mars 2, 2021

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Expert: ce que les modifications des publicités de Facebook signifient pour les marques – Marketing social

Temps de lecture 3 mn

Kristina: Pouvez-vous expliquer en quoi consistent ces modifications des paramètres publicitaires de Facebook?

Tyson Quick, Instapage: Facebook modifie actuellement la façon dont il mesure le succès potentiel des publicités ainsi que la manière dont il présente ces informations à ses utilisateurs. Au lieu d'un score indiquant aux annonceurs à quel point une annonce est pertinente, Facebook fournit à ses annonceurs trois mesures plus détaillées. L'objectif est de fournir aux utilisateurs des informations plus précises sur ce qui rend une annonce plus pertinente et susceptible de réussir. Ces trois nouveaux scores sont un classement de qualité, un classement du taux d'engagement et un classement de conversion.

Le classement de la qualité correspond à la façon dont Facebook perçoit la qualité de votre annonce par rapport à d'autres concurrents du même public. Le classement du taux d'engagement correspond au nombre d'engagements que Facebook attend de votre annonce, par rapport à d'autres annonceurs en concurrence pour le même public. Enfin, le classement de conversion indique dans quelle mesure Facebook s'attend à ce que votre annonce soit convertie une fois que les visiteurs ont cliqué sur votre annonce par rapport à d'autres annonceurs utilisant le même objectif de conversion.

C'est ce classement final qui est essentiel. Cela renforce le fait que les expériences post-clic sont aussi importantes à optimiser que les annonces elles-mêmes.

La plateforme sociale élimine ou fusionne également quelques indicateurs moins utilisés dans les campagnes publicitaires.

Kristina: Comment cela pourrait-il aider les entreprises utilisant Facebook à atteindre leurs clients?

Tyson: Au lieu d’une simple métrique donnant un score de pertinence, sur un score de 1 à 10, Facebook donne un aperçu plus détaillé de ce qui pourrait causer le succès ou l’échec d’une campagne publicitaire. Au lieu de savoir uniquement si votre annonce est considérée comme pertinente ou non, Facebook aide désormais les annonceurs à savoir où concentrer leurs efforts pour améliorer leurs annonces. Désormais, si votre classement de conversion est faible alors que les autres statistiques le sont également, les annonceurs savent qu'ils doivent se concentrer sur l'expérience post-clic, perçue comme manquant par Facebook tout en laissant l'annonce seule.

Cela permettra aux annonceurs de concentrer leurs efforts sur l'optimisation des campagnes publicitaires en économisant du temps et des ressources. Franchement, cela élimine en grande partie les incertitudes sur la partie du parcours publicitaire qui nuit aux performances.

Kristina: Ce sont des données spécifiques à Facebook, mais les entreprises peuvent-elles utiliser les conclusions de ce type de données ailleurs?

Tyson: les entreprises peuvent obtenir de meilleures informations sur le succès escompté des campagnes et l'utiliser sur d'autres canaux de marketing. Maintenant que vous êtes en mesure de connaître les taux d'engagement attendus et les indicateurs de qualité, vous pouvez comprendre quelle langue pourrait intéresser votre public et l'utiliser ailleurs. Le canal le plus évident serait dans vos publications Facebook organiques, mais cette langue peut être testée dans les e-mails, le contenu, les pages post-clic et même d'autres plates-formes publicitaires.

Kristina: Quels sont vos 3 meilleurs conseils pour que les entreprises utilisent ce type de données?

Tyson: saisissez cette opportunité pour expérimenter vos annonces. Ces données sont relativement nouvelles et chaque annonceur commence à zéro. Commencez à exécuter des tests A / B sur les annonces pour découvrir ce qui vous donnera un classement de qualité et de taux d'engagement plus élevé.

Ensuite, faites attention au classement avec vos propres résultats. Ces nouveaux classements sont basés sur la perception et non sur les résultats finaux réels. Facebook dispose d'une montagne de données à partir desquelles il tire ces classements attendus, afin qu'ils soient précis. N'oubliez pas que chaque campagne et chaque public sont différents, alors assurez-vous d'optimiser pour vous-même.

Plus important encore, n'attendez pas que Facebook vous attribue un score médiocre sur votre classement de conversion. Créez des expériences post-clic uniques et pertinentes pour chaque annonce. La personnalisation des annonces sur la page est plus importante que jamais et vous devez pouvoir les créer aussi rapidement et facilement que vous pouvez générer des variations dans les annonces.

Mots clés: publicité, Facebook, mises à jour des annonces sur Facebook, publicité sur Facebook, Instapage, marketing social

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