Expert: Comment les marques peuvent-elles tirer le meilleur parti de leurs budgets non sociaux – Marketing social

Kristina: Comment les données spécifiques à Facebook pourraient-elles être utilisées ailleurs par les entreprises?

Tyson Quick, Instapage: les entreprises peuvent avoir une meilleure idée du succès attendu des campagnes et l’utiliser sur d’autres canaux de marketing. Maintenant que vous êtes en mesure de connaître les taux d'engagement attendus et les indicateurs de qualité, vous pouvez comprendre quelle langue pourrait intéresser votre public et l'utiliser ailleurs. Le canal le plus évident serait dans vos publications Facebook organiques, mais cette langue peut être testée dans les e-mails, le contenu, les pages post-clic et même d'autres plates-formes publicitaires.

Kristina: Quelles autres tendances observez-vous dans l'espace publicitaire numérique?

Tyson: Google a récemment annoncé la suppression progressive de la métrique Position moyenne, qui est une autre mise à jour du type de Facebook modifiant ses propres statistiques publicitaires. Ces changements témoignent d'une tendance plus marquée des plates-formes publicitaires à aligner les informations qu'elles fournissent sur les indicateurs de performance clés que les annonceurs apprécient réellement. À mesure que l'expérience post-clic devient une priorité pour les annonceurs, les plateformes d'annonces commencent à présenter les statistiques qui généreront davantage de conversions et de ventes.

Bien entendu, les clics et les impressions permettent aux plateformes publicitaires de gagner de l'argent. Elles voudront donc toujours vous guider pour en obtenir plus. Cependant, ils comprennent également que les annonceurs se préoccupent le plus des conversions et des ventes. Ils ne peuvent donc plus ignorer l'expérience post-clic. Une augmentation cohérente des métriques centrées sur la conversion, telles que la vitesse de la page, continuera à se manifester. Les annonceurs seraient bien avisés de prendre de l'avance sur cette tendance en mettant plus d'efforts à créer une meilleure expérience après le clic pour leurs visiteurs.

Kristina: Comment les entreprises peuvent-elles s'assurer de tirer le meilleur parti de leurs budgets publicitaires?

Tyson: 273 milliards de dollars ont été dépensés en publicité numérique l'année dernière, mais moins de 4% des visiteurs ont été convertis. Même avant ces changements de métrique, il était essentiel d'optimiser l'expérience post-clic. Les conversions sont ce qui génère des revenus et requiert votre attention. Facebook a annoncé que le classement des annonces prend en compte le degré de conversion des visiteurs par les annonceurs. Le meilleur moyen de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire est de créer pour les visiteurs une expérience personnalisée qui encouragera davantage de conversions.

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Written by yikyak