mars 5, 2021

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Des chemises intelligentes et des chapeaux de haute technologie: comment la technologie inspirera le secteur de la mode australien

Temps de lecture 6 mn

Lorsqu'on leur demande de prédire l'avenir de la mode, la plupart des gens réfléchissent automatiquement aux éléments créatifs de l'industrie. Quelle palette de couleurs éclaboussera les magazines sur papier glacé du mois prochain? Quelles silhouettes vont fouler la piste? Où seront assis les ourlets la saison prochaine?

Si le talent artistique de la mode est à la fois influent et captivant, c’est la montée en puissance de l’innovation et de la technologie qui façonnera l’avenir du secteur en Australie. Malheureusement, les investissements australiens dans les technologies de la mode sont encore à la traîne, en particulier par rapport à l’écosystème florissant des startups de l’Asie du Sud-Est. D'un point de vue politique, le secteur de la mode et l'espace de la technologie de la mode ne bénéficient toujours que d'un soutien limité. À l’international – et plus particulièrement en Asie du Sud-Est – de plus en plus de sociétés d’investissement investissent dans le secteur de la mode, mais nous ne voyons pas cette audace se reproduire en Australie.

Pour aller de l'avant et devenir un acteur sérieux sur la scène mondiale, il faut davantage de soutien aux niveaux national et national pour développer à la fois la technologie dans le secteur de la mode et soutenir les designers émergents.

Inciter les investisseurs australiens à soutenir le secteur des technologies de la mode – et plus généralement le secteur de la mode local – n’est qu’un pas en avant vers une solution. Il doit exister une voix beaucoup plus forte du plaidoyer qui influence toutes les parties impliquées dans l’élaboration des politiques. Une approche plus cohérente et unifiée est nécessaire pour bien comprendre le message crucial selon lequel le secteur de la mode australien ne bénéficiera pas d’un soutien financier et créatif, il en souffrira de la même manière que l’industrie automobile du pays.

Déjà, la technologie est essentielle pour le secteur de la mode, à l’international et chez nous. Des tissus futurs à la montée continue d'influenceurs dans les médias sociaux, voici quelques exemples d'impacts actuels de l'innovation et de la technologie sur l'industrie.

Mode durable

De nombreuses avancées récentes dans la technologie textile sont conçues pour rendre la mode plus durable, efficace et soucieuse de l'environnement. Malheureusement, les pratiques de production obsolètes, la forte dépendance à l'égard des ressources naturelles et la rapidité avec laquelle la mode rapide peut être utilisée se conjuguent pour condamner le secteur en tant que principal pollueur mondial.

La startup de la mode, Kusaga Athletic, a eu l’inspiration de créer ‘Le t-shirt le plus vert de la planète’ après avoir découvert qu’il fallait 3000 litres d’eau pour fabriquer un t-shirt en coton. Elle a mis au point ECOLITE, un futur tissu à base de fibres végétales compostables qui nécessite une fraction de l’eau nécessaire au coton.

Transparence et traçabilité

La technologie de la Blockchain est utilisée pour comprendre et suivre la provenance, l’utilisation et la recyclabilité des textiles et des matériaux. Les consommateurs et les fabricants peuvent voir où sont les textiles, où ils vont et comment ils sont utilisés. Cela oblige les fabricants à rendre des comptes et offre aux clients une traçabilité claire des origines d’un vêtement.

BlockTexx est une start-up qui innove dans ce domaine. Elle utilise la blockchain pour développer SOFT (ou la technologie de séparation de la fibre) qui sépare les composants textiles pour les réutiliser en tant que nouveaux produits, en les détournant des sites d'enfouissement.

Expérience client

Les nouvelles technologies révolutionnent la manière dont les marques de mode assistent leurs clients: de la création de meilleurs sites Web à la possibilité pour les clients d’utiliser des applications AR / VR jusqu’à l’essai virtuel de vêtements.

La start-up de la mode, Citizen Wolf, a développé un algorithme appelé Magic Fit, qui utilise quelques éléments de données clés – tels que l'âge, le sexe et la taille – pour personnaliser la taille et l'adaptation du vêtement à chaque client et se positionner comme une plate-forme mondiale de la mode révolutionnaire.

Technologie portative

L'industrie de la mode connaît de nombreuses évolutions dans le domaine des vêtements portables et les textiles deviennent de plus en plus intelligents: ils vous chauffent, vous refroidissent et vous soutiennent.

Des marques multinationales telles que Adidas font progresser la technologie autour des tissus à contrôle de la température, tandis que d’autres innombrables piquent dans les vêtements de compression. La start-up australienne Supacore Compression est une belle réussite locale avec sa technologie de vêtements de compression graduée de qualité médicale, approuvée par TGA, destinée à perturber l'industrie du sport.

Nous voyons également la technologie dans l’espace vestimentaire, où les concepteurs intègrent l’électronique dans des vêtements, qu’il s’agisse de la technologie d’éclairage LED ou de la technologie d’activation basée sur le signal.

Marketing social et numérique

La mode est un pionnier du marketing social et les créateurs et les marques dominent souvent sur des plateformes visuellement riches telles que Facebook et Instagram. La mode est également en tête des nouvelles applications des plateformes numériques existantes.

Let’s-Colabb est une start-up de la mode qui met en relation les influenceurs avec les marques, par le biais de sa base de données de marques et de son portail de gestion des influenceurs, qui permet aux gens de dénicher et de promouvoir de nouveaux stylistes et labels de qualité.

Opportunités d'emploi

Les progrès de la technologie de la mode se traduisent par des avantages en termes d'emploi pour toute la chaîne d'approvisionnement Au fur et à mesure que la marque de mode se développe, les besoins en personnel et en compétences augmentent également: des modélistes aux vendeurs. Les données sur l'emploi suggèrent que le secteur des textiles, des vêtements et des chaussures emploie entre 60 et 75 millions de personnes dans le monde et que près de 75% d'entre elles sont des femmes. Les entreprises en démarrage dans d'autres domaines technologiques ont tendance à ne pas générer d'opportunités d'emploi d'une ampleur similaire.

L’Australie peut revendiquer fièrement une industrie de la mode passionnée et innovante, qui est sur le point de devenir une force mondiale influente dans le domaine des technologies de la mode. Il est temps de s’engager à renforcer cette industrie exceptionnelle et à aider ses membres talentueux à s’orienter vers un avenir solide et résilient.

J'ai identifié trois piliers comme les plus susceptibles de perturber ou de provoquer des changements dans l'ensemble de l'industrie au cours des trois à cinq prochaines années.

1. Technologie textile

Les textiles que nous utilisons dans la création de vêtements vont devenir plus intelligents. Ils auront la possibilité de vous chauffer, de vous refroidir, de vous soutenir et de vous surveiller. L'approvisionnement et la fabrication de ces textiles deviendront également plus intelligents et plus respectueux de l'environnement.

2. Marché

La manière dont les consommateurs achètent des vêtements et des accessoires a déjà évolué, et cette tendance continuera d'évoluer. Il y a trois ou quatre ans encore, le pourcentage d'acheteurs en ligne représentait une part relativement petite du marché de la consommation. Il est maintenant presque à parité avec ceux qui achètent dans des établissements physiques.

Je pense que les achats en ligne vont continuer à croître et à éclipser les schémas traditionnels de la vente au détail. Par conséquent, les modèles commerciaux axés sur le marché, la logistique et la livraison revêtiront une grande importance.

3. Influenceurs

Nous avons été témoins du rôle relativement nouveau que joue le marketing d'influence dans le secteur de la vente au détail et je ne pense pas que nous ayons encore vu cela se concrétiser. Le terrain est prêt pour le développement de modèles commerciaux vraiment intéressants autour des marchés des macro et micro-influenceurs et de la manière dont ils peuvent fonctionner intrinsèquement dans le secteur de la mode.

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