février 24, 2021

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DATA: Apple centré sur Twitter pour Apple TV + Ads

Temps de lecture 3 mn

BrandTotal, la plate-forme de veille concurrentielle des spécialistes du marketing dans les médias sociaux, a publié des données exclusives sur la stratégie marketing d’Apple pour son nouveau service Apple TV +, annoncées lors de l’événement «It’s Show Time» de la société le 25 mars à Cupertino.

Les données, disponibles dans le dernier rapport de BrandTotal, «Instantané de marketing social: Comment Apple a lancé Apple TV +», ont analysé toutes les publicités sociales payées pour Apple TV + aux États-Unis du 25 au 29 mars. L'analyse couvrait Facebook, YouTube, Instagram et Twitter, et comprenait des campagnes «sombres» ainsi que des campagnes publiques.

Twitter reste la plateforme payante préférée d’Apple—Par les données BrandTotal, Twitter était la seule plate-forme de médias sociaux auprès de laquelle Apple a acheté l'inventaire d'annonces afin de promouvoir Apple TV +. Apple n'a lancé aucune campagne payante sur Facebook, YouTube ou Instagram.Quelles publicités étaient «sombres» (ciblées) par rapport au public?– Le «marketing obscur» fait référence aux publicités sur les médias sociaux qui ne sont présentées qu'à des publics soigneusement ciblés. Ils ne sont pas visibles publiquement. Aujourd’hui, 90% des publicités Twitter, 85% des publicités Facebook et 60% des publicités YouTube sont «sombres». Sur Twitter, Apple est l’un des spécialistes du marketing sombres les plus prolifiques au monde. Le marketing invisible est l'un des meilleurs moyens de fournir des informations claires sur votre stratégie de ciblage des annonces. D'un autre côté, le marketing invisible crée un angle mort pour les spécialistes du marketing compétitifs, empêchant toute personne en dehors du public cible d'une campagne de voir l'annonce.

Toutes les publicités Apple TV + sur Twitter étaient sombres et cachées du public. Au total, il y avait quatre créations (chacune une vidéo d'une minute et trente-cinq secondes) utilisées pour les campagnes:

Apple a changé de stratégie pour cibler les jeunes consommateurs célibataires

Sur Twitter, Apple a promu Apple TV + devant un public composé de 61% d'hommes et de 39% de femmes. De plus, Apple s’adressait principalement aux personnes du millénaire (29%), des 25-34 ans et des personnes d’âge moyen (22%), des 35-44 ans, aux utilisateurs célibataires (58%) et non en couple (28% mariés, 8%). en couple, 5% engagés). Historiquement sur Twitter, la société a ciblé les femmes mariées (50%) (58%) par rapport aux hommes (42%) âgés de 45 à 54 ans (25%).

En outre, BrandTotal a constaté que:

Depuis le lancement de sa campagne Twitter, 62% des impressions d’annonces pour Apple TV + ont été générées le 25 mars, date de l’événement «It's Show Time» d’Apple. Beyond Twitter, la seule autre plate-forme de médias sociaux exploitée par Apple pour la promotion des médias sociaux, bien que non rémunéré et organique, était YouTube. Apple a présenté trois promotions du nouveau service sur sa propre page YouTube (1, 2, 3), totalisant plus de 12,6 millions de visionnements de vidéos.

Apple Card, Arcade et Nouvelles +

Outre Apple TV +, BrandTotal a également analysé les publicités sur les réseaux sociaux pour Apple Card, Apple News + et Apple Arcade. Apple n'a lancé que quelques campagnes. L'analyse a révélé que:

Carte Apple – Apple utilise Twitter pour cibler les audiences du millénaire et de la génération Z avec son produit Apple Card, bien que les campagnes aient été lentes à se concrétiser. Annonces Apple Card – utilisation une pièce de création– s'adressent aux hommes célibataires (45%) (65%) des 19-24 ans (26%) et des 25-34 ans (27%). À ce jour, la publicité YouTube pour le projet de carte de crédit d’Apple, publiée peu de temps après son annonce, compte 16,6 millions de vues et 113,7K engagements.Apple News + et Apple Arcade – Entre-temps, Apple News + et Apple Arcade ont été annoncés uniquement via des vidéos publiques YouTube et Messages Twitter. L'entreprise n'a pas encore déployé de campagne étendue.

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