CVS Health a pris l'engagement de renoncer au tabac, mais pourrait avoir un problème: Sociétés de portefeuille – Adweek

La semaine dernière, CVS Health a adhéré à Quit Big Tobacco, une initiative lancée par l’organisation mondiale de la santé Vital Strategies, qui s’est engagée à cesser de travailler avec des agences de publicité, de marketing et de relations publiques travaillant avec des fabricants de tabac ou de cigarettes électroniques.

«Le leadership de CVS Health en tant que première marque majeure à signer l'engagement de renoncer au tabac envoie un message puissant aux communautés de la publicité, du marketing et des relations publiques: s'engager dans une industrie qui génère des milliards en causant des millions de dommages vous coûtera cher», déclare Robin Koval, PDG et président de Vérité Initiative, a déclaré dans un communiqué.

Un groupe d’agences a souscrit à l’engagement de Quit Big Tobacco, promettant de ne jamais travailler avec des fabricants de tabac ou de cigarettes électroniques.

CVS Health a cessé de vendre du tabac en septembre 2014, la promesse Quit Big Tobacco marquant une nouvelle étape dans la scission avec l'industrie du tabac.

«Les agences qui n’ont pas de clients du tabac ou liés au tabac peuvent s’engager à quitter Big Tobacco, indépendamment des autres agences de leurs sociétés de portefeuille», a expliqué un porte-parole de Vital Strategies.

L'agence GSD & M d'Omnicom, basée à Austin, a souscrit à l'engagement de Quit Big Tobacco.

«Nous avons une longue tradition de résolution de problèmes auxquels nous croyons et cela fait des années que nous travaillons avec la American Legacy Foundation dans ses efforts de cessation. C’est donc un sujet qui nous passionne énormément», a déclaré Marianne Malina, présidente de GSD & M.

«Je pense que c'est pathétique que nous parlions de tabac en 2019», a-t-elle déclaré au sujet des efforts de publicité des entreprises du tabac et de la cigarette électronique, ajoutant que la question revêtait une importance particulière pour elle en tant que mère d'un enfant de 11 ans. . Elle a expliqué que cette promesse représentait un «élan positif» face à ce qu'elle définissait comme «un problème grave au sein de la culture et de la société».

«C’est le moment de faire preuve de bon sens et de faire preuve de responsabilité et de savoir ce que vous êtes prêt à faire. La vérité, c'est qu'il y a des gens qui placent de l'argent en premier lieu, des personnes qui mettent des valeurs en premier et des personnes qui accordent des personnes en premier », a-t-elle ajouté. "Il y a toutes sortes de façons de faire des affaires et il y a toutes sortes de gens dans le monde."

L'été dernier, son confrère de l'agence Omnicom, DDB, aurait remporté une critique créative de la compagnie de cigarettes électroniques Juul, accusée d'avoir ciblé des mineurs par le passé.

Malina a fait valoir que cela ne limitait pas l’efficacité de la promesse faite par GSD & M ou CVS Health. «Nous sommes toutes des sociétés individuelles qui appartiennent à une société de portefeuille. Nos identités individuelles font donc partie intégrante de la façon dont nous commercialisons nos produits et de nos activités quotidiennes. Aller au niveau de la société de portefeuille pour quelque chose comme cela leur confère un rôle qui n’est pas ce dont il s’agit, at-elle déclaré.

"Je suis en charge de GSD & M", at-elle ajouté. «Je suis responsable des personnes qui travaillent ici et des marques que nous détenons. Mon travail n’est pas celui de mes agences sœurs ou d’Omnicom », at-elle ajouté. "Parce que nous sommes ce que nous sommes et que nous avons un système de croyance très clair, je dois vivre dans le monde de GSD & M, car c’est notre façon de fonctionner."

Human, dont le fondateur, Jonathan Olinger, a expliqué que «tout ce qui fait la promotion d’un produit qui tue 7 millions de personnes par an, à l’instar du tabac, est diamétralement opposé à notre mission.

Il a partagé que l'agence avait été approchée par «certaines des plus grandes compagnies de tabac du monde» qui avaient exprimé le désir de travailler avec Human.

«Ils considèrent souvent qu'il s'agit d'essayer de sauver des vies en faisant la promotion de produits meilleurs que la cigarette. Mais au final, tout cela contribue à créer une industrie de la mort », a-t-il déclaré.

«Si une agence ne prend pas une marque de cigarettes en tant que client, elle ne devrait pas prendre une marque de vape. Ils ne font plus qu'un », a ajouté Anne Elisco-Lemme, directrice de la création créative de Duncan Channon, qui a également signé cet engagement.

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Par yikyak