mar. Déc 10th, 2019

Yik Yak

Forum

Facebook News Feed est mort

Temps de lecture 11 mn

Le fil d'actualité Facebook est mort.

Disparu. Disparu. Poof. Nada. Oubli.

Dans cet article, je vais vous expliquer pourquoi je fais cette affirmation, les événements de conspiration qui ont conduit à la mort du fil d'actualité, ce que tout cela signifie pour l'avenir du marketing sur Facebook et quatre points à retenir qui vont dynamiser votre marketing. dans une ère post-News Feed.

Après avoir lu cet article, vous aurez des années-lumière d'avance sur la plupart des spécialistes du marketing. Vous apprendrez les mouvements de la licorne dans le nouveau monde courageux du marketing sur Facebook Messenger, un monde dans lequel le fil d'actualité est un vestige de l'histoire.

Le fil d'actualité de Facebook est mort: voici les faits

Permettez-moi de résumer le problème en une phrase: Facebook est en train de restructurer tous les dirigeants de leur entreprise pour adopter un nouvel accent sur la messagerie et la confidentialité.

Le fil d'actualité est en déclin depuis des années. C’est la finale, les moments de halètement sont à portée de main.

Ceux qui souffrent le plus de la disparition de News Feed sont les éditeurs – nous, les spécialistes du marketing, les conteurs, les entreprises.

Nous avons compris. Les gens ne voient plus nos messages organiques.

Mais pourquoi cette nouvelle vague d’indignation face à la disparition de News Feed?

Auparavant, lorsque le fil d'actualité était sonné, il était généralement précédé par un jeremiad de Mark Zuckerberg à propos de la perte d '«amis et de la famille au cœur de l'expérience», ou d'une variante de ce thème.

Bien entendu, ces lamentations masquaient la dure vérité pour nous, éditeurs, qui nous avons été bousillés par les modifications de l’algorithme.

Mais maintenant, c’est plus que des lamentations. C’est plus que des ajustements d’algorithmes.

Ce sont les gens.

Zuckerberg a déménagé. Les mouvements audacieux.

Quel genre de mouvements? Voici le remaniement de Facebook qui s’est déroulé au cours de la dernière année.

Ces noms ne vous sont peut-être pas familiers, mais au fond, de nombreux milliardaires ont été laissés au pâturage. Pris ensemble, ils racontent l'histoire choquante de l'évolution de Facebook.

Jan Koum, cofondateur de WhatsApp, a quitté Facebook il y a quelque temps.

Koum est devenu un milliardaire lorsque Facebook a racheté son entreprise, la startup du cofondateur Brian Acton, WhatsApp.

Maintenant, Koum passe plus de temps à jouer au frisbee ultime qu’à peaufiner son application. Et Brian Acton a également quitté le navire.

Ce n’était un secret pour personne que Koum et la vieille garde de Facebook avaient croisé le fer quand Facebook a commencé à bricoler avec la fonctionnalité la plus remarquable de WhatsApp – le cryptage à toute épreuve.

Chris Daniels vient de démissionner (le 14 mars 2019) après avoir récemment été installé en tant que leader de WhatsApp.

Daniels est devenu le remplaçant de Koum mais pas pour longtemps. Le jour où la Fast Company a appelé «Jeudi moche», Daniels a vidé son bureau et est sorti par la porte.

C’est un grand pas en avant pour un type qui vient de recevoir l’équivalent d’un bureau de coin Facebook.

Chris Cox, troisième sur Facebook, a également démissionné.

C'est une grande nouvelle.

Cox était ingénieur numéro 13 sur Facebook et a passé 13 ans chez Facebook. (Ne soyons pas tous superstitieux à propos de la chaîne de 13 s.)

Cependant, Chris Cox est le plus haut dirigeant de la société à avoir démissionné. Il occupait le poste de responsable des produits, à une porte de Mme Sandberg, directrice de l’exploitation de Facebook.

Chris Cox était une légende sur Facebook – l'un des leaders les plus admirés et les plus dignes de confiance de la société.

