D'une croisière européenne luxueuse à des chocolats décadents au THC

À la 91e cérémonie des Oscars ce dimanche soir, seuls quelques-uns remporteront l'or. Qu’ils gagnent ou qu’ils perdent, les 25 candidats par intérim et metteurs en scène reçoivent un somptueux sac-cadeau de la part de Distinctive Assets, une société spécialisée dans le marketing de placement de produits basée à Los Angeles.

Le sac-cadeau Oscars de cette année est évalué à 148 000 dollars, soit bien plus que la valeur matérielle de 400 dollars de la statuette Oscars en plaqué or 24 carats. La juste valeur marchande de l'ensemble des 25 sacs combinés est de 3,7 millions de dollars, soit à peu près le même montant que le film indépendant Juliet, Naked, a apporté au guichet. Le sac-cadeau des Oscars est l’un des signes distinctifs de la saison des récompenses, bien que Distinctive Assets ne soit pas affilié à l’Académie des arts et des sciences du cinéma, qui présente les Oscars.

Dans l'histoire de 20 ans de Distinctive Assets, qui fournit des sacs-cadeaux aux nominés aux Oscars, un seul candidat les refuse généralement par an. Glenn Close, nominée pour The Wife, fera don de son sac à une organisation caritative pour femmes en son nom. En fait, «sac» est un terme impropre. Les nominés se voient proposer tant d'objets gratuits qu'ils sont effectivement livrés dans plusieurs valises la semaine précédant la cérémonie.

Plage, s'il vous plaît: les candidats peuvent choisir des vacances au Panama, l'une des quatre options de voyage proposées dans le sac-cadeau des Oscars, d'une valeur estimée entre 15 000 et 20 000 $ par personne.Politique des expéditions internationales

En plus des cadeaux physiques, les nominés reçoivent des bons pour échanger les gros articles, tels que le cadeau le plus cher de cette année: une croisière de luxe pour deux personnes en Islande, aux Galapagos, en Amazonie ou en Amérique centrale, avec des soins de spa et un chef privé. inclus, avec la permission de International Expeditions. Selon le lieu choisi, la valeur du voyage varie de 15 000 $ à 20 000 $ par invité. Si vous préférez staycations, l’article le moins cher dans le sac Oscars de cette année est un ensemble de Pepperidge Farm Milanos pour un peu moins de 5 $.

Parmi les autres cadeaux figurent un séjour d'une semaine inclus au spa Golden Door (à partir de 9 000 dollars), des bijoux fantaisie de Millianna (495 dollars), une bouteille d'absinthe française d'A. Junod (60 dollars) et jusqu'à 30 000 dollars de rajeunissement non chirurgical. traitements du chirurgien plasticien de Manhattan, le docteur Konstantin Vasyukevich.

Stranded: Ce collier en cristal taillé et perlé à la main est fabriqué sur commande et coûte près de 500 $. Courtoisie de Millianna

Lash Fary, surnommé «le sultan de Swag», a initialement fondé Distinctive Assets en 1999 en tant que showroom privé destiné aux concepteurs de costumes d’émissions de télévision, notamment à Spin City. L'année suivante, Fary produit sa première suite de cadeaux en coulisses pour les Grammys. «Nous avons essayé sur un coup de tête et le succès fut tel», a déclaré Fary, âgée de 47 ans. "Nous venons de célébrer notre 20e anniversaire de Grammy il y a quelques semaines." Depuis cette première diffusion, Distinctive Assets a produit des suites pour presque toutes les grandes émissions primées, y compris les Tonys et l'American Music Awards, et collabore également toute l'année à des événements privés. célébrités et marques.

Les marques paient un minimum de 4 000 dollars pour être incluses dans un sac-cadeau d'actifs distinctifs et le prix des sponsors présentateurs monte à 50 000 dollars. De plus, elles paient pour tous les objets physiques donnés ainsi que les cadeaux échangés. Le coût, bien que pas tout à fait négligeable, est dérisoire comparé, par exemple, au prix de 2,1 millions de dollars pour une publicité télévisée de 30 secondes pendant les Oscars.

