Des questions se posent sur le rôle d'ASA alors que le gouvernement appelle à une réglementation «urgente» des technologies de pointe

Le comité des communications de la Chambre des lords réclame un nouveau cadre réglementaire global garantissant que les acteurs du monde numérique soient tenus responsables d'un ensemble de principes communs exécutoires, ce qui a amené le secteur de la publicité à s'interroger sur le rôle du régulateur.

Au milieu des scandales en cours sur la sécurité des marques, des violations de données et des préoccupations liées aux interférences politiques et au contenu préjudiciable sur les plateformes sociales, le rapport avertit que, sans intervention, les plateformes autoréglementées accroîtront leur contrôle de la technologie au détriment de la vie privée et de la société.

Il note que plus d'une douzaine d'organismes de réglementation britanniques ont un mandat qui couvre le monde numérique, mais aucun organisme ne dispose d'une surveillance complète. En conséquence, la réglementation de l'environnement numérique est fragmentée, avec des lacunes et des chevauchements. Le comité a déclaré que les grandes entreprises de technologie n'avaient pas réussi à s'attaquer de manière adéquate aux dommages en ligne et que les réponses aux préoccupations grandissantes du public étaient fragmentaires et inadéquates.

Bien que le rapport ait été globalement bien accueilli par le secteur de la publicité au Royaume-Uni. L'IAB a indiqué qu'il voyait des "signes encourageants", notamment la reconnaissance du fait qu'Internet n'était pas un "Far West", mais il soulève des questions sur le futur rôle de la Advertising Standards Authority. Et il demande instamment au gouvernement de collaborer avec les décideurs politiques à toute proposition ultérieure.

«Il est encourageant de voir le rapport reconnaître« Internet n'est pas un Far West non réglementé, comme il a parfois été caractérisé »et en particulier souligner le rôle de l'ASA dans la réglementation de la publicité en ligne, qui, à notre avis, est efficace, robuste et à l'écoute des demandes. d’une industrie dynamique et en pleine mutation », a déclaré Jon Mew, PDG d’IAB UK, l’organisme spécialisé dans la publicité numérique.

«Le rapport va maintenant être soumis à l'examen du gouvernement et nous exhortons les ministres à poursuivre leur dialogue avec les organismes commerciaux pertinents, tels que l'IAB, afin de s'assurer que les décideurs comprennent et apprécient la complexité de l'écosystème de la publicité en ligne et utilisent une base factuelle. approche. Nous continuerons à travailler avec le gouvernement sur toutes les propositions ultérieures, afin de garantir un avenir durable à la publicité numérique. "

Un porte-parole de la Advertising Association a ajouté: «Lorsque vous envisagez de faire de la publicité dans le cadre de cette annonce, il est important de rappeler que l'ASA réglemente la publicité en ligne, ainsi que la publicité dans tous les autres médias, depuis des années. Si vous voulez vous plaindre d'une publicité, il est important d'avoir un endroit où aller pour le public, mais aussi pour l'industrie, car les campagnes publicitaires ne se limitent généralement pas à un seul média.

"Dans tous les arrangements réglementaires futurs, nous espérons que l'ASA continuera à être le" guichet unique "de toutes les publicités."

Réglementer les plateformes numériques

Le comité recommande la création d’une "autorité numérique" chargée d’évaluer la réglementation et de faire des recommandations sur les pouvoirs supplémentaires nécessaires pour combler les lacunes.

L'autorité proposée jouerait un rôle clé en fournissant au public, au gouvernement et au parlement les informations les plus récentes. Le comité suggère de faire rapport à un nouveau comité mixte des deux chambres du Parlement, chargé d'examiner toutes les questions liées au monde numérique.

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«L'autorégulation par les plateformes en ligne est clairement en train d'échouer et le cadre réglementaire actuel est obsolète», a déclaré Lord Gilbert of Panteg, président du comité.

«Sans intervention, les plus grandes entreprises technologiques auront sans doute de plus en plus le contrôle des technologies qui extraient des données personnelles et prennent des décisions qui affectent la vie des gens. Nos propositions garantiront la protection des droits en ligne, tout en maintenant Internet ouvert à l'innovation et à la créativité, avec une nouvelle culture de comportement éthique ancrée dans la conception du service. "

Les 10 principes identifiés dans le rapport du comité incluent la responsabilité, la transparence, le respect de la vie privée et la liberté d’expression. L’objectif est d’aider l’industrie, les régulateurs, le gouvernement et les utilisateurs à atteindre un objectif commun: faire d’Internet un environnement meilleur, plus respectueux et bénéfique pour tous.

Le rapport indique qu'en cas de violation des droits, les responsables devraient être tenus pour responsables de manière juste et transparente.

Written by yikyak