Son départ n’a aucun effet positif sur le moral, c’est certain.

Ce ne sont là que quelques-uns des changements en cours à Menlo Park. Dans son style saturnien typique, Zuckerberg a décrit quelques-uns de ces changements dans un post de Facebook Newsroom.

Fidji Simo dirige maintenant l'application Facebook.Le rôle de Chris Cox reste inchangé! Will Cathcart sera le nouveau responsable de WhatsApp.Javier Olivan est derrière le projet d'intégration de Messenger, Whatsapp et Instagram.Les vice-présidents d'Instagram, de Messenger et de Whatsapp rendre compte directement à Zuckerberg.

Zuckerberg ne perturbe pas l’application sans raison.

Comme le rapporte un initié de Facebook, il s’agissait «d’un moment décisif pour les bateaux – un point de non retour symbolique destiné à rallier la société autour d’un nouvel impératif existentiel».

Le fil d'actualité a atteint la fin de son influence en tant que fonctionnalité Facebook. The Verge a expliqué, il “[has] déjà atteint ou le sera bientôt. »Et comme Zuckerberg le savait, Zuckerberg l'a tué.

Les gens, c'est une très grosse affaire.

Qu'est-ce que tout cela veut dire?

Pour le dire simplement, ces changements organisationnels indiquent un nouveau changement radical dans la direction de Facebook.

Les flux de nouvelles vont probablement disparaître entièrement et être englobés par la primauté du message.

Le fil d'actualité fait partie intégrante de Facebook depuis le tout début.

Ainsi, sa temporisation semble n'avoir aucun sens. Pourquoi l'enterreraient-ils? C’est comme si Apple détruisait l’iPhone ou que Coca-Cola interrompait son produit Coca-Cola.

Une raison doit être énoncée dès le départ.

Le fil d'actualité est vraiment controversé.

Si vous repensez à certaines des nouvelles importantes et qui ont fait les manchettes ces dernières années, le fil d'actualité de Facebook a été pris au piège.

Ingérence de la Russie dans les élections aux États-UnisSanté mentale et relations sociales sainesConversion de la vie privéeLe streaming en direct d'actes horribles de haineLa montée des fausses nouvelles

Il est difficile de reprocher directement à News Feed le résultat des élections américaines de 2016 ou la cause de l'effusion de sang en Nouvelle-Zélande. Mais le fil d'actualité était là depuis le début et il n'est plus perçu comme le porteur de la vérité et du lien qu'il était censé être.

Et cela doit changer. Un changement d’algo n’est pas le changement dont nous parlons.

Un fil d'actualité mort est le genre de changement dont Facebook a besoin.

Le fil d'actualité est une menace juridique existentielle pour la viabilité de Facebook à l'ère moderne.

C’est donc le côté négatif des choses.

Mais évidemment, Facebook présente un point de vue plus positif.

Zuckerberg l'a expliqué (en quelque sorte) dans sa note de rédaction. Voici les points saillants de cette publication qui éclaircissent (en quelque sorte) la raison d'être du remaniement:

… Nous organisons notre société pour créer une plateforme sociale axée sur la confidentialité… de nouveaux efforts en matière de produit… un plan clair pour nos applications, axé sur la création de messages privés, d'histoires et de groupes, fondements de l'expérience… le prochain chapitre de notre travail [is] construire la base sociale axée sur la vie privée

Dans son shpiel décousu, Zuckerberg a utilisé sept fois les dérivés du mot «vie privée» et ceux du mot «messagerie» à quatre reprises.

Cela commence-t-il à avoir un sens?

Nous avons vu cela venir. Nous l'avons appelé.

Regardez, bien que Mark Zuckerberg parle de connexion humaine, de famille et d'amis, Facebook est une entreprise. Les entreprises doivent gagner de l'argent.

Facebook gagne de l'argent, pas des grand-mères qui aiment les photos de leurs grands-parents, mais des entreprises – des institutions qui veulent vendre des choses.

Et nous, les entreprises, déboursons beaucoup d'argent, des milliards de dollars chaque année.