«C’est un sac mélangé, littéralement et métaphoriquement», déclare Michael Stone, président et cofondateur de l’agence de promotion de la marque Beanstalk. C’est un partenaire idéal pour certains clients, comme Alexis Seletzky, un entraîneur qui inclut ses services dans le sac cadeau des Oscars depuis plusieurs années. "L’entraîneur peut dire qu’il est un entraîneur pour les stars, mais Pepperidge Farms, je ne suis pas si sûr", dit Stone. "Mais si quelqu'un est surpris en train d'utiliser un produit – une seule célébrité, un seul t-shirt, il en a pour son argent."

Et le dîner est: les candidats et un invité sont conviés à un repas de la ferme à la table au Flora's Field Kitchen, à Los Cabos, au Mexique.Courtesy de Flora Farms

En 2013, par exemple, Amy Adams, nominée cette année-là pour American Hustle, a été photographiée avec un t-shirt surdoué alors qu'elle se rendait au gymnase avec son fiancé de l'époque, Darren Le Gallo.

«Ils sont tous les deux un peu comme un petit panneau publicitaire pour le sac cadeau que nous leur avions livré la veille», se souvient Fary. "J'espère qu'Amy va nous faire un solide et porter [another t-shirt] au gymnase après la livraison de son sac cadeau cette année. "

Golden Glows: Créée par le Dr. Maryam Zamani, ce masque de soin de nuit au sérum et au soin des yeux coûte respectivement 418 $ et 106 $. Avec la courtoisie de MZ Skin

Tout comme les budgets de cinéma, la valeur d'un sac «Tout le monde gagne» a explosé au cours des deux dernières décennies. En 2002, Distinctive Assets a fait les gros titres avec un sac-cadeau de 20 000 dollars, comprenant un fauteuil de méditation de 350 dollars et des boucles d'oreilles en platine et en diamants de 1 900 dollars. En 2015, la juste valeur marchande du sac s’élevait à 160 000 dollars, soit six chiffres, soit deux fois plus que l’année précédente, pour atteindre un sommet sans précédent de 232 000 dollars en 2016.

Depuis lors, Fary a fait preuve de plus de discernement quant aux articles à inclure dans le sac-cadeau et ne cherche plus à augmenter la valeur monétaire d'année en année. "C'était une proposition sans issue", dit-il. «Je voulais vraiment que l'accent soit mis sur le prix car personne ne le recevait.» Fary, qui affirme recevoir des milliers de demandes de renseignements sur la marque par an, rejette de nombreux jouets sexuels et produits d'amélioration du sexe. «Mon intention initiale avec des produits comme celui-là était bien évidemment de créer un moyen discret pour des personnes comme Amy Adams, qui ne peuvent pas entrer dans le coffre à plaisirs comme la plupart d'entre nous et acheter un vibrateur», explique Fary. "Maintenant, je n'inclus pas les produits à caractère sexuel, pas parce que je suis un prude, mais je me sentais comme si cela avait vraiment déraillé toute la couverture médiatique."

THC pour les VIP: l'hydratant pour le visage et l'huile de High Beauty (40 $) contiennent tous deux 20% d'huile de graine de cannabis sativa.Courtesy de High Beauty

Parmi les articles les plus controversés dans le sac des Oscars de cette année figurent plusieurs produits à base de CBD et de THC, notamment l’huile de cannabis pour le visage de High Beauty (54 $), des produits de fabrication artisanale au chocolat de Coda Signature (vendus à environ 25 $ par les dispensaires du Colorado) et une adhésion à MOTA Los Angeles. , un prochain club social favorable au cannabis (à partir de 2 000 dollars par an). Les actifs distinctifs ont connu une augmentation considérable du nombre de demandes de renseignements émanant de sociétés de cannabis depuis la légalisation de la marijuana à des fins récréatives en Californie en 2018.

La fabrication artisanale de chocolats artisanaux et de bombes pour le bain de High Life: Coda Signature est imprégnée de THC.Courtesy de Coda Signature

Et, bien que les candidats soient sûrement assez riches pour s'offrir tous ces articles gratuits, les recevoir a toujours un prix: les destinataires doivent payer l'impôt sur le revenu correspondant à la valeur monétaire de tous les cadeaux acceptés.

En d’autres termes, il ne suffit pas de remercier l’Académie.

Written by yikyak