences intègrent davantage de technologies dans leurs opérations quotidiennes, elles rechercheront également le bon talent pour s’assurer de la transparence de leurs opérations.

Publicité axée sur les personnes

Les lecteurs de SmartBrief ont été particulièrement intéressés par les campagnes diffusées lors du Super Bowl de cette année, au cours desquelles les entreprises technologiques et les constructeurs automobiles vantaient leurs produits avec des célébrités, des athlètes et même quelques personnes ordinaires. La publicité de Microsoft pour son Xbox Adaptive Controller, qui mettait en vedette de jeunes joueurs à mobilité réduite, a fait sensation, tout comme la publicité de Verizon mettant en vedette l’entraîneur des Chargers de Los Angeles, Anthony Lynn, s’adressant aux premiers intervenants qui lui ont sauvé la vie. De même, la controverse "The Best Men Can Be", thème controversé de Gilette, a incité les gens à parler et 65% des téléspectateurs ont déclaré que cela augmentait leur intention d’achat.

Et après? Nous verrons probablement de plus en plus de marques et d’agences sortir des sentiers battus pour attirer l’attention des consommateurs. Ces publicités et d’autres ont montré le désir des consommateurs de voir des campagnes présentant un angle d’intérêt humain et celles présentant des marques prenant position.

Lisez l’ensemble des 10 meilleurs articles de marketing et de publicité du premier trimestre:

Les temps d'affichage optimaux pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux

5 tendances importantes pour les marques dans les médias sociaux

Classé: Les 5 meilleurs spots du Super Bowl

TikTok: l'application sociale à surveiller en 2019

Réaction du consommateur à l'annonce inspirée par # MeToo de Gillette

Instagram Stories prend de la vapeur

Dunkin 'fait ses débuts dans l'emballage avec un nouveau nom et une poussée sociale

Prévisions 2019 sur l'impact de la technologie sur la publicité

P & G at-il créé le modèle d’agence idéal?

Diageo explore la voie à suivre dans le marketing vocal

Vous souhaitez en savoir plus sur la manière d'aligner votre entreprise sur les sujets et événements d'actualité de 2019? Commencez avec notre calendrier éditorial de l'industrie du marketing et de la publicité pour 2019.

Emily Crowe édite des notes de marketing et de publicité, ainsi que des notes concernant les aliments et les boissons, chez SmartBrief et écrit sur les deux secteurs pour SmartBrief.com.

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