Le passage à la confidentialité et à la messagerie contribuera à un flux de revenus plus important et plus solide pour Facebook. Il doit. C’est la nature des affaires.

Au lieu du fil d'actualité, Facebook offre aux entreprises la possibilité d'utiliser la messagerie pour atteindre plus efficacement leurs clients. Et, avec la fusion des trois applications de messagerie dans une seule infrastructure, les entreprises peuvent atteindre plus de clients que jamais auparavant.

De plus, comme nous l’avons vu récemment, Facebook teste une boîte de réception de messagerie exclusive aux entreprises.

C’est un signe majeur pour que les revenus des entreprises soient le moteur du changement épique de Facebook.

C'est logique. Sens des affaires.

Mais il existe une autre raison, et cela n’a rien de surprenant pour Facebook. Le courrier électronique en tant que canal marketing est en train de mourir.

Tous les spécialistes du marketing par courriel que je connais sont dégoûtés par des taux d'ouverture et des taux de clic extrêmement bas. Le courrier électronique ne fonctionne tout simplement pas.

Qui est responsable de l’empoisonnement du marketing par courrier électronique?

Applications de messagerie.

Et le plus grand coupable? Facebook Messenger.

Plutôt que de s’énerver à ce sujet, les spécialistes du marketing intelligents organisent actuellement des discussions en chat sur Facebook Messenger, créent des campagnes de suivi instantané de Messenger, envoient des discussions en direct et vivent essentiellement dans un pays de licorne.

Qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir du marketing sur Facebook?

L'avenir n'est pas terrible. L’avenir est prometteur avec les licornes qui caracolent dans des champs de délicates fleurs sauvages pourpres et roses.

En fait, si vous utilisez le marketing de Facebook Messenger avec des chatbots, vous n’avez absolument rien à craindre.

(Mais si vous espériez que la publication de contenu organique sur Facebook sera efficace, vous devrez alors ajuster vos attentes.)

Nous sommes dans une nouvelle ère de marketing dirigée par Facebook Messenger, pas par le fil d'actualité.

Voici quatre astuces de marketing sur Facebook qui ajouteront une puissance de licorne à vos efforts de marketing.

Conseil marketing n ° 1: commencez à utiliser immédiatement les chatbots de Facebook Messenger

Si le fil d'actualité est en train de mourir, qu'allez-vous faire?

Trouvez un moyen d'atteindre vos clients sans le fil d'actualité, n'est-ce pas?

Oui, et le moyen le plus efficace de le faire consiste à utiliser Facebook Messenger.

Et le moyen le plus efficace d'utiliser Facebook Messenger est d'utiliser les chatbots Messenger.

Les chatbots sont l'avenir du marketing. Et l’avenir du marketing est au rendez-vous, d’autant plus que le Fil d'actualité est à l'aube.

Conseil marketing n ° 2: Ne vous fiez plus aux publications organiques de Facebook.

Il n’est plus possible d’obtenir des tonnes de clics, de goûts et d’engagement de vos publications organiques.

Oui, avec reconnaissance, il y a des échappatoires qui vous permettent de rester en vie.

Mais la meilleure opportunité est Facebook Messenger.

Clause de non-responsabilité: Boosting posts est une méthode légitime pour maintenir votre présence marketing sur Facebook aussi longtemps que le fil d'actualité bloque son souffle. Cependant, vous devez être stratégique à ce sujet.

Ne vous contentez pas d’améliorer un poste pour des buts.

Améliorez les messages qui ont un commentaire sur eux.

Avec un garde de commentaires, également connu sous le nom de répondeur automatique de messages Facebook, toute personne qui commente votre message est invitée à rejoindre votre liste de messagerie Facebook.

Conseil marketing n ° 3: Créez et déployez de manière agressive des chatbots Messenger pour compléter et surpasser le marketing par courrier électronique.

Je ne vous suggère pas de renvoyer votre courriel ou de supprimer votre liste de courriel.

Je suggère que vous commenciez à utiliser le marketing de Facebook Messenger en plus du marketing par courrier électronique. (Et si vous devez vous retirer du marketing par courriel pour le faire, allez-y.)

