mars 5, 2021

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Directeur général de Showtime, Donald Buckley, sur le marketing de «Desus & Mero» du Super Bowl au métro

Temps de lecture 7 mn

Showtime a fait face à un nouveau défi cette année quand ils ont invité les présentateurs Desus Nice et The Kid Mero dans leur toute première série hebdomadaire hebdomadaire sur le réseau. Heureusement, Desus et Mero n’étaient pas étrangers au format de fin de soirée, apportant un format si cassé qu’il n’était pas cassé de leur podcast, Bodega Boys, ce qui leur permet de se familiariser de manière très spécifique avec les sujets les plus récents allant de des nouvelles, de la culture pop, et surtout des tendances noires sur Twitter. Ils ont également adapté ce format à leur émission Viceland, également intitulée Desus & Mero, qui s'est déroulée de l'automne 2016 à l'été 2018, date à laquelle leur déménagement à Showtime a été annoncé.

Mais pour un réseau connu pour ses séries dramatiques (Dexter, Billions, Homeland) et ses comédies originales (Shameless, SMILF), comment se logeraient deux types du Bronx? La réponse à cette question est, très bien en fait. Et une grande partie de cela est due en partie à la sensibilisation des gens en premier lieu. Donald Buckley, responsable du marketing chez Showtime, a déclaré à Decider: «La première et la plus critique était de rassembler les fans existants et de commencer avec le noyau dur. Tous nos objectifs, notre créativité et notre stratégie, sont issus de ce premier objectif: obtenons le noyau et les fans. »

C’était un choix judicieux, étant donné que c’était la première fois que Showtime devait envisager d’inclure des adeptes aussi dévoués dans un nouveau spectacle, mais aussi dans un tout nouveau moment à mesure qu’ils se déplaçaient dans l’espace hebdomadaire de fin de nuit, avec le spectacle. diffusion les jeudis à 23h. «Heureusement, certaines personnes très intelligentes ici ont beaucoup réfléchi à la question», a déclaré Buckley, soulignant une autre série de Showtime comme source d'inspiration. «Nous avons eu un peu de cette expérience avec The Circus; Nouvelles de dernière minute, délais rapides, pas beaucoup de temps pour utiliser le contenu afin de promouvoir les épisodes. Nous avons donc dû contourner ce problème et jouer au long jeu. »

Où Showtime a eu de la chance était d'avoir ce qu'on appelle affectueusement la Bodega Hive faire leur soulèvement, essentiellement. «Il était essentiel pour nous d'amener la ruche et, effectivement, de laisser la ruche fonctionner au niveau du bouche à oreille», a déclaré Buckley. Bien que ce ne soit pas seulement la ruche au travail, c’est Desus et Mero qui sont simplement Desus et Mero. "Vous avez deux personnes incroyablement engagées, socialement, qui soutiennent essentiellement notre mission de générer plus de sensibilisation." Mais tout revient à cette "ruine" critique que Buckley a dite: "Nous devions d'abord servir ce public et garantir la voracité et l’authenticité, sinon cela ne marcherait pas. "

Dans le cadre du scoring de la ruche, Showtime a lancé un contrat d’abonnement de 4,99 $ par mois pour une durée limitée, et ce n’était que le début. Le réseau a également diffusé une publicité pour le Super Bowl, mettant en vedette Desus & Mero et une chanson de Frank Ocean. «Nous avons eu des accessoires pour cela, associant Frank Ocean et Desus & Mero au réseau», a déclaré Buckley. «Je pense que cela a ouvert beaucoup de yeux et si vous n’êtes pas un fan inconditionnel de Desus & Mero, vous avez reconnu ce qui se passait au sein de l’association. La musique est de plus en plus ce que nous considérons comme un réseau. Nous avons eu une réponse très gratifiante. »Les hôtes ont également participé au Superbowl Special de Stephen Colbert plus tard dans la soirée.

Bien sûr, le Super Bowl est un endroit assez cool pour être présenté, mais tout New-Yorkais vous le dira, c’est encore plus cool de figurer sur une carte Subway. C’est vrai, les MetroCards de Desus & Mero sont une réalité, une chose pour laquelle Buckley a dit que les hôtes étaient super excités. «Vous pouvez travailler avec le MTA et vous pouvez acheter des parrainages», a expliqué Buckley, notant que le réseau l'avait également fait en 2017 pour la première de Twin Peaks. Il a décrit le cascadeur du métro comme étant «très spécifique» et tellement spécial qu’il a même eu de la difficulté à se séparer de sa «chère» MetroCard qu’il a donnée à un ami de la famille et au superfan de D & M.

