mar. Juin 2nd, 2020

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"Difficile à contrôler": comment Unilever s'attaque aux influenceurs des médias sociaux frauduleux

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Il y a presque un an que Unilever avait annoncé son intention de procéder à un nettoyage à grande échelle de son écosystème marketing d'influenceur, la société CPG s'aperçoit que c'est plus facile à dire qu'à faire.

La mission de Unilever consistant à éliminer la fraude faisait partie d’un cadre plus large de «responsabilité» dirigé par le directeur marketing sortant, Keith Weed. La stratégie d'infrastructure responsable comportait quelques points différents, notamment l'évaluation de la portée et de l'impact de ses dépenses médias sur les plates-formes et les éditeurs, afin d'offrir davantage de transparence. (Cela incluait également davantage d'efforts pour intégrer la diversité raciale et de genre dans ses publicités et en interne.)

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