Les raisons de ceci deviendront évidentes si vous Google "messenger facebook vs email."

Aller de l'avant. J'attendrai.

Tout ce que vous pouvez faire avec le marketing par courriel, vous ne pouvez le faire qu'avec le marketing Facebook Messenger.

Des campagnes de goutte à goutte? Vérifier.

Commencez une campagne au goutte-à-goutte et enrichissez votre liste de contacts jusqu'à la conversion.

Qu'est-ce que c'est? Vous regardez le taux de lecture de 81% et le taux de réponse de 53%?

Oh, nbd. C’est typique des campagnes de suivi au goutte à goutte de Facebook Messenger.

Qu'en est-il d'utiliser une explosion de chat au lieu ou en plus d'une explosion d'email?

Également possible.

Créez facilement une explosion qui pince votre liste de contacts Messenger avec des nouvelles, des conseils ou un sujet qui vous préoccupe.

Encore une fois, avec des taux d’engagement tels que ceux-ci, il est insondable de ne pas utiliser de robots Messenger.

La mort du fil d'actualité marque un nouveau départ pour la messagerie. Le pivot de Facebook pour la messagerie est concourant avec le nadir de l’efficacité du marketing par courrier électronique.

Il est maintenant temps de vous lancer dans le marketing par messager, car votre succès en marketing en dépend.

Parce que c'est le cas.

Conseil marketing n ° 4: suralimentez votre liste de diffusion Facebook Messenger.

De retour dans la journée, la construction d’une liste d’emails était primordiale.

J’ai dépensé d’énormes sommes d’argent pour obtenir les adresses électroniques de clients potentiels en échange d’applications gratuites, d’adhésions à des essais, de données, de rapports, d’analyses, de livres électroniques et de lettres d’information.

Ces jours sont révolus depuis longtemps.

Aujourd'hui, je me concentre sur la construction de la liste Facebook Messenger.

C’est plus facile, moins cher et les résultats sont bien plus efficaces.

Chaque mois, je gagne environ 5 000 nouveaux contacts Messenger. Gratuitement.

La plupart de cela se produit sur le pilote automatique. Je suis sûr que vous avez vu le widget de discussion en bas à droite lorsque vous êtes sur le site Web de MobileMonkey.

Ouvrir une conversation vous ajoute à ma liste de contacts.

Si vous avez un site WordPress, vous pouvez ajouter le chatbot à votre site Web gratuitement.

L’établissement de listes Messenger est la nouvelle frontière du marketing, car c’est là où votre public se trouve, où il est le plus actif et où vous obtiendrez les taux d’engagement et de conversions les plus élevés.

Construisez votre liste de contacts Facebook Messenger à l'aide de chatbots.

C'est aussi simple que ça.

Le fil d'actualité est mort. Longue vie à Facebook Messenger Chatbots.

L’une des sociétés de technologie les plus innovantes et les plus puissantes de l’histoire de l’humanité change de cap et se concentre sous nos yeux.

Facebook tue sa fonctionnalité la plus innovante et la plus durable.

Ils pivotent à la messagerie.

Cette réalité détermine la manière dont vous engagez et communiquez avec vos clients. Restez à l’avant-garde en renforçant votre présence sur Messenger, en créant des chatbots sur Facebook Messenger et en réalisant des progrès marketing jamais vus.

Soyez une licorne dans une mer d'ânes.

Publié à l'origine sur Mobilemonkey.com

Auteur: Larry Kim

Larry Kim est le PDG de MobileMonkey, la meilleure plate-forme marketing de messagerie sur Facebook au monde. Il est l'un des principaux contributeurs sur Inc.com et le fondateur de WordStream, le principal fournisseur d'AdWords, de Facebook et d'outils de mots clés utilisés par plus d'un million de spécialistes du marketing dans le monde. Vous pouvez vous connecter avec lui sur Facebook Messenger, Gazouillement, … Voir le profil complet >

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Copyright © All rights reserved. | YikYakForum