Facebook bloque les publicités pour les produits ménopausiques, mais autorise les publicités dans l'ED

Amy Buckalter n'a pas hésité une seconde quand elle a décidé d'utiliser Facebook pour annoncer sa start-up, Pulse, à la fin de 2017. Buckalter savait que ses amis de sexe masculin voyaient toutes sortes de publicités excitantes traitant de la dysfonction érectile sur Facebook. pensait que son lubrifiant pour les femmes ménopausées serait très bien.

Elle s'est trompée.

Depuis un an et demi, la plupart des publicités de Pulse ont été bloquées par Facebook, et ce n’est pas le seul. La start-up de Seattle fait partie des nombreuses marques de vente directe aux consommateurs de lubrifiants destinés aux femmes ménopausées qui ont déclaré à CNBC qu'elles étaient empêchées par Facebook de faire de la publicité sur son service.

Ces entreprises affirment que leurs expériences montrent que Facebook ne respecte pas la manière dont il applique ses politiques pour choisir quelles entreprises sont autorisées à faire de la publicité sur le réseau social. Pulse, ainsi que Genneve, Unbound et Dre Anna Cabeca, experte en santé des femmes, déclarent que Facebook applique un double standard qui permet aux marques qui ciblent les hommes de diffuser des publicités tout en bloquant l’équivalent pour les femmes.

Alors que les marques axées sur les hommes comme Roman et Hims sont en mesure de diffuser des publicités avec des mentions "d'éjaculation prématurée" ou "E.D.", qui signifie dysfonction érectile, Pulse et ses pairs doivent être excessivement prudents quant à la terminologie qu'ils choisissent. Comme on pouvait s'y attendre, toute mention d'un organe de reproduction est un rejet automatique, mais de nombreux autres termes font souvent l'objet d'un veto.

"C’est une bataille contre Facebook. C’est essentiellement un parti pris sexiste avec Facebook", a déclaré Buckalter à CNBC. "Et ça me coûte de l'argent."

Facebook dit qu'il essaie de faire la part belle aux annonces ciblant les produits pour adultes.

"Toutes les annonces sont également soumises à nos règles en matière de publicité, qui sont plus strictes que les normes de notre communauté", a déclaré un représentant de Facebook à CNBC, dans un communiqué. "Facebook applique depuis longtemps une politique qui limite les annonces avec du contenu et des produits pour adultes en partie parce que nous prenons en compte le large éventail de personnes de différentes cultures et pays qui les voient. Nous continuons à examiner ces annonces spécifiques."

Certaines entreprises touchées par le sexisme perçu sont en mesure de faire de la publicité, mais seulement après de nombreux appels et plusieurs modifications afin de respecter les normes en constante évolution de Facebook. D'autres, comme Pulse et Unbound, disent qu'ils sont complètement empêchés de faire de la publicité sur le réseau social, peu importe ce qu'ils essaient.

"C'est tellement gâché. Facebook nous envoie des courriels nous demandant de faire de la publicité, alors nous allons essayer et nous sommes rejetés", a déclaré Polly Rodriguez, PDG d'Unbound, basé à New York. "Ne pas être en mesure de faire de la publicité est le composant le plus gênant et paralysant pour la gestion de cette entreprise."

Written by yikyak