Ce n’était pas non plus la seule cascade spécifiquement organisée à New York: Showtime a accueilli ses nouveaux talents en affichant un panneau, directement en face du panneau Bienvenue dans le Bronx, dans leur quartier natal, qui se lisait comme suit: «Desus & Mero, Welcome to Showtime. »Ce réseau n’avait guère pensé à parler de cette émission. De la publicité au dispensaire en passant par la marque D & M, en passant par les réponses des enquêteurs de Google à Cameo avec de courtes vidéos filmées sur leur téléphone portable, il n’y avait que peu de domaines dans le monde en ligne et IRL que les équipes marketing n’avaient pas touchées. "Nous aimons tous nos spectacles, mais cela a été tellement amusant et différent, frais et stimulant", a déclaré Buckley.

Encore une fois, ce qui rend ce projet aussi amusant pour Showtime tient en partie aux personnalités avec lesquelles ils traitent. «Ces gars sont tellement engageants. Vous voulez juste vous asseoir et parler et sortir avec eux. Ils ont un attrait incroyable », a déclaré Buckley. Le véritable défi, c’est de maintenir l’intérêt de Bodega Hive pour d’autres programmes de Showtime, y compris la bataille de Deontay Wilder du 18 mai, ou la deuxième saison de la diffusion de Chi, et l’un des programmes les plus établis du réseau, Billions, actuellement à sa quatrième saison. L’une des méthodes utilisées par Buckley et son équipe pour Desus et Mero est d’être présente de manière agressive sur toutes nos plateformes de distribution, sur périphérique et à la demande, ainsi que sur notre réseau linéaire, en associant réellement l’émission à d’autres émissions. pour, eh bien, les mettre dans les autres spectacles.

Zoom

Desus & Mero dans The L Word art clé

Desus & Mero dans Ray Donovan art clé

Desus & Mero en milliards d'art clé

Desus & Mero dans Shameless Key Art

Desus & Mero in Homeland art clé

Desus & Mero in Smilf art clé

Desus & Mero dans l'art clé de Chi

Desus & Mero dans l'art de Dexter

Avant la première de Desus & Mero en mai, Showtime a présenté une série d’artistes qui ont permis aux Bodega Boys de s’insérer dans le monde de Ray Donovan, de The L Word et d’autres éléments de leur programmation originale. «Nous avons contacté tous les producteurs et producteurs exécutifs, ainsi que les talents associés à nos autres séries, et avons introduit Desus & Mero dans tous les arts clés de nos autres séries. Je ne pense pas que nous ayons eu un «non» de toutes les émissions, tout le monde l’a creusée et a compris ce que nous essayions de faire et nous a vraiment permis de nous amuser avec. "

"Et nous n'avons pas fini", a poursuivi Buckley, soulignant les efforts de marketing de la télévision nationale et de "plates-formes sociales ne connaissant pas de frontières", tout en reconnaissant, notamment pour un tel spectacle centré sur New York, "l'importance de la côte villes pour aider à générer et à connecter les fans quelque part au milieu. "

«Nous avons un long parcours et les idées créatives continuent de faire leur chemin», a déclaré Buckley. «Lorsque nous apprenons qui sont les invités, nous pensons toujours:« Que pouvons-nous faire de plus spécifique à un invité ou à un sujet plus spécifique? »C’est beaucoup de travail le week-end pour certaines personnes, mais tout le monde s’intéresse à cela. ”

Alors que la série est diffusée il y a environ deux mois, les moments que Showtime cherche à promouvoir comptent parmi les meilleurs invités, comme Alexandria Ocasio-Cortez et Stacey Abrams, avec Buckley qui a déclaré: pour le spectacle est énorme. »Mais il est aussi un grand fan du sketch en petit groupe du premier épisode, The Greenest Book, où Desus et Mero se sont insérés dans le film primé. «Ces pièces scénarisées, qu’elles continuent de façonner et de travailler, continueront d’être des atouts vraiment importants pour nous, que nous devons pousser, mettre en valeur et amplifier.» Et vous pensiez que la marque était déjà forte…

Où écouter Desus & Mero

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