Des dépenses publicitaires de 4 milliards de dollars montrent une croissance des annonces de recherche réactives de Google, des annonces de récits Instagram

L'intelligence et les réseaux sociaux éphémères sont deux des principaux moteurs de l'évolution des dépenses publicitaires, selon un rapport de référence de la publicité numérique du premier trimestre publié cette semaine par Marin Software. Sans surprise, l'intelligence provient de Google, et le social, de Facebook.

Selon M. Marin, les annonceurs qui utilisent les annonces de recherche responsive de Google, qui sont encore théoriquement en version bêta bien qu’ils aient été lancés il y a près d’un an, ont considérablement augmenté. 24% des annonceurs utilisent déjà ce nouveau format, qui utilise l'apprentissage automatique pour combiner plusieurs titres et descriptions dans près de 45 000 combinaisons uniques par annonce pour un impact optimal.

Les RSA enregistrent une augmentation d'environ 5 à 15% du taux de clics par rapport aux annonces textuelles standard.

Ci-dessus: la part de la publicité de Mobile continue de croître.

Crédit d'image: Marin Software

Sur le plan social, Instagram a été un moteur important pour Facebook et représente désormais 19,5% des dépenses de la marque avec le plus grand réseau social. C’est presque le double de ce qu’il était il ya un an. Les annonces dans Instagram Stories, notamment les photos et vidéos éphémères supprimées peu de temps après leur publication, ont représenté environ un tiers des recettes publicitaires totales d’Instagram au cours de la dernière année.

Tout cet inventaire supplémentaire dans l'écosystème Facebook a contribué à faire baisser les coûts moyens à 3,16 dollars par millier d'impressions. Cela représente bien moins de 3,67 USD au même trimestre l’année dernière, et plus frappant compte tenu du sommet de 4,31 USD enregistré au troisième trimestre de 2018.

Cependant, la question de savoir si les annonces Story sont efficaces est une question ouverte.

“[The] Le jury n’est toujours pas au courant, a déclaré Wes MacLaggan, vice-président directeur du marketing de Marin, par courrier électronique. «Facebook essaie d’offrir des formats axés sur la marque et sur la performance, mais nous n’avons pas encore de bonne étude indépendante sur les ascenseurs. Étant donné que Facebook inclura des conversions après affichage, les annonceurs doivent veiller à ce que les conversions soient incrémentielles lorsqu’on réfléchit aux performances des annonces Stories. ”

Bizarrement, Messenger avait le coût par clic le plus élevé de tous les inventaires d’annonces Facebook jusqu’à présent cette année. Cela pourrait être dû à une utilisation relativement restreinte, ce qui a fortement influencé les données de quelques annonceurs, a déclaré MacLaggan.

Une autre tendance majeure est le mouvement inverse sur deux indicateurs clés de l’écosystème de la publicité par recherche: le volume de clics et le coût par clic. Le volume de clics a continué d'augmenter au premier trimestre de 2019 – un peu surprenant compte tenu du fait que la saison des fêtes occupée par les détaillants vient de passer -, mais le coût par clic a diminué, poursuivant ainsi la tendance observée au cours des quatre derniers trimestres.

Ci-dessus: Tendances de la publicité liée aux recherches, selon Marin Software

Crédit d'image: Marin Software

Aperçu (s'ouvre dans un nouvel onglet)

En ce qui concerne les recherches, les annonces d'achat ont permis de capter 39% des budgets dépensés avec Google, ce qui montre que le commerce de détail est de plus en plus axé sur le marketing à la performance. (C’est aussi un indicateur qui montre pourquoi Amazon renforce son moteur de publicité.) Les principaux détaillants expliquent cela, car seulement 22% des annonceurs utilisent des publicités pour les achats, mais ils génèrent des dépenses démesurées.

Et, sans surprise, le mobile est toujours roi, avec 43% des dépenses réparties sur les 4 milliards de dollars analysés par Marin.

Written by